Ефективність стратегії розвитку переробного підприємства молокопродуктового підкомплексу АПК України (стр. 13 из 17)

Конкурентний аналіз. ВАТ „ММКК” займає друге місце серед основних регіональних виробників молочної продукції. Основними конкурентами товариства на регіональному ринку є ЗАТ „Веселівський завод СЗМ” та Мелітопольський молочний завод „Олком”, на загальнодержавному – ВАТ „Павлоградський молочний комбінат”, а на регіональному ринку по продажу казеїну тільки молочний завод „Олком”.

Сильною стороною молочного заводу „Олком” є те, що він монополіст по виробництву казеїну у Запорізькій області. Цей комбінат самий великий у даному економічному районі він тісно співробітничає з фермерами і колективними господарствами свого регіону, що значно знижує собівартість продукції.

Рис.3.5. Основні країни-постачальники казеїну в кількісному виразі в 2004 році.

Рис.3.6 Основні країни, що отримують казеїн в кількісному вимірі в 2004 році.

На ряду з цим існує ряд слабких сторін, що наша фірма збирається використовувати в конкурентній боротьбі з молочним заводом „Олком”.

Для кращого розуміння подальшої стратегії розвитку підприємства потрібне детальне вивчення конкурентних можливостей переробного підприємства. Його можна проводити різними методами оцінки конкурентного стану фірми (підприємства), ми застосували SWOT-аналіз, який можна структурувати наступним чином.

Першим етапом SWOT-аналізу була оцінка сильних та слабких сторін діяльності підприємства, зроблена, виходячи з аналізу конкурентоспроможного становища останнього.

Станом на початок 2005 року ВАТ „Молочанський молочноконсервний комбінат” мало наступні сильні та слабкі сторони та невикористані можливості, та ймовірні загрози, перелік яких представлено у наступній таблиці 3.2.

Таблиця 3.2

Оцінка зовнішнього та внутрішнього середовища ВАТ „ММКК” методом SWOT - аналізу

Сильні сторони	Слабкі сторони	Можливості	Загрози
Вигідне розташування підприємства; безпосередня близькість до залізниці, автомагістралі	Висока залежність від ринку сировини	Вихід на нових партнерів	Спад виробництва, пов’язаний зі скороченням поставок сировин
Досвід роботи на внутрішньому ринку	Висока ціна на сировину	Поновлення технічної бази	Зростання темпів інфляції
Налагоджені зв’язки з постачальниками сировини	Нестача обігових коштів	Впровадження у виробництво нових видів молочної продукції	Зростання соціально-політичної нестабільності
Стабільна група партнерів	Ринок молочної продукції знаходиться на стадії зрілості	Зростання попиту на молочну продукцію	Відсутність попиту на молочну продукцію
Кваліфікований кадровий склад		Залучення інвестора	Наявність конкурентів
Достатня технічна база		Вихід на новий сегмент ринку	Повна зупинка діяльності внаслідок відсутності обігових коштів
Розвинена маркетингова служба

Наступним етапом SWOT-аналізу було визначення та оцінка ринкових можливостей та загроз за допомогою матриці сприятливих можливостей та загроз. У першу чергу всі фактори впливу, що не підлягають контролю фірми, було поділено на позитивні та негативні. Після цього було проведено комплексний аналіз сприятливих можливостей та загроз за допомогою поєднання ймовірності реалізації фактора протягом 2005 року з важливістю впливу цього фактора на організацію. Оцінка цих двох параметрів проводилася за 10-бальною шкалою, де 10 означало найвищу оцінку (таблиця 3.3). Таким чином, кожен із факторів отримав дві координати, які було відкладено по осях матриці сприятливих можливостей та загроз (рис.3.7).

Розташувавши вище перераховані фактори залежно від їх координат на матриці, ми одержали деяку сукупність точок на площині. Вибравши ті події, що потрапили у верхній лівий квадрат матриці, ми отримали перелік тих факторів, які повинні бути розглянуті як можливі цілі стратегії підприємства (сприятливі можливості) та найбільші зовнішні ризики (загрози).

До сприятливих можливостей відносяться:

вихід на нових партнерів;

поновлення технічної бази;

впровадження у виробництво нових видів молочної продукції;

вихід на новий сегмент ринку.

До найсуттєвіших загроз відносяться:

спад виробництва, пов’язаний зі скороченням поставок сировин;

зростання соціально-політичної нестабільності;

наявність конкурентів;

повна зупинка діяльності внаслідок відсутності обігових коштів.

Таблиця 3.3.

