С развитием коммерческих связей для любой фирмы может возникнуть необходимость освоения внешних рынков.
В данной работе были рассмотрены основные методы и принципы сегментного анализа маркетинга. В реальности существует гораздо больше методов определения рыночного сегмента (справедливости ради следует заметить, что все они являются подвидами рассмотренных, т.е. не несут принципиальных отличий). В конечном итоге, сегментация не является самоцелью. Основной ее задачей является ответ на вопрос - могут ли быть выделены устойчивые группы потребителей данного товара. Если такие группы не выделяются,то деятельность фирмы может быть сориентирована на всех возможных покупателей данной продукции (так называемая стратегия массового маркетинга). Вместе с тем, сегментация рынка предпочтительна, поскольку она позволяет, образно говоря, поднять «коэффициент полезного действия» фирмы.
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М., 1996.
2.Справочник товароведа. Продовольственные товары. Ч.2. -М.: Экономика, 2001
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования.- СПб., 1999.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. –М.: Инфра-М, 1999.
5. Дайн А. и др. Маркетинг. -М.: Экономика, 1995.
6. Маркетинг. Под ред. Романова А.Н. –М., 1996.
7. Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. -М.:
Международные отношения, 1999.
8. Ноздрёва Р. «Маркетинг: как побеждать на рынке». – М.: Инфра-М, 1992.
9. Алексунин В.А. Маркетинг и основы предпринимательства. -М.:Утро,1994.
10. Андреева О.Д. Технология бизнеса. –М.: Инфра-М-Норма, 1997.