Смекни!
smekni.com

Товарные знаки и бренды (стр. 28 из 35)

Предупредительная маркировка может быть выражена и в виде сокращенного обозначения:

1)™ — (NotYetApproved) — еще не утверждено, т. е. незарегистрированная торговая марка.

2)© — (RegisteredTMApproved) — зарегистрированная торговая марка.

Предупредительная маркировка также может быть в виде специальной изоб­разительной отметки в виде звездочки с последующей расшифровкой в тексте или в сноске.

Использование предупредительной маркировки должно быть добросовест­ным. Проставление указанной маркировки в тех случаях, когда соответствующее обозначение не зарегистрировано в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам, рассматривается как неправомер­ное действие, вводящее потребителей в заблуждение. Лицо, производящее пре­дупредительную маркировку, по отношению к незарегистрированному товарно­му знаку несет ответственность в порядке, предусмотренном законодательством. Поэтому, если обозначение только заявлено к регистрации, это должно быть от­ражено в предупредительной маркировке.

Использование товарного знака рассматривается законом не только как пра­во, но и как обязанность его владельца. Хотя в Законе о товарных знаках, в отли­чие от ранее действовавшего законодательства, в частности Положения о товар­ных знаках 1974 г., это прямо не подчеркивается, анализ его норм позволяет сде­лать подобный вывод. В частности, п. 3 ст. 22 Закона о товарных знаках предус­матривает возможность досрочного прекращения действия регистрации товар­ного знака, которое может быть полным или частичным.

Говоря о практическом применении знаков, нужно подчеркнуть особое значе­ние технологичности самого знака, процессов маркирования и возможности выразить необходимую информацию с помощью знаков.

Можно выделить также следующие основные принципы создания и оценки знаков с точки зрения потребителей: они должны быть по возможности просты­ми графически, понятны пользователю и следовать определенной логике для обеспечения их идентификации и размещения на объекте маркирования. При этом целесообразно стремиться к соблюдению следующих требований:

1)знаки должны быть легко распознаваемы и понимаемы, отличны друг от друга, а в особых случаях и осязаемы;

2)одни и те же знаки должны иметь одинаковое значение независимо от вида маркированного предмета и его функций.

В то же время на начальных этапах внедрения знаков в обращение (учитывая необходимость определенного периода для запоминания и усвоения графическо­го образа знака и его значения) может быть целесообразно сопровождать знаки вспомогательным текстом, особенно в случаях, затрагивающих безопасность людей, окружающей среды и материальных ценностей.

Необходимо подчеркнуть, что использование знаков эффективно только в случае, когда они адекватно понимаются потребителями и удобны для них, и в этом направлении должны работать все стороны, вовлеченные в процессы созда­ния продукции (ее упаковки и маркировки), а также сами потребители.

Основные виды окружающих нас знаков, как правило, присутствующих в сос­таве информации о товарах.

Так как товарные знаки несут в большей степени рекламный характер необхо­димо помнить, что реклама может быть:

1) недобросовестной это реклама, которая:

а) дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;

б) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром (товарами) других юридических или физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента (конкурентов);

в) вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации;

2) недостоверной — это реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении:

а) таких характеристик товара, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, сертификационных знаков и знаков соответствия государственным стандартам, количество, место происхождения;

б) наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанных объеме, периоде времени и месте;

в) стоимости (цены) товара на момент распространения рекламы;

г) дополнительных условий оплаты;

д) доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара;

е) гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности;

ж) исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг;

3) прав на использование государственных символов (флагов, гербов, гимнов), а также символов международных организаций;

и) официального признания, получения медалей, призов, дипломов и иных наград;

к) предоставления информации о способах приобретения полной серии това­ра, если товар является частью серии;

л) результатов исследований и испытаний, научных терминов, цитат из техни­ческих, научных и иных публикаций;

м) статистических данных, которые не должны представляться в виде, преуве­личивающем их обоснованность;

н) ссылок на какие-либо рекомендации либо на одобрение юридических или физических лиц, в том числе на устаревшие;

о) использования терминов в превосходной степени, в том числе путем упот­ребления слов «самый», «только», «лучший», «абсолютный», «единственный» и тому подобных, если их невозможно подтвердить документально;

п) сравнений с другим товаром (товарами), а также с правами и положением иных юридических или физических лиц;

р) ссылок на какие-либо гарантии потребителю рекламируемых товаров;

с) фактического спроса на товар;

т) информации о самом рекламодателе;

3) неэтичной это реклама, которая:

а) содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали, используя оскорбительные слова, сравнения, образы в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц;

б) порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние;

в) порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы;

г) порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.

Не допускается заведомо ложная реклама, т. е. реклама, с помощью которой рекламодатель умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать па­нику, к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности, и к действиям, нарушающим природоохран­ное законодательство.

На практике название многих предприятий и торговых марок продукции са­мо по себе обращает внимание на их отечественный характер (РУССКИЕ МО­ЛОЧНЫЕ ПРОДУКТЫ; РУССКИЕ КОНДИТЕРЫ; РОССИЙСКИЕ СЕМЕНА; РУССКОЕ ПОЛЕ; РУССКАЯ ТРАПЕЗА; РУССКИЙ БИСКВИТ; РУССКОЕ МОРЕ; РУССКИЙ ЧАЙ; РУССКИЕ БАКАЛЕЙНЫЕ ТОВАРЫ; ЗАПАСЫ РУС­СКОЙ КЛАДОВОЙ; РУССКАЯ ВОДКА; РУССКИЕ СЛАДОСТИ; РУССКИЙ САХАР; РОССИЙСКИЙ ШОКОЛАД; РОССИЙСКИЕ КРАХМАЛОПРОДУК-ТЫ; РУССКИЙ СВЕТ; РУССКИЙ КАРТОФЕЛЬ; РУССКАЯ КЛАССИКА; РУС­СКАЯ ПЕЧЬ, а иногда это находит и художественно-графическое выражение, как, например, в случае с «РУССКИМ ПРОДУКТОМ» (рис. 20.).

Рис. 20.Знак «Русский продукт»

Информирование о происхождении товара в форме классического «Сделано / Изготовлено / Произведено в...» является самым простым и распространенным, но также может выражаться в форме знаков и часто в комбинации с наименова­ниями компаний — производителей товаров, их производственного профиля и(или) элементами соответствующей национальной и государственной символи­ки, народных мотивов, иногда и того и другого вместе взятых. Стилизованное изображение (цвета) национального флага и других государственных символов часто используется в маркировке отечественной и зарубежной продукции, и ка­жется довольно естественным в данном применении. При этом необходимо пом­нить, что зачастую государственная и региональная (местная символика) защи­щена законодательно и ее коммерческое использование, как правило, регулиру­ется установленными правилами и может предусматривать за такое применение определенную плату.

Государственный флаг Российской Федерации, его описание и порядок офи­циального использования устанавливаются Федеральным конституционным за­коном. Использование Государственного флага Российской Федерации с нару­шением настоящего Федерального конституционного закона, а также надруга­тельство над Государственным флагом Российской Федерации влекут за собой ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации.