Логистическая технология продвижения материальных, финансовых и информационных потоков привела к устойчивым и важным преобразованиям в сфере обращения и сфере производства: расширилась унификация стандартов; ускорилось развитие международной интеграции; расширилась сфера, охватываемая политикой государственного регулирования во многих странах, и т. д.
Это привело к серьезным изменениям в организации производства, процессах хранения, перевозок, закупок, реализации продукции.
Специалисты развитых стран разработали гипотезы, связанные с дальнейшим совершенствованием логистических систем. Ожидается, что объем запасов снизится существенно, в результате высвободятся ресурсы, которые будут направлены на создание новых, более сложных, видов продукции; ресурсосберегающих технологий.
Изменится участие различных видов транспорта в перевозках грузов, станет другим характер самих перевозок.
Логистические подходы в нашей стране пока что используются на следующих направлениях:
маршрутизация перевозок;
транспортно-экспедиционное обслуживание с введением в него элементов сервиса;
развитие контейнерных и пакетных перевозок;
интеграция на предприятиях производства продукции с транспортно-складскими работами;
применение транспортных роботов и манипуляторов;
развитие сервиса в снабжении.
Теоретико-методологические основы логистики базируются на обшей экономической теории и включают совокупность специальных экономических дисциплин (теория фирмы, статистика, менеджмент, маркетинг, учет и аудит и др.), а также на теории систем (системотехника, кибернетика, синергетика и др.).
Логистика находится на стыке нескольких научных направлений, заимствуя их инструментарий и адаптируя его к собственной предметной области.
3. Маркетинг как рыночная концепция
Выявление места маркетинга в системе экономических отношений предопределяет необходимость исследования его сущности на различных этапах исторического развития.
Генезис терминологической сущности маркетинга связан с формированием и развитием рыночных отношений, обострением конкуренции в различных сферах экономики. По данным Американской ассоциации маркетинга, в настоящее время существует более 2000 определений маркетинга. Каждое из этих определений имеет право на существование и в большинстве своем связывает понимание маркетинга с деятельностью в сфере рынка, ссылаясь на перевод слова «market», что означает рынок.
В современной научной литературе определение маркетинга значительно шире, чем первоначальное его толкование (таблица 1). Отметим, что в последние годы маркетинг все чаще отождествляют с рыночной философией хозяйствования, позволяющей ориентировать производство на удовлетворение потребностей конкретных потребителей.
Таблица 1.
Определения маркетинга
| Определение | Автор |
| Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена | Ф. Котлер |
| Маркетинг - это одновременно философия бизнеса и активный процесс. Маркетинг - это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя | Ж. Ламбен |
| На макроуровне маркетинг выступает в роли инструмента формирования рыночной среды. На микроуровне маркетинг выступает как инструмент встраивания предприятий в формируемую рыночную среду и, что особенно важно, является средством (часто решающим), обеспечивающим привлечение инвестиций | А. Браверман |
| Маркетинг представляет собой процесс планирования и осуществления замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций | Американская ассоциация маркетинга |
| Маркетинг - это процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей. Маркетинг - согласно его широкому пониманию - это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группа людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются | Е.Голубков |
Движение научной мысли и практических действий, связанных с познанием глубинного смысла маркетинга, постоянно сопровождается изменением концепций его развития, методов, приемов и сфер применения. Начало формирования концептуальных идей маркетинга, как правило, связывают с проблемами, возникшими в сбытовой деятельности, когда кризис перепроизводства товаров потребовал изучения конъюнктуры рынка, исследования потребностей потребителей и поставил промышленные предприятия перед необходимостью производить то, что продается, а не то, что уже произведено.
На первоначальном этапе маркетинговые концепции носили сугубо прикладной характер и в большинстве случаев рассматривались как управленческие функции в области сбыта. Результатом реализации этих теорий стало создание на крупных предприятиях новых подразделений, занимающихся исследованием рынка, и появление принципиально новых методик, проведения маркетинговых исследований.
В истории развития маркетинга важную роль сыграла и распределительная концепция маркетинга, вобравшая в себя идеи, связанные с необходимостью анализа товародвижения. Акцент этой концепции на товародвижение проявляется в развитии таких функций маркетинга, как изучение конъюнктуры рынка, планирование товародвижения, организация рекламы и др.
