Товарные знаки и бренды (стр. 26 из 35)
Законом предусмотрена обязательная регистрация договора об уступке (приложение 1) в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. Без регистрации такой договор считается недействительным и, следовательно, предусмотренные им правовые последствия не наступят.
Ни Закон о товарных знаках, ни Правила регистрации договоров об уступке товарного знака и лицензионных договоров о предоставлении права на использование товарного знака не определяют основания, по которым может быть отказано в регистрации договора об уступке товарного знака. Однако такие основания можно определить, анализируя, например, нормы Закона, относящиеся к охраноспособности товарных знаков (ст. 6 и 7). В соответствии с указанными нормами уступка товарного знака может рассматриваться как вводящая в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя, в частности в случаях, когда в товарном знаке содержится обозначение:
1)представляющее собой государственный герб, флаг или эмблему; официальное название государства, эмблему, сокращенное или полное наименование международной межправительственной организации; официальное контрольное, гарантийное и пробирное клеймо, печать, награду и другой знак отличия или сходное с ними до степени смешения, которое было включено как неохраняемый элемент на основании согласия соответствующего компетентного органа или его владельца, если товарный знак уступается лицу, которому такое согласие не представлено;
2)указывающее на место производства или сбыта товара и включенное в товарный знак как неохраняемый элемент, если товарный знак уступается лицу, находящемуся в другом географическом объекте;
3)зарегистрированное в качестве наименования места происхождения товара и включенное в товарный знак как неохраняемый элемент, если товарный знак уступается лицу, не являющемуся обладателем свидетельства на право пользования этим наименованием места происхождения товара.
Кроме того, уступка товарного знака может рассматриваться как вводящая в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя в случаях, когда она осуществляется в отношении:
1)части товаров, являющихся однородными с товарами, в отношении которых владелец товарного знака сохраняет за собой право на товарный знак;
2)товарного знака, признанного в установленном порядке общеизвестным;
3)товарного знака, воспроизводящего промышленный образец, право на который принадлежит лицу, уступающему товарный знак, но сохраняющему за собой право на промышленный образец товарного знака, воспроизводящего фирменное наименование (или его часть), право на которое принадлежит лицу, уступающему товарный знак, но сохраняющему за собой право на фирменное наименование.
В Российской Федерации передача товарных знаков не распространена в хозяйственной деятельности. Однако в экономически развитых странах это явление имеет место. Особенно широко уступка прав на товарный знак практикуется в США и зачастую проходит в рамках так называемой системы франчайзинг, созданной для поддержки и развития малого и среднего бизнеса.
В соответствии с системой франчайзинга владелец торгового знака, торгового имени или авторского права (как правило, крупная фирма) разрешает другой фирме (как правило, мелкой) использовать их в своих целях. В США в этой системе занято более 5 млн рабочих.
Система франчайзинга выгодна и большому, и малому бизнесу, поэтому она исключительно популярна.
Как правило, при этом производитель перекладывает на мелкую фирму проблемы, связанные с реализацией продукции.
Получила развитие и такая форма, когда мелкая фирма снабжается не только продукцией и торговой маркой, но и стратегией маркетинга, контролем за качеством, технологиями в сфере услуг и пр.
При этом владелец, предоставляющий свой товарный знак, имеет следующие преимущества:
1)возможность увеличить масштаб производства за счет экономии на торговых расходах;
2)более высокую степень мотивации у мелких фирм, чем у руководителей подразделений собственных предприятий;
3)малый бизнес более чувствителен к местным условиям в результате более тесных контактов с населением данной местности;
4)отсутствие проблем в трудовых отношениях;
5)возможность возрастания капитала для расширения собственного бизнеса за счет экономии на издержках, которые несут мелкие фирмы.
К отрицательным сторонам с точки зрения большого предприятия можно отнести:
1)необходимость предоставления кредита мелким фирмам;
2)необходимость обеспечения контроля и обучения;
3)возможные конфликты из-за различных трактовок пунктов договора и т. п.
