- графическое изображение логотипа рекламной надписи, рекомендуемой для использования при распродажах товаров по сниженным ценам (описание и рекомендации по применению прилагаются);
- обязанность субъектов хозяйствования всех форм собственности использовать логотип в ходе проведения рекламных кампаний, в период распродаж товаров народного потребления по сниженным ценам непосредственно на объектах торговли, в средствах массовой информации, в других рекламных материалах и средствах визуального изображения [29, с.52].
Кроме белорусского законодательства, рекламная деятельность регулируется Международным кодексом рекламной практики. Кодекс применяется к рекламе любых изделий, услуг, благ, а также корпоративной рекламе («саморекламе» фирм, корпораций, институтов и любых иных организаций, как частных, так и независимых, так и правительственных.
Принятый в 1937 г. данный Кодекс пересматривался в 1949, 1955, 1966 и 1973 гг. Это является наглядным свидетельством, что промышленники и торговцы, а также все, имеющие отношение к рекламе, признают как свою ответственность перед покупателем и обществом, так и необходимость обеспечить справедливый баланс между интересами бизнеса и покупателя.
Международный кодекс рекламно практики задуман, прежде всего, как инструмент самодисциплины, но вместе с тем, он предназначен и для использования в судебной практики в качестве справочного материала в рамках соответствующих законов.
Кодексом следует пользоваться совместно с другими кодексами относительно маркетинговой деятельности:
1. Международным кодексом маркетинговых исследований;
2. Международным кодексом продвижения товара;
3. Международным кодексом продажи товаров по почте;
4. Международным кодексом практики непосредственных продаж.
Кодекс устанавливает этические стандарты, которыми должны руководствоваться все имеющие отношение к рекламе, включая рекламодателей, исполнителей рекламы, рекламные агентства и средства массовой информации.
Основными принципами данного кодекса являются:
-каждое рекламное послание должно быть юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым;
-каждое рекламное послание должно создаваться с чувством ответственности перед обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции;
-никакое рекламное послание не должно подрывать общественное доверие к рекламе.
Международный кодекс определяет основные нормы организации рекламной деятельности:
- благопристойность;
- честность;
- правдивость;
- сравнения;
- доказательства и свидетельства;
- очернение;
- защита прав личности;
- использование доброго имени (репутации);
- имитация;
- отождествление рекламного послания;
- обеспечение безопасности;
- ответственность.
Данный самодисциплинарный Кодекс должен применяться национальными органами там и тогда, где и когда проявляется в этом надобность.
Таким образом, на основании вышеизложенного материала, можно сделать вывод, что хотя основные моменты, касающиеся рекламной деятельности в законодательстве Республики Беларусь регламентированы, однако оно находится ещё на этапе становления, поэтому предстоит ещё много сделать для его совершенствования и унификации с международными законодательными актами.
2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОАО «Оршасырзавод»
2.1 Краткая характеристика предприятия
Завод плавленых сыров основан на базе Оршанской маслобазы, которая была организована в октябре 1944 года и функционировала до 18января 1956года. На основании Постановления Совета Министров БССР №688 от 22декабря 1955года Оршанская маслобаза переименована в Оршанский завод плавленых сыров.
Решением Витебского областного исполнительного комитета №588 от 29 декабря 1997года завод плавленых сыров преобразован в открытое акционерное общество «Оршанский завод плавленых сыров». В 1997 году в процессе преобразования создано открытое акционерное общество с распределением акций между поставщиками, трудовым коллективом и населением.
На основании решения Витебского областного исполнительного комитета № 508 от 16сентября 2002года ОАО «Оршанский завод плавленых сыров» реорганизован в филиал ОАО «Оршанский молочный комбинат».
Решением Витебского облисполкома № 314 от 5июня 2003года зарегистрировано новое ОАО «Оршасырзавод».
Последняя редакция устава зарегистрирована Витебским облисполкомом решением № 441от 30.06.2005 года.
Учредителем Общества является Витебский областной комитет по управлению государственным имуществом и приватизации.
Общество является преемником прав и обязанностей названного предприятия за исключением прав и обязанностей, которые не могут принадлежать обществу.
Уставный фонд в размере 391,4 млн.рублей. Уставный фонд может быть в установленном порядке увеличен или уменьшен.
Уставный фонд разделен на 3558600 акций номинальной стоимостью 110 рублей каждая. Акции выпускаются в форме записей на счетах. Все акции первого и второго выпуска – простые (голосующие) именные.
