В сравнении с другими, даже более крупными городами, в Краснодаре с населением свыше 780 тыс. чел. работает большое количество «ежедневок». В частности, с ноября этого года выходит «Твой день» ЗАО «Ньюс Медиа» (7 тыс. экз.), восемь лет назад появилась «Комсомольская правда — Кубань» (распространяется по Краснодарскому краю и республике Адыгея, 40% тиража — в Краснодаре). И хотя в редакции «КП-Кубань» отметили внеконкурентное положение газеты с точки зрения тиража (более 25 тыс. экз. — ежедневный выпуск), говорить о недостатке местной ежедневной прессы не приходится. Таковых газет четыре: «Краснодарские известия», «Кубанские новости», «Кубань сегодня», «Вольная Кубань». Две первых являются печатными органами городской («Краснодарские известия») и краевой («Кубанские новости») властей. И почти все (кроме «Вольной Кубани», существующей с 1917 г.) появились в 1990-1991 годах. «Сегмент ежедневных общественно-политических газет у нас представлен широко как ни в одном регионе. Он был сформирован лет 15 назад, когда каждый, создавая такую газету, считал, что найдет свое место на рынке. Фактически так и произошло», — говорит Тамара Буйко, заместитель главного редактора «Вольной Кубани».
Тиражи этих СМИ в основном подписные. Так, «Вольная Кубань» (тираж ежедневного выпуска — 20 тыс. экз., пятничного с учетом отдельного «еженедельного» индекса — 40 тыс. экз.) распространяется по подписке почти на 99%. Полностью подписными являются печатные СМИ газетно-радио-информационного комплекса «Вольная Кубань», в составе которого работает газета (журнал «Семья. Земля. Урожай» — 17 тыс. экз., газеты «Кубань-бизнес» — 5 тыс. экз., «Над Кубанью» — 8 тыс. экз., «Литературная Кубань» — 5,5 тыс. экз.). Около пяти тысяч экземпляров из более 57 тысяч совокупного пятничного тиража приходятся на розницу в краевых «Кубанских новостях».
Олег Филиппов, заместитель главного редактора «Кубанских новостей», объяснил высокие подписные показатели местных «ежедневок» традицией. «Возможно, важную роль играет то, что край относительно благополучен экономически, и люди могут не отказываться от подписки», — добавил он. С другой стороны, на Кубани, как и в других регионах, констатируют падение тиражей газет. «Падение сильное, но это не вина СМИ. В последние годы произошли изменения в "Почте России", процессы акционирования и реорганизации в "Роспечати", все это повлияло на рынок. В крае снижается не интерес к чтению прессы, а возможности подписки у населения», — считает Тамара Буйко.
Журнальный сектор краснодарского печатного рынка в последнее время развивается активно. «Последнее время», по меркам представителей местных изданий, — это 2005-2006 годы. В этот период новые журналы появлялись чаще, чем раньше. И не менее часто — закрывались. В результате назвать точное число работающих проектов в Краснодаре затруднились. По разным оценкам, количество стабильно выходящих изданий, варьируется в пределах 10-20. В группе глянцевых изданий ИД «АБАК-Пресс» (в Краснодаре — шопинг-гид «Я покупаю») отметили, что в настоящее время в городе выходят около 40 журналов, из которых регулярно — гораздо меньше.
Средний тираж краснодарского «глянца» — восемь тысяч экземпляров. Основная масса изданий распространяется бесплатно. Большинство новичков — СМИ из категории рекламных. «Новые журналы — это чаще всего синтез информации, развлекательной тематики, шопинг-гидов», говорит Елена Володина, редактор журнала «На юге выходной». По словам Ирины Мищенко, директора по продажам рекламы журнала «Искусство потребления», «проекты запускаются без учета того, что уже было и есть на рынке, поэтому далеко не всегда отличаются высоким качеством и, соответственно, имеют непродолжительные сроки существования».
В Краснодарском крае зарегистрированы и работают 34 FM-радиостанции. Подавляющее большинство – частные. Две государственные краевые: Первое радио ("НТК") и Радио Рокс-Регион (65% акций у администрации края) с охватом до 90% территории Кубани. Первое радио вещает местные новости и программы для старшей аудитории, а Радио Рокс-Регион - местный музыкально-информационный эфир, направленный на молодёжь и людей среднего возраста. Местные выпуски новостей есть на 24 радиостанциях, практически все из них сотрудничают с Первым радио и обмениваются информацией напрямую по электронной почте.
Большинство коммерческих FM-радиостанций Краснодарского края ретранслируют московские станции, вставляя местную рекламу и короткие (до 5 минут) развлекательные передачи, оплаченные спонсорами на правах рекламы. Это наиболее быстрый способ окупить вложения в радиовещание.
