1) агентства, що здійснюють повний рекламний супровід фірми, або агентства FSАА (full service advertising agency):
· розробку ідей, фірмового стилю, логотипу самої
фірми;
· розробку образу рекламованого продукту;
· проведеннякомплекснихрекламних кампаній (включаючи
маркетингові дослідження) і презентацій;
· виготовлення візуальної, щитової і світлової реклами, аудіо, відео, кіно, радіо і комплексної реклами;
· рекламу в пресі;
· виробництво сувенірної продукції, візиток, календарів і т.п.;
· розробку товарного знака і фірмового стилю;
· розміщення рекламної інформації в одному або декількох рекламних носіях, у тому числі і тихий, які належать самій рекламній компанії;
· подальшу періодичну оцінку ефективності рекламування продукції і коректуваннярекламних планів;
2) медиа-байеры, тобто агентства, що є посередниками між власниками інформаційного простору (радіо, телеефира, мережної зовнішньої реклами, площ в друкарських ЗМІ) і рекламодавцем. Особливість їх положення на рекламному ринку полягає в тому. що, викупляючи великі рекламні площі, сморід мають істотні знижки від власників інформаційного простору при розміщенні реклами. Поєто-му, надаючи свої послугирекламодавцям, сморід пропонують розцінки, які дещонижче, ніж у безпосередньоговласника, алевище, ніж заплатили самі;
3) агентства типу а lа саrtе. Термін бути схожим від французької транскрипції слова «меню», «прейскурант», «карта вин».
А lа саrtе агентства виконують тільки ті роботи, які замовляє клієнт і відрізняються виняткової креативностью (to сrеаtе — творити, створювати, зводити, творити), доручають: розробкунових продуктів, нове позиціонування товару, створення упаковки, проведення презентації і виставок і ін. Проєкті, виконувані а lа саrtе агентствами, звичайнообмежені в часі. Їх реалізація повинна давати замовнику чіткий і вимірюваний результат;
4)агентства, що працюють в області NРD (new prodactdevelopment), тобто розробки нових продуктів. В даний годину смороду користуються надзвичайним авторитетом на Заході і виконують такі роботи: розробку оригінальної концепції продукту; доля в процесі пошуку імені для товару; створення упаковки; позиціонування товару на ринку; підготовку рекомендацій за принципами розповсюдження товару; проведення різних досліджень і тестів;
5) креативні агентства, створювані для розробки ідей і створеннявласнерекламних кампаній для клієнтів. Послуги таких агентств в цілому обходятьсядешевше, ніж в агентствахповного спектру послуг;
6) direct marketing — агентства, або direct response, тобто агентства прямого маркетингу, або прямого кліка. Їх основними послугами є: «директ мейл», інтерактивнийсервіс (частіше всього — Internet); деякі послуги стимулюванню продажів; маркетинг після баз даних. Пріхильникі таких агентств виходять з того, щопрямийконтактнийабо опосередкований, наприклад, через пошту) є найефективнішим;
7) sales promotion — агентства, що спеціалізуються на заходах, в яких використовуються спеціальні схеми просування товарів, такі як: проби товарів в місцях продаж змагання і роздача призів, всіляке колекціонування і т.п. Задача даних агентств — привернути нових споживачів до покупок просувного товару;
8) спонсорські агентства. Їх призначення — в зведенні хтобажає виділити які-небудь ресурси на спонсорство, і тихий хто в цих ресурсах має потребу. При цьому агентство неце відповідальність за всі акції, щопроводяться в рамках спонсорської допомоги.
Експерті прогнозують щорічний темп приросту місткості ринкуреклами до 2000 долі в 25—35 %, щозначновипереджатиме загальноекономічне зростання. В 2000 р. очікується:
2. Місткість рекламного ринкудосягне 800—900 млндолл.
3. Кількість рекламних агентств зросте до 7—8 тисяч.
4. Кількість робочих місць в рекламній сфері досягне250—300 тисяч.
5. Професійний рівень вітчизняних рекламістів наблизиться до кращих зарубіжних стандартів.
Законодавство в рекламі
Законодавство будь-якої країни звичайно строго регулює рекламну справу. В США, наприклад, до сфери реклами відносяться близько двох десятків законів. Серед них: закон про віддзеркалення істини на упаковці і маркіровці; закон "0 товарних знаках» Ленхема; закон про забезпечення безпеки дітей; закон Уолтера-Лі про контроль за брехливою рекламою харчових продуктів, медичних препаратів і косметичних засобів; закон Робінсона-Патмана про заборону на знижки і інші привілеїу сфері реклами і стимулювання збуту (якщо вони неприступні в зіставних масштабах решті продавців цього товару); цілий ряд законів про маркіровку виробів з різних матеріалів (хутрово-хутряних, з текстильних волокон з шерсті) і т.д. Існує Федеральна торгова комісія (створена в 1914 р.), Національне бюро зовнішньої реклами, Національна рада з нагляду за рекламною діяльністю.
