Знаки «R» и «TM» - «R» обозначает, что знак должным образом зарегистрирован, «TM»- что компания рассматривает себя в качестве владельца знака, то есть знак подан на регистрацию.
Торговая марка – это понятие, объединяющее потребительские свойства товара, его товарный знак, имидж и репутацию. Торговая марка может стать успешной, то есть превратиться в бренд, а может и не стать им.
Бренд – это коммерчески успешная торговая марка, имеющая постоянный круг лояльных пользователей.
Репутация марки – это образ, который сформировался в сознании потребителей в результате расшифровки маркетинговых коммуникаций марки.
Торговое предложение марки – аргументированное предложение марки купить конкретную выгоду от использования модификации товара или услуги.
Товарная категория – группа продуктов или услуг, сходных по технологии производства и потребительским качествам, воспринимаемых потребителями как товары, удовлетворяющие определённую группу потребностей.
Марка-уникум продаёт конкретную позицию ассортиментной группы (например, шампунь и ничего более).
Марка семейства охватывает однородные товары, составляющие ассортиментные группы товарной категории или нескольких родственных товарных категорий (например, духи и туалетную воду или молочные продукты и сок).
Корпоративная марка – это название компании, которое может переноситься на продукты и услуги компании. Корпоративная марка может выполнять роль марки-уникума или марки семейства.
Список литературы
1. Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие /Под редакцией Ф.И. Шаркова. – М.: Рип-холдинг, 2004. – 241 с.
2. Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой и В. Тесакова. – СПб: Питер, 2004. – 267 с.
3. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: Учебное пособие / Под ред. В.Л. Музыканта. – М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.