Создание дизайн-макета рекламно-полиграфической продукции (стр. 1 из 2)
Контрольная работа
«Создание дизайн макета рекламно-полиграфической продукции»
Пенза 2007
Введение
Логотип, визитка корпоративная открытка и т.д. – это элементы фирменного стиля компании, позволяющие выделиться среди других компаний. Любая фирма рано или поздно встает перед вопросом разработки фирменного стиля. Грамотно построенная концепция создания имиджа одновременно решает две основные задачи: эстетическую и функциональную. Для лучшего отражения позиционирования фирмы требуется изучить продукт или услуги.
Для данной работы я выбрала зоомагазин, так как они не пользуются особой популярностью, и я решила исправить данную проблему, и попытаться создать яркий и запоминающийся фирменный образ для специализированного магазина для собак «Дог-Хаус».
Цель моей работы заключается в том, что бы сделать для зоомагазина «Дог-Хаус» логотип, визитку, рекламу в газету, затем дать объявление в журнал, создать карманный календарь и корпоративную открытку. Задачи: научиться пользоваться графическими редакторами CorelDraw, AdobePhotoshop, показать актуальность выбранной темы, выбрать правильный шрифт, подобрать цвета, чтобы привлечь внимание аудитории.
1. Конкуренты, потенциальная аудитория
У зоомагазина «Дог-Хаус» насчитывается около 6 конкурентов, это зоомагазины: «Айболит», «Аквариум», «Зоотовары».
Они не пользуются большим спросом и популярностью, не имеют ярко выраженного фирменного стиля. Это облегчает задачи по созданию имиджа для данного специализированного магазина. Преимуществом созданного мной фирменного стиля для фирмы является яркий, необычный образ который будет привлекать аудиторию. Что касается потенциальных потребителей, это клиенты, имеющие домашних питомцев, или состоящие в клубах любителей собак, имеющие средний уровень доходов.
2. Шрифты, фирменные цвета
Шрифт имеет огромное значение в рекламе. С помощью него можно передать дизайн предлагаемого товара. Название фирмы должно быть написано таким шрифтом, который передаст суть товара.
Для зоомагазина «Дог-Хаус» использовался шрифт ComicSansMS – очень точно передаёт тему нашего товара.
Как известно, цвета обладают психологическим воздействием. Психология цвета конкретна, и действует независимо от моды на всех людей одинаково.
В основном в работе использовались теплые, яркие цвета. Это жёлтый, голубой, сиреневый, красный.
Какие ассоциации вызывают используемые цвета в нашей рекламе.
Жёлтый цвет: радость, энергия, фантазия, воображение. Этот цвет позволяет быстро усваивать информацию.
Голубой цвет: бесконечность, вечность, истина, преданность, вера, чистота, целомудрие, духовная и интеллектуальная жизнь.
Означает полное спокойствие, довольство, умиротворенность. Он олицетворяет собой узы, которыми человек связывает себя с окружающими; объединение, чувство общности. В обычной жизни считается – это цвет верности. Он вне времени, и поэтому является символом традиций, непреходящих ценностей, служит для увековечивания прошлого. Чувственно голубой цвет воспринимается как сладость, эмоционально – как чуткость.
Сиреневый цвет: нейтральный, тонкий. В отличие от многих других цветов он никогда не надоест.
Красный цвет: страсть, сила, уверенность, стремление, воля.
Символизирует состояние «расходования энергии». Он выражает жизненную силу, нервную активность, означает всевозможные склонности и устремления получать результаты и добиваться успеха, импульсивность, волю к победе, жадное желание всего того, что может способствовать насыщенности бытия. Чувственное восприятие – аппетит, эмоциональное – желание, временная категория – настоящее.
Жёлтый, голубой и красный цвета считаются самыми действенными в коммуникации, производят благоприятное действие на психику потребителя, и привлекают внимание. Вызывает у потребителей доверительное отношение к фирме и продукции.
3. Логотип
Логотип – лицо компании. И разработка логотипа ведется или заказывается фирмой специально с целью привлечения внимания к ней и к её товарам. Ведь создание логотипа является началом разработки такой важной визуальной характеристики фирмы, как фирменный стиль. И все стилистические элементы (цветовая палитра решения, шрифты, графический материал) будут в свою основу закладывать то, что на начальном этапе создания учла грамотная разработка логотипа.
– логотип должен быть прост для восприятия, оригинален по дизайну и соответствовать общим задачам позиционирования фирмы в её маркетинговой стратегии.
– должен нравиться; все элементы логотипа должны сочетаться между собой по форме, цвету, размеру; к тому же, он должен одинаково хорошо смотреться как на огромном штендере, так и на брелоке.
