2. Рациональный уровень позиционирования (основные достоинства продукта, основные физические отличия от продуктов конкурентов).
Качественное образование: – высококвалифицированный преподавательский состав; – широкий выбор востребованных специальностей; – современная материально-техническая база университета; – наличие программ «двойных дипломов» в рамках сотрудничества с зарубежными вузами.
Доступное образование: – умеренная цена; – все формы обучения (дневная, очно-заочная (вечерняя), заочная, второе высшее, экстернат);– наличие рассрочки и совместных программ кредитования с ведущими банками; – легкость поступления и возможность учиться в рамках действующей системы «школа – техникум – университет»; – территориальная доступность (широкая сеть филиалов и представительств университета в городах России).
Современное образование: – неравнодушные, квалифицированные и опытные преподаватели; – инновационные подходы к организации и содержанию образовательного процесса; – уникальные программы обучения; – возможность «модульного» обучения (СПбГУСЭ является частью всероссийского консорциума вузов).
Увлекательное образование: – насыщенная студенческая жизнь; – возможность серьезно заниматься наукой уже с первых курсов; – зарубежные практики и стажировки; – «летние школы» для лучших студентов; – широкий выбор сопутствующих услуг (языковые курсы на базе вуза и т.п.).
3. Функциональный уровень позиционирования (основные выгоды от использования продукта): получение востребованной рынком труда специальности; наилучшее качество образования за сравнительно небольшие деньги; приобретение за годы обучения в университете не только теоретических знаний, но и реального практического опыта; возможность жить ярко и интересно как в процессе обучения, так и после него; возможность получить не один, а сразу два диплома о высшем образовании (СПбГУСЭ и одного из зарубежных вузов-партнеров); обретение уверенности в себе и своих силах, ощущение себя хозяином своей судьбы; возможность получить отсрочку от армии.
4. Эмоциональный уровень позиционирования (эмоции, испытываемые при использовании продукта). Поступление в СПбГУСЭ – это: подтверждение статуса, самостоятельности, успеха; лучшее будущее; надежность, выполнение обязательств, гарантии; возможность начать новую жизнь – яркую и интересную, наполненную общением и новыми впечатлениями; удобство оплаты обучения.
5. Ценностный уровень позиционирования (потребительские ценности): уверенность в завтрашнем дне; независимость, способность быть хозяином своей жизни; успех, карьерные возможности и финансовая самостоятельность; начало новой жизни: новый статус, престиж, новые знания и возможности; определенность, безопасность и надежность; возможность в будущем заниматься любимым делом; радость ощущения себя культурным и образованным человеком; удобство, легкость покупки образовательных услуг.