Понимание маркетинга как рыночной концепции управления связано с созданием в промышленно развитых странах новой системы регулирования производственно-сбытовых процессов, обусловленных значительным увеличением товаров, объем производства которых существенно превышал спрос. Это дало импульс дальнейшего развития теоретических основ и методического обеспечения маркетинга. В результате маркетинг стал направлять экономику на удовлетворение множества потребностей потребителей.
Таким образом, становление концепций маркетинга, определение его места и роли в жизни общества происходило постепенно, но в основном по восходящей линии, от понимания маркетинга как деятельности в сфере сбыта до глубинного философского его восприятия.
Современный маркетинг — сложное социально-экономическое явление, которое наиболее правильно рассматривать как философию управления, взаимодействия и координации хозяйственной деятельности в условиях рынка, нацеливающую производство на удовлетворение постоянно меняющихся потребностей конкретных потребителей.
Если первоначально маркетинг был связан с продажей физических продуктов — товаров потребительского и производственно-технического назначения, то в современных условиях принято различать маркетинг товаров, услуг, идей, мест, организаций, отдельных личностей.
Так, на рынок услуг маркетинг внедряется только в самом конце индустриального этапа развития мировой экономики. Весьма же консервативный финансово-банковский сектор экономики начинает использовать маркетинг только в конце 70-х годов XX столетия. Практически в это же время маркетинг вторгается в социальную и политическую сферы и приобретает там достаточно устойчивые позиции. Сегодня можно говорить о том, что маркетинг используется применительно ко всему, что может быть продано на рынке.
Рассматривая эволюцию маркетинга в России, отметим, что он имеет свою специфику, во многом обусловленную особенностями социально-экономического развития экономики, темпами проведения реформ в различных се секторах. Научные публикации по маркетингу в дореформенный период в большей степени были адресованы специалистам, занимающимся внешнеэкономической деятельностью, осуществляющим взаимодействие с международными рынками. В тот период использовались лишь отдельные приемы и методы маркетинговой деятельности. В ряде книг по экономике даже раскрывалась классовая природа маркетинга. С началом проведения экономических реформ в России маркетинг достаточно прочно начинает входить в деловую практику. Происходит понимание того, что без маркетинга невозможно эффективно работать не только на внешнем, но и на внутреннем рынке. Именно в это время в России появилась книга Филиппа Котлера «Основы маркетинга», впоследствии многократно переиздававшаяся. Однако маркетинг вряд ли стал бы столь бурно развиваться в России, если бы ее экономику периодически не сотрясали кризисные явления. Необходимость их преодолевать и выживать в условиях кризиса существенно ускорила процесс перехода маркетинга из теоретической плоскости в практическую.
Перед современным маркетингом, как рыночной концепцией управления, стоят задачи, связанные не только с изучением рынка, спроса, вкусов, желаний потребителей, но и с воздействием на рынок и совокупный спрос.
Решение этих задач предполагает реализацию таких функций маркетинга, как; изучение конъюнктуры рынка, формирование спроса, развитие различных направлений маркетинговой деятельности, связанных с организацией рекламы, стимулированием сбыта, управлением товародвижением, ценовой политикой и др.
Задачи и функции маркетинга не остаются неизменными, поскольку маркетинг сам весьма динамичен, как и те экономические ситуации, с которыми ему приходится сталкиваться на рынке. Необходимо отметить, что современный маркетинг обращает внимание общества на охрану здоровья человека и среды его обитания, базируется на методологии формирования рыночных сетей, теорий взаимодействия и коммуникаций, опирается на использование интернет-технологий.
Итак, сделаем вывод: современный маркетинг — это не просто одно из направлений предпринимательской деятельности, а сложное социально-экономическое явление, пронизывающее все сферы человеческой деятельности в конкурентной экономике.
Список использованной литературы
Акопова Е.С., Воронкова О.Н., Гаврилко Н.Н. Экономика / Под общей редакцией проф. В.И. Самофалова. – Ростов-на-Дону, 2008.
Ломакин В.К. Экономическая теория. Учебник для вузов. – М.: Юнити, 2007.
Мировая экономика / Под редакцией проф. А.С. Булатова. – М.: Юристъ, 2007.
Нухович Э.С., Смитиенко Б.М., Эскиндаров М.А. Экономическая теория на рубеже 20-21 веков. – М.: Финансовая академия, 2005.
Пузакова Е.П. Экономика. – Ростов - на- Дону: Феникс, 2006.