В свою очередь зачастую степень экономического успеха фирм, работающих на чужую товарную марку, намного выше, чем у других направлений малого бизнеса.
Основными преимуществами для мелких фирм в этом случае являются:
1)
помощь в управлении со стороны основной компании;2)детальные инструкции по каждому вопросу текущей деятельности, включая систему качества и технологии;
3)маркетинговое обеспечение, включая предоставление результатов дорогостоящих исследований товара и рынка;
4)финансовая помощь и получение кредитов;
5)обучение.
Основные негативные стороны для мелкой фирмы:
1)дележ прибыли с основной фирмой (выплаты или процент от продаж);
2)большая зависимость по сравнению с другими формами деятельности;
3)возможные конфликты и споры по вопросам возобновления соглашений, степени зависимости от основной фирмы и прочим вопросам.
Несмотря на подобные противоречия, система франчайзинга показала свою жизнеспособность, живучесть и эффективность. Несомненно, что адаптированная к российским условиям такая система вполне могла бы способствовать раз-витию форм малого и среднего бизнеса, преодолению спада производства и других кризисных явлений, созданию новых рабочих мест, а также развитию рыночных отношений в Российской Федерации.
За рубежом используется особая форма комплексного лицензирования — франшиза, в которой товарный знак играет более важную роль, чем в других комплексных лицензиях.
Франшиза представляет собой передачу права использования особых приемов и методов ведения бизнеса фирмой-франшизером фирме-франшизату под товарным знаком франшизера.
Часто фирма-франшизер заключает лицензионные соглашения с большим количеством небольших фирм в сфере обслуживания. Эти фирмы работают, используя товарный знак основной компании и ее фирменный стиль.
Известна форма использования товарного знака в виде «параллельной» лицензии, которая основана на передаче права использования широко известного товарного знака для использования на товарах, не имеющих отношения к тем товарам, вместе с которыми знак приобрел широкую известность у потребителей.
Договор об уступке товарного знака может относиться не к одному, а сразу к нескольким товарным знакам. Однако договор может быть только двусторонним, к. лицо, владеющее несколькими товарными знаками, уступает их другому лицу (но не лицам). Если же он уступает этому лицу товарные знаки в отношении части товаров, то другому лицу в отношении оставшейся части товаров он может уступить товарные знаки на основании другого, отдельного, договора.
Исключительное право прежнего владельца прекращается, а исключительное право нового владельца возникает со дня вступления в силу договора об уступке (если более поздняя дата не предусмотрена самим договором). Указание на вступление таких договоров в силу содержат нормы Правил регистрации договоров об уступке товарного знака и лицензионных договоров о предоставлении права на использование товарного знака. В соответствии с п. 12 этих Правил договоры вступают в силу с даты их регистрации. Бесспорно, если, помимо обязательств сторон в отношении уступки товарного знака, в договоре содержатся обязательства, не относящиеся к ней, то дата вступления договора в силу в отношении этой группы обязательств может быть другой.
Как указывалось выше, правомочие распоряжения может быть реализовано владельцем товарного знака путем представления лицензии на использование товарного знака. Предоставление лицензии означает заключение гражданско-правового договора, в соответствии с которым владелец товарного знака разрешает другому (юридическому или физическому) лицу пользоваться этим товарным знаком в предусмотренных договором пределах.
В зависимости от объема передаваемых прав лицензия может быть:
1) исключительной — в течение определенного периода товарный знак использует только лицо, получившее лицензию;
2) неисключительной (простой) — право на использование имеют лицензиар и лицензиат. При этом владелец знака — лицензиар — может заключать лицензионные договоры с другими лицами;
3) сублицензией — лицензиат может сам предоставлять третьим лицам лицензии.
Кроме этого, различают лицензии:
1)полные, когда право на использование товарного знака касается всех товаров, в отношении которых зарегистрирован знак;