Наибольшее распространение в Краснодаре получила первая в России радиостанция – Европа плюс. Радио Хит-FM после смены музыкального формата потеряло партнёров по вещанию в Краснодаре (ТРК "АВС") и осталось только в Сочи. Вместо Хит-FM в Краснодаре началось вещание московского радио Шансон. Подобные случаи говорят о перестройке медийного радиорынка Краснодара в пользу узконаправленных форматов вещания (своё радио для молодых, пожилых, автомобилистов и т.п.). Это общероссийская тенденция, поскольку горячая смесь наиболее популярных песен – формат слишком многих радиостанций, не учитывает индивидуальные вкусы слушателей: радио Ретро (дочернее предприятие Европы плюс) ориентируется на старшую аудиторию, радио Максимум – на подростков и прогрессивную молодёжь, Наше радио для любителей русского рока, Авторадио – для автомобилистов и т.п.
2.2 Анализ печатных СМИ
Печатные издания в Краснодаре разнообразны, именно поэтому рассмотреть их все в этой работе не представляется возможности. Я выбрала, на мой взгляд, самые успешные издания, о которых далее и пойдет речь.
1. Журнал «Я покупаю. Краснодар» - сеть шопинг-гидов по товарам и услугам класса премиум
Он рассказывает о главных событиях в мире моды, красоты, дизайна, развлечений и техники, публикует интервью со звездами, репортажи с ведущих мировых выставок. В то же время это навигатор по шопингу с подробным описанием новинок, указанием адреса магазина и цены. Читатель получает возможность составить мнение об актуальных мировых тенденциях и сделать свой выбор.
Год основания: 1996 г. (в Москве) с 2004 г. публикуется в Краснодаре
Тираж: 10 000 экз.
Формат: А4
Периодичность: ежемесячно.
Главный редактор: Коваленко Ольга Евгеньевна
Содержание: В «Я Покупаю. Краснодар» соединены мировые тенденции и актуальные шопинг-маршруты города. Первые подготовлены группой московских редакторов. Вторые подобраны усилиями краснодарской редакции, содержат информацию, отражающую специфику города. Такая уникальная структура позволяет журналу эффективно конкурировать за внимание читательской аудитории как с федеральными, так и локальными журналами.
Целевая аудитория: Активные потребители элитных товаров и услуг. Они могут потратить более 70% своего дохода на совершение дорогих и необязательных покупок, считают шопинг важной составляющей своего образа жизни.
Награды и премии:
· «Тираж – рекорд года» (лауреат премии Национальной Тиражной Службы «Тираж — рекорд года» 2004, 2005, 2006, 2007 и 2008 годов)
· «Крупнейшая сеть региональных журналов» (лауреат Всероссийского конкурса «Золотые сети – 2005»)
2. «Авиационные линии Кубани» - это бесплатный информационно-развлекательный журнал, официальное издание компаний «Аэропорты Юга» и «Авиационные линии Кубани».
Выпускается ежемесячно, тиражом 15 000 экз. В журнале публикуются материалы о путешествиях, технике, истории, кино, моде, психологии, известных людях и т. д. Благодаря впечатляющему разнообразию тем каждый номер «Авиационных линий Кубани» одинаково интересен всем читателям.
Журнал распространяется на бортах самолетов компании «АЛК», а также посредством сети фирменных стоек, установленных в международных аэропортах «Краснодар» и «Сочи» и в аэропорте «Анапа». Использование подобной схемы распространения позволило существенно расширить целевую аудиторию, интересующую рекламодателей, не снижая ее качества. Теперь, кроме пассажиров «Авиалиний Кубани», журнал смогут прочитать клиенты других авиаперевозчиков, покидающие южные аэропорты или прилетающие в них. Чтобы оценить открывшиеся перед рекламодателями перспективы, достаточно сравнить две цифры: 564 661 и 1 227 323. Первая — это количество пассажиров, перевезенных самолетами компании «АЛК» в прошлом году. Вторая — общее количество пассажиров, прошедшее за год через один только краснодарский аэропорт. И в отличие от простого бортового издания, журнал «Авиационные линии Кубани» доступен им всем.
Журнал «Авиационные линии Кубани» — это информационно-развлекательное издание, рассказывающее обо всех гранях жизни . Его главная особенность — тщательно выверенный баланс между занимательными материалам, призванными развлечь читателя, скоротать дорогу или ожидание, и серьезными статьями, насыщенными цифрами и полезными фактами.
количество полос: от 160
периодичность: ежемесячно
Главный редактор: Вячеслав Гущин
3. Журнал «Искусство потебления»
Стилеобразующий потребительский журнал. Распространяется бесплатно по системе фирменных стоек и адресной рассылке.
тираж: 15000
тематика: рекламно-информационное
формат: А4
периодичность: ежемесячно
полос: 112-320
цветность: да
распространение:бесплатно
Журнал "Искусство Потребления" основан в 2002 году. "Искусство Потребления" стал самым первым глянцевым журналом Краснодара и на сегодняшний день имеет статус ведущего lifestyle-издания в регионе. Журнал "Искусство Потребления" - главный проект издательского дома "МедиаМир". С марта 2005 года издается ежемесячное приложение к журналу - "Искусство Потребления - Новороссийск". Бренд "Искусство Потребления" является официально зарегистрированным товарным знаком.