– должен быть ярким, чётким; ведь это фактически единственный символ, который остаётся с фирмой неизменно, на всё время её существования.
Удачный логотип способен значительно повлиять на восприятие фирмы на рынке: ведь только после разработки логотипа можно провести запоминающуюся и эффективную рекламную компанию в прессе, радио, телевидении, наружной рекламе и Интернате, выпустить представительскую полиграфическую, рекламную и сувенирную продукцию, создать упаковку и этикетку для продукции и pos-материалы для её рекламы в местах продаж.
Написание названия компании и фирменный знак разрабатываются в едином стиле и цветовой гамме; они могут выполнять различные функции. Например, на визитках более функционален фирменный знак. На бланках и конвертах, а также на сувенирной продукции достаточно использовать только логотип в графическом изображении. Таким образом, разработка логотипов должна в идеале давать на выходе универсальный продукт. Конечно, грамотное создание логотипа во много раз облегчает запоминание товара, товар гораздо легче поддается раскрутке в процессе проведения рекламных и маркетинговых акций. Однако не логотип раскручивает товар, а товар делает знак известным, знаменитым.
Не менее важной составляющей логотипа является цвет. Цвет оживляет форму, вносит смысл. По-хорошему, 2–3 цвета должны помочь раскрыть сущность логотипа.
Для зоомагазина «Дог-Хаус» был выполнен логотип по всем этим критериям. Данный логотип создан при помощи программы, CorelDraw, с применением таких инструментов как вырезка, заливка цветом, вставка текста и т.д.
4. Визитка
Всовременном мире визитная карточка – это инструмент делового человека, с помощью которого он предоставляет собеседнику некоторую информацию о себе и о роде своих занятий. Качественно и со вкусом выполненная визитка – это такой же элемент имиджа, как свежая рубашка, автомобиль или красивый, удобно расположенный офис.
При всей незначительности затрат на изготовление визитной карточки, отсутствие оной может быть расценено как отсутствие галстука в костюме делового человека.
Визитка – это своего рода удостоверение личности, фирменный знак, неотъемлемая часть делового общения. Визитка – это агент, который работает на фирму, предоставляя интересы на больших выставках и при личной встрече, при первом знакомстве и при продолжительном сотрудничестве.
Правильно подготовленная визитка поможет добиться успеха. Ведь она остается у клиента, партнера и именно по ней зачастую будет создаваться впечатление о фирме.
В фирменной визитке обязательно должно указываться:
– Название фирмы
– Услуги фирмы
– Адрес, телефон.
– Также на визитной карточке обязательно должен присутствовать логотип.
Визитная карточка сделана в программе «AdobePhotoshop».
5. Реклама в газету
Реклама в прессе, наряду с рекламой на телевидении, продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Согласно многочисленным исследованиям информация человеком воспринимается лучше всего в письменном виде. К тому же данный вид рекламы имеет ряд преимуществ.
Во-первых, рекламная информация в прессе доступна в любое время, т.е. всегда есть возможность повторного обращения к макету (что исключено, например в телевизионной и радиорекламе). Важно также учитывать длительность рекламного контакта. Можно прочитать объявление, подумать, сравнить варианты, опять вернуться к макету…
Во-вторых, пресса сегментирована и имеет свою определенную аудиторию, так что вероятность попадания рекламной информации «в цель» очень высока. Нет смысла рассказывать всему многочисленному населению России о высокотехнологичных устройствах связи, информация о которых необходимо только специалистам. Специализированная пресса легко решает данную проблему.
В-третьих, велика вероятность «отдаленного эффекта», то есть когда процесс покупки отдален во времени от выхода рекламной публикации. Ведь объявление можно просто вырезать и сохранить на некоторое время.
Рекламу в газете воспринимают, в форме новостей, т.е. нужно дать самую важную информацию в рекламе.
Должно быть, обязательно название фирмы с логотипом. Так же указать адрес, описать кратко свои услуги.
Газетное объявление воспринимается в следующей последовательности:
60–70% – иллюстрации
10–15% – заголовок
20% – текст
5–10% – логотип
Для зоомагазина «Дог-Хаус» используется, такая реклама в газете:
Данная реклама создавалась при помощи программы AdobePhotoshop с использованием таких инструментов как магнитное лассо, вставка текста, заливка, обводка, накладка тени.
6. Реклама в журнале
Реклама в журналах не прерывает чтение, не мешает читателям и не раздражают, как, например, реклама в электронных СМИ. Средний покупатель за неделю видит около ста рекламных блоков, а читает за это время всего одно-три издания. Реклама в журналах может позволить себе быть гораздо информативнее, чем реклама в электронных СМИ и удерживать внимание гораздо дольше.