Аналіз сприятливих можливостей та загроз для ВАТ „ММКК”

Фактор	Ймовірність здійснення					Важливість впливу
	Вис.7-10	Серед.4-6		Низ.1-3	Вис.7-10		Серед.4-6		Низ.1-3
Сприятливі можливості
1☺ Вихід на нових партнерів	+		+
2☺ Поновлення технічної бази	+	+
3☺ Впровадження у виробництво нових видів молочної продукції	+		+
4☺ Зростання попиту на молочну продукцію	+		+
5☺ Залучення інвестора	+		+
6☺Вихід на новий сегмент ринку	+	+
Загрози
1◙ Спад виробництва, пов’язаний зі скороченням поставок сировин	+	+
2◙ Зростання темпів інфляції	+		+
3◙ Зростання соціально-політичної нестабільності	+		+
4◙ Відсутність попиту на молочну продукцію	+		+
5◙ Наявність конкурентів	+		+
6◙ Повна зупинка діяльності внаслідок відсутності обігових коштів	+	+

Важливість впливу ☺ сприятливі можливості

◙ загрози

Рис.3.7 Матриця сприятливих можливостей та загроз.

Таким чином, як висновки необхідно відзначити, що у нашого підприємства є конкуренти, але ми знаємо як з ними боротися, у нас для цього є ресурси і засоби. Високі технології, передовий досвід, висока кваліфікація персоналу, відмінна команда менеджерів, багаторічні зв'язки з постачальниками, знання ринку – от головні плюси переробного підприємства, яке досліджуємо, і їх потрібно активно використовувати в боротьбі з конкурентами.

3.2. Аналіз та розрахунок ступеня ризику нової стратегії розвитку

Кожен новий інвестиційний проект вимагає особливої уваги, щодо його реалізації. В основі кожного проекту покладена значна ступінь ризику, або невизначеності, що можуть негативно вплинути на реалізацію цього проекту.

Невизначеність пов’язана з можливістю виникнення в ході реалізації проекту несприятливих умов, ситуацій та наслідків називається ризиком.

При проведенні аналізу ступеня ризикованості проекту застосовують безліч способів і методик. Ми розглянемо деякі з них.

Метод експертних оцінок. Передбачає створення експертної групи (комісії) по визначенню най загрозливіших ризиків для проекту. Експертна група може складатися як із спеціалістів підприємства (фірми), так і з залучених зі сторони людей.

Керівництвом підприємства була проведена така експертна оцінка. Експертна група складалася зі спеціалістів підприємства (генеральний директор, комерційний директор, економіст по плануванню) та із залучених спеціалістів районного відділу статистики. Визначення ризиків проекту проводилося методом „Дельфи”, коли експерти незалежно один від одного проводили оцінку існуючих і ймовірних ризиків, а потім розглядувалися її результати у сукупності.

Експерти постановили, що у проекті мають місце такі ризики:

1. Збільшення цін на сировину та матеріали, послуги і т.п.;

2. Недостатній попит на продукцію;

3. Вихід із строю обладнання внаслідок пожежі;

4. Зниження цін конкурентами;

5. Неплатоспроможність споживачів продукції;

6. Недостатній рівень заробітної плати;

Експертами була проведена оцінка вищевказаних ризиків, результати наведені у наступних таблицях 3.4, 3.5.

Таблиця 3.4

Імовірність та пріоритет ризиків

Ризик	Імовірність	Пріоритет
Збільшення цін на сировину та матеріали, послуги і т.п.	0,3	1
Недостатній попит на продукцію	0,2	1
Вихід із строю обладнання внаслідок пожежі	0,1	1
Зниження цін конкурентами	0,5	2
Неплатоспроможність споживачів продукції	0,3	2
Недостатній рівень заробітної плати	0,2	2

Відношення ваги першого пріоритету до другого f=3

Вага груп:

W2=2/K*(f+1) =0.25 (где К - № приоритета = 2) (ф.3.1)

W1=(W2*(K-1) *f+1-1) /K-1=0.75 (ф.3.2)

Вага простих ризиків в першій приоритетній групі дорівнює 0.75/3=0.25

У другій групі: 0.25/6=0.042.

Таблиця 3.5

Вага та бали оцінки ризиків

Ризик	Імовірність	Вага	Бал
1	2	3	4=2*3
Збільшення цін на сировину та матеріали, послуги і т.п.	0,3	0,25	0,075
Недостатній попит на продукцію	0,2	0,25	0,05
Вихід із строю обладнання внаслідок пожежі	0,1	0,25	0,025
Зниження цін конкурентами	0,5	0,042	0,021
Неплатоспроможність споживачів	0,3	0,042	0,0126
Недостатній рівень заробітної плати	0,2	0,042	0,0084
Разом	-	-	0, 192

Приймаємо показник „Разом” за 100 балів, значення ризиків у балах.