Ведение реестра акционеров поручается реестродержателю (ООО Инвесткомпания "Реестр", расположенному по адресу: 211030 Витебская область, г. Орша, ул. Замковая, 11, тел. 8-0216 24-28-62, факс 22-15-14), установившему корреспонденские отношения с государственным предприятием " Республиканский центральный депозитарий ценных бумаг".
Общество может выпускать и приобретать в установленном порядке и иные ценные бумаги, признаваемые таковыми законодательством.
Предметом деятельности Общества является производство продукции и ее реализация через оптовые, розничные предприятия и собственную торговую сеть, а также организация других видов деятельности.
Предприятие входит в состав ОАО «Витебскмясомолпром».
Распределение акций в уставном фонде ОАО "Оршасырзавод" составляет:
- государства 51,8 %;
- жители города Орши 23,5 %;
- работники предприятия 21,5 %;
- экспериментальная база «Устье» 3,2 %.
Высшим органом управления является собрание акционеров. Общество является коммерческой организацией - юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, печать, штампы, бланки со своим наименованием, товарный знак (знак обслуживания), расчетный и иные счета в учреждениях банков и в своей деятельности руководствуется действующим законодательством и уставом общества. С момента создания предприятие действует на принципах самофинансирования и самоокупаемости, обладает имуществом, может заключать договора, приобретать имущественные права и исполнять обязанности, быть истцом и ответчиком в судах.
Юридический адрес: 211030, г.Орша Витебской области Республики Беларусь, улица Якубовского, дом 10.
Отрасль: мясо-молочная промышленность.
Реквизиты предприятия: р/с 3012206330018 Оршанское отделение ОАО «Белинвестбанк» код 708 г.Орша УНН 390287327.
Директор: Школьников Николай Антонович.
Главный бухгалтер: Шинкевич Маргарита Николаевна.
ОАО «Оршасырзавод» расположено в южной части города Орши. Предприятие находится вблизи железнодорожных путей, что может в дальнейшем благоприятно сказаться на развитии предприятия. Занимаемая площадь 2,8 га. Государственный акт пользования землей выдан Управлением архитектуры и градостроительства г. Орши на основании решения городского исполкома от 12.12.2003 № 921.
ОАО «Оршасырзавод» был создан в 1956 г. с проектом мощности 4 тонны сыра плавленого в смену и мороженого – 0,88 тонны/смену. В результате реконструкции, технического перевооружения производственная мощность достигнута по сыру плавленому – 6,1тонн/смену, мороженого – 1,7 тонны/смену, сыра полутвердого – 0,2 т/смену.
Износ основных производственных фондов составляет 66,5%. Обновление основных производственных фондов производилось за счет собственных средств из фонда накопления.
Для дальнейшего развития производственной базы необходимы инвестиции, источниками которых должны быть – прибыль, сторонние инвестиции, последующие эмиссии акций акционерного общества.
Наряду с основным производством: выработка продукции, ОАО "Оршасырзавод" имеет продовольственный магазин «Оршаночка».
Общество осуществляет свою деятельность в соответствии с законодательством Республики Беларусь, международными соглашениями, к которым присоединилась Республика Беларусь, и зарегистрированным уставом.
Открытое акционерное общество «Оршасырзавод» создано с целью получения прибыли, что является главной стратегической задачей. Основная деятельность - выработка продукции для удовлетворения общественных потребностей.
Основными задачами, стоящими перед предприятием на данный момент времени являются создание новых условий для повышения эффективности функционирования предприятия, увеличение выхода продукции, расширение ассортимента выпускаемой продукции, повышение ее конкурентоспособности, экономия ресурсов, постепенная замена устаревшего оборудования на новое. Для обеспечения выпуска товарной продукции высокого качества, конкурентоспособной на внутреннем и внешнем рынках, следует модернизировать производственные мощности Предприятия и, рационально используя производственный потенциал, привести его в соответствие с сырьевой базой.
2.2 Экономическая характеристика производственной деятельности предприятия
Основным видом деятельности предприятия является производство сыра плавленого (около 42 наименований), сыра полутвердого сычужного (10 наименований), мороженого (около 60 наименований), пряников и печенья (24 наименования).
Производство сыра на ОАО «Оршасырзавод» развивается в трех направлениях. Важное место уделяется выпуску плавленых сыров в брикетах и полистирольных стаканчиках. На фоне давно знакомых потребителю «Дружбы», «Городского», «Орбиты» и других выделяются и новые виды: «Здоровье», «Фантазия», «Нежный», приготовленные по собственным оригинальным рецептурам. Не обделены вниманием и сладкоежки. Сырки «Омичка», «Шоколадный», «Праздничный» нравятся и детям и взрослым.