Социальную рекламу можно различать по видам организаций, которые ее используют: некоммерческие организации, различные ассоциации, государственные структуры. В социальной рекламе некоммерческих организаций лишь говорится о существовании проблемы, т.е. целью является привлечение внимания к явлению (например, в рекламе об инвалидах-слепых). Ассоциации видят своей целью создание позитивного общественного мнения, общественного спокойствия. Государственная социальная реклама призвана иллюстрировать и объяснять обществу свои программы, распространять социально-значимую информацию и продвигать интересы государства.
Социальная реклама необходима государству для иллюстрации и разъяснения обществу своих программ и для расставления акцентов на проводимой им государственной политике. В силу присущих государству функций оно оказывает влияние на граждан, убеждая их платить налоги, служить в армии, соблюдать правила дорожного движения или пожарной безопасности. И социальная реклама – один из наиболее ярких и запоминающихся инструментов. Объем такой рекламы с каждым годом становится все весомее, на сегодняшний день можно говорить о том, что государство является основным заказчиком социальной рекламы. Причем, государство выступает и в роли заказчика, и выполняет контролирующие функции.
Подводя итоги вышесказанному, можно определенно сказать, что социальная реклама – это сильный инструмент формирования общественного мнения, который в нашей стране стали постепенно применять государственные структуры. Реклама государственных институтов, таких как армия, ГИБДД, налоговая полиция, прочно вошла в жизнь россиян. ГИБДД – один из самых активных заказчиков социальной рекламы в России. Во всех регионах реклама и информация о безопасности на дорогах появилась прежде всех остальных тем социальной тематики. Еще достаточно распространена такая тема социальной рекламы как уплата налогов. Это – реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека. МЧС также отличается эффективной социальной рекламой. Имидж МЧС достаточно позитивный. Кампании социальной рекламы, которые были описаны в данной работе, свидетельствуют о том, что своей деятельностью и существованием Министерство Российской Федерации по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий создает более позитивное общественное мнение и акцентирует внимание на социально значимых вопросах. А проведение специальных акций (телевизионные ролики, биллборды) может лишь укрепить имидж МЧС. Социальные рекламные кампании посвященные Году семьи и Году благотворительности оказались тоже достаточно эффективными.
В результате изучения специфических особенностей социальной рекламы, государственной социальной рекламы и российского опыта в этой области была выполнена цель курсовой работы – исследование особенностей государственной социальной рекламы.
Список использованных источников
1. Геращенко Л. Психология рекламы. – М.: «АСТ», 2006.
2. Данилов В. Социальная реклама – не промывание мозгов // Известия – 17 марта 2003 года.
3. Кортлэнд Л. Бове и Уилльям Ф. Аренс Современная реклама. М.: «Довгань», 1995.
4. Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем // http://www.cfin.ru/press/marke-ting/2001–5/08.shtml
5. Николайшвили Г. Краткая история социальной рекламы // http://www.socreklama.ru
6. Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция? // «Со-Общение» – №1, 2003.
7. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама как технология влияния в публичной политике // http://www.socreklama.ru
8. Талипова Г.Ш. Возможности формирования общественного мнения механизмами социальной рекламы // www.tisbi.ru/science/vestnik/2000/issue2/18.php
9. У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. Реклама: принципы и практика. СПб, 1999.
10. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России // http://evartist.narod.ru/text3/16htm
11. Сайт Центрального офиса информации Великобритании – www.coi.gov.uk
12. Сайт Рекламного совета США – www.adcouncil.org
13. Сайт социологических исследований фонда «Общественное мнение» www.fom.ru
14. Официальный сайт МЧС www.mchs.gov.ru
[1] Кортлэнд Л.Бове и Уилльям Ф.Аренс Современная реклама. М.: «Довгань», 1995.
[2] Николайшвили Г. Краткая история социальной рекламы // http://www.socreklama.ru
[3] Николайшвили Г.Г. Социальная реклама как технология влияния в публичной политике // http://www.socreklama.ru
[4] Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция? // «Со-Общение» - №1 , 2003.
[5] Геращенко Л. Психология рекламы. – М.: «АСТ», 2006.
[6] Талипова Г.Ш. Возможности формирования общественного мнения механизмами социальной рекламы // www.tisbi.ru/science/vestnik/2000/issue2/18.php
[7] Кортлэнд Л.Бове и Уилльям Ф.Аренс Современная реклама. М.: «Довгань», 1995. – С.23
[8] Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция? // «Со-Общение» - №1 , 2003. – С.40
[9] Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция? // «Со-Общение» - №1 , 2003. – С.41
[10] Талипова Г.Ш. Возможности формирования общественного мнения механизмами социальной рекламы // www.tisbi.ru/science/vestnik/2000/issue2/18.php
[11] Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем // http://www.cfin.ru/press/marke-ting/2001-5/08.shtml
[12] Геращенко Л. Психология рекламы. – М.: «АСТ», 2006. – С. 36
[13] Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем // http://www.cfin.ru/press/marke-ting/2001-5/08.shtml
[14] У.Уэллс, Д.Бернет, С.Мориарти. Реклама: принципы и практика. СПб, 1999. – С. 25
[15] Кортлэнд Л.Бове и Уилльям Ф.Аренс Современная реклама. М.: «Довгань», 1995. – С.31
[16] Николайшвили Г. Краткая история социальной рекламы // http://www.socreklama.ru
[17] Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция? // «Со-Общение» - №1 , 2003. – С.35
[18] Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России // http://evartist.narod.ru/text3/16htm
[19] Сайт Рекламного совета США - www.adcouncil.org
[20] Сайт Центрального офиса информации Великобритании - www.coi.gov.uk
[21] 1. Николайшвили Г. Краткая история социальной рекламы // http://www.socreklama.ru
[22] Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России // http://evartist.narod.ru/text3/16htm
[23] Данилов В. Социальная реклама - не промывание мозгов // Известия - 17 марта 2003 года.
[24] Официальный сайт МЧС www.mchs.gov.ru
[25] Официальный сайт МЧС www.mchs.gov.ru
[26] Сайт социологических исследований фонда «Общественное мнение» www.fom.ru