Выделяют следующие носители товарной рекламы:ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА.К средствам печатной рекламы относятся: плакаты, листовки, проспекты, буклеты, специальные рекламные издания (письма, открытки, памятки, вкладыши); рекламные объявления, статьи в периодических изданиях – газетах и журналах.Специфика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее созданию и размещению:· заголовок должен привлекать потребителя;· необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, «бесплатно», «новинка» и т.д.;· в иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание;· простой макет с одной большой иллюстрацией формата журнальной полосы идеальный вариант рекламного объявления в прессе;· хорошо использовать подрисуночные надписи – их обязательно прочтут;· текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения;· не стоит печатать текст светлыми буквами на темном фоне – его трудно читать.Рекламные письма и открытки служат одним из простейших, но основных средств прямой рекламы.Буклеты, листовки, календари, книжные закладки, различные плакаты, наклейки предназначены для пропаганды одного или группы товаров.В памятке покупателю сообщаются сведения о пользовании хранении, уходе за товаром. В тексте вкладышей могут быть высказаны пожелания: «Благодарим за покупку».В проспектах дается развернутая характеристика технически сложных товаров и рекомендации по их эксплуатации. Цель проспектов – сообщить покупателям о своих товарах, конструктивных особенностях, способов их использования, гарантийном ремонте изделий и уходе за ними. Издаются проспекты в виде небольших брошюр.Реклама в периодической печати – в газетах и журналах обладает широкими возможностями информации населения, розничных и оптовых организаций и предприятий о поступлении новинок, их достоинствах услугах, оказываемых потребителям.Реклама в газетах очень популярна среди владельцев малого бизнеса отчасти потому, что данный вид рекламы дешевле, чем реклама в других средствах массовой информации.Газетыидеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Они позволяют передать конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика товаров и услуг, и т.д.Преимущества:· большой географический охват, избирательность аудитории;· данный вид рекламы дешевле;· высокая достоверность;· одним макетом можно пользоваться постоянно.Недостатки:· короткий срок существования газеты;· низкое качество печати;· незначительная аудитория «вторичных» читателей;· современный читатель бегло просматривает статьи лишь мельком рекламу;· Высокий уровень конкуренции.Журналы обращены к широкому кругу читателей, однако часть журналов адресована очень строго определенным группам читателей. Такие издания – прекрасное рекламное средство для фирм, целевые рынки которых четко очерчены.Преимущества:· журналы имеют долгую жизнь;· избирательность аудитории и широкий географический охват;· высокое качество печати;· возможность передать большой объем информации;· позволяет воздействовать на чувства при помощи цвета, интересных иллюстраций и текста.Недостатки:· большое время с момента подачи до верстки журнала;· высокая стоимость;· конкуренция.Газеты и журналы предлагают еще и особый вид услуг: доставка рекламных изданий в виде вкладышей вместе с газетой. Реклама, вложенная в газету или журнал, расскажет о вашем предприятии очень широкой категории читателей: всем подписчикам данного печатного издания, их семьям, всем кто покупает данное издание.ПЛАКАТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА.К этому виду рекламы относят плакаты, щиты, афиши. Она призвана рекламировать отдельные товары (услуги). Особенностью плакатно графической рекламы является сочетание художественного изображения рекламируемого объекта с рекламным текстом.Основным средством этого вида торговой рекламы является плакаты, вывешиваемые на улицах, в местах массового отдыха людей, в городском транспорте.Реклама на транспорте – это, прежде всего форма городской рекламы. На транспорте реклама также использует постеры в автобусах и поездах, аэропортах и станциях метро. Они нацелены на пассажиров.Постеры должны быть оформлены так, чтобы создать моментальное впечатление.Реклама на средствах транспорта включает в себя три вида: внутренние рекламные наклейки, внешние плакаты на бортах транспорта и щиты на остановках и платформах. Реклама на транспорте является напоминающей, она ежедневно предстает перед местной аудиторией в критическое время, такое как часы пик и время, проведенное за рулем автомобиля. По всему миру большинство компаний используют такого рода рекламу и получают от этого прибыль.Основное требование при оформление щитов – плоскость, краткость, ясность текстов о рекламируемых объектах.Афиша содержит только рекламный текст. Размер афиши зависит от объема рекламного текста.Наружная реклама, ее используют торговые фирмы, клиенты которых сосредотачиваются на относительно небольшом пространстве.Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:· мгновенно схватывается и запоминается;· иллюстрация одна и не более семи слов;· шрифты такие, чтобы можно было прочесть с расстояния 30–50 метров;· цветовая гамма такая, чтобы не напрягало зрение;· можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы;Средства плакатно–графической рекламы размещают так же в торговых залах, где они являются важным элементом оформления интерьеров, витрин. Соотношение пустого пространства, текста и графики должно быть хорошо продумано, чтобы производить гармоничное впечатление. Графика должна соответствовать рекламируемому товару. Как правило, применение фотографий в рекламе более эффективно, но рисунки делаются быстрее и обходятся дешевле, чем качественные фотографии коммерческого уровня. Есть картинки, которые можно использовать в рекламе бесплатно, не нарушая авторских прав, – в специальных сборниках, в Интернете и на компакт-дисках.Преимущества:· крупная и яркая, ее трудно не заметить;· воздействует на потребителей постоянно;· доступна для различных групп потребителей;· Просто и эффективно передает информацию и дает представление.Недостатки:· находится в постоянном движении;· у потребителей несколько секунд чтобы усвоить информацию;· краткость;· подвержена воздействию атмосферных факторов.РЕКЛАМА на РАДИО.Рекламные ролики по радио являются оперативным и массовым средством психологического воздействия на покупателей. В радиорекламе используют такие жанры, как диалоги, репортажи, объявления, которые часто сопровождаются музыкой.Радиореклама транслируется по городской радиосети, местному радио в крупных магазинах, предприятиях общественного питания, на ярмарках, праздниках. С помощью радио рекламируют новые товары и услуги, торговые предприятия, новые формы обслуживания.Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся – на работе, на отдыхе, в пути.Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации.Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у его нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные. При трансляции рекламы звук ее должен быть не громче звука транслируемой программы.Для повышения эффективности радиорекламы важно определить время передачи и добиться максимального охвата радиослушателей, выбрать наиболее приемлемый жанр рекламы с учетом конкретных условий деятельности предприятий.Преимущества:· дает хорошие результаты;· воздействует на определенный тип аудитории;· легко внести изменения или поменять текст и звуковые сопровождения;· способность доносить рекламу, до людей не отвлекая их от дел.Недостатки:· краткость;· цена зависит от выбора времени вещания;· ограниченность представления товара звуковыми эффектами.ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА.
Занимает все более важное место среди других средств рекламы. Ее отличительная особенность – массовый охват населения, широкая возможность применения различных средств воздействия на зрителя, включая изображения, речь, музыкальное сопровождение, цвет, оперативность рекламного сообщения, позволяющее проводить репортажи непосредственно с предприятий.