В Україні загальне законодавство про рекламу представлено Законами «Про рекламу» (1996 р.), «Про захист від несумлінний: конкуренція» (1996 р.) і «Про захист прав споживачів» (1991 г). Питання реклами в засобах масової інформації регулюються Законами «Про телебачення і радіомовлення» (1993 р.), «Про друкарськи засоби масової інформації (пресі)» (1992 р.), «Про державну підтримку засобів масової інформації і соціальний захист журналістів» (1997 р.). Розміри податку на рекламу встановлюються Декретом Кабінету Міністрів України «Про місцеві податки і збори» (1993 р.). Регулюються і окремі види реклами:
• лікарських засобів — Законом «Про лікарські засоби» (1996 р.);
• харчових продуктів — Законом «Про якість і безпеку харчових продуктів і продовольчого сирий:(1997 р.).
Діють також спеціальні нормативні документи кабінету Міністрів України і галузевих міністерств.
Законодавством кожної країни встановлюються і об обмеження відносно реклами. В Україні згідно Закону «Про рекламу» забороняється:
- поширювати інформацію про продукцію, виробництво або реалізацію якої заборонено законодавство України;
- приводити твердження, які є дискриминаційними по ознаках походження, соціального майнового положення, расовойі національноїприналежності, підлоги, освіти, мови, відносиндо релігії, роду і характеру занять, місця проживання за іншими обставинами або дискредитуючими продукцію інших осіб;
- представляти відомості або закликати до дій, які можуть привести до порушення законодавства, на носять або можуть завдати шкоди здоров'ю або життю осіб і навколишньому природному середовищу, а також спонукають до зневаги засобами безпеки;
- використовувати засоби і технології, які безпосередньо діють на підсвідомість споживача;
- приводити твердження, що дискримінують осіб, які не користуються рекламованою продукцією; .
- використовувати або імітувати зображення Державного герба, Державного прапора і звучання Державного гімну України, зображення державних символів інших держав і міжнародних організацій, а також офіційні назви державних органів України, окрім випадків, передбачених законодавством;
- рекламувати продукцію, яка підлягає обов'язковій сертифікації або виробництво або реалізація якої вимагає наявності спеціального дозволу(ліцензії), у разі відсутності відповідного сертификата, ліцензії;
- поміщати зображення фізичної особи або використовувати його ім'я без згоди останнього;
- імітувати (копіювати або успадковувати) загальне рішення, текст, зображення, музичні або звукові ефекти, вживані в рекламі іншої продукції, якщо інше не передбачене законодавством України про авторське право і суміжні права.
Ухвалою Кабінету Міністрів України від 8 вересня 1997 р. № 997 затверджений «Порядок накладення штрафів за порушення законодавства про рекламу»
ВИСНОВОК.
Оскільки реклама служить безлічі різних господарів для безлічі різних цілей, а її ефект майже завжди затьмарений наслідками інших можливих явищ, вона продовжуватиме залишатися сферою дії невизначених стимулів. Отже, подібно плямі, її можуть тлумачити по-різному, залежно від того, хто дивиться і який саме аспект багатогранної рекламної діяльності розглядають. З цього, здається, можна зробити один абсолютно чіткий прогноз. Реклама продовжуватиме представати в безлічі обличій для безлічі людей: у вигляді путівника для споживачів і їх обманщика, у вигляді чинника стимулювання ринкової діяльності і її підриву і т.д., і т.п.
В даній роботі ми розглянули загальні тенденції реклами.
На даний момент в Україні цей напрям на мою думку є одним з найперспективніших. Можна говорити про появу на ринку нової галузі, яка в даний момент переживає період бурхливого розвитку. На жаль, існує безліч проблем, пов'язаних із законодавством, недостатньою інформаційною базою, нерозвиненими комунікаціями, відсутністю досвіду роботи в цій сфері.
Презентація є одним з перших кроків кампанії, і її успішна організація може вплинути на майбутні успіхи компанії. Реклама в зв'язках з громадськістю, а тим більше фінансова реклама є важливим складовим кампанії, без якого обійтися було б складно. Проте необхідно враховувати бюджет організації, оскільки розміщення реклами достатньо дороге.
Даний метод застосовується як при проведенні РR-кампаніїв державних установах, юридичних, торгових фірмах, суспільних організаціях, так і у фінансовому секторі.
Головною метою фахівця по рекламі і відносинам з інвесторами є підвищення довір'я до структури. Інвестори, рівно як і споживачі, демонструють свою підтримку тільки у разі довір'я до компанії і її керівників. Двозначність, неповна інформація, а тим більше брехні не повинні мати місця в спілкуванні з інвесторами, які хочуть оперативно і точно знати всі новини як хороші, так і погані.