-местные выставки
По характеру выставляемых экспонатов выставки делят:
-универсальные (представлены различные отрасли)
-специализированные (представлены смежные отрасли)
-тематические (привлечение внимания к проблемам, охрана окр. среды)
По срокам проведения выставки делят:
-постоянно действующие
-краткосрочные выставки
-передвижные выставки
-торговые центры (создаются за рубежом)
-торговые недели (в крупных универсальных магазинах)
Выставки проводятся за счёт: участников, продажи входных билетов,
посреднических услуг, консультаций, сдачи в аренду площадей,
предоставления рекламных услуг, издания информационных материалов.
Рекламные организации.
Реклама -специфическая высокохудожественная, оперативная, оплачиваемая
заказчиком информация о товаре, услугах, преследующая коммерческие цели.
С помощью рекламы ведётся борьба за потребителя, его деньги.
Участники рекламы:
-рекламодатель
-рекламопроизводитель
-рекламораспространитель
-потребитель
Успешная рекламная деятельность связана с использованием всех
имеющихся выразительных средств. Её цель в том, чтобы потребительский
интерес был проявлен к данному сообщению и именно ему было отдано
предпочтение среди многих других.
В настоящее время рекламные агентства занимаются рекламопроизводством
и рекламораспространением.
Функции рекламных агентств:
-маркетинговые исследования по выявлению интереса к рекламе
-поиск рекламодателей
-разработка рекламных компаний
-учёт выполненных заказов на рекламу
-использование потенциала творческих специалистов
-создание рекламной продукции
-взаимодействие с СМИ
-взаимодействие с производственной базой
-составление и утверждение рекламных текстов, эскизов
-разработка, изготовление и обслуживание средств наружной рекламы
-редакционная подготовка и тех. полиграф. исполнение печатной продукции
-съёмка, монтаж, тиражирование кино, аудио фильмов
-подготовка рекламной литературы
-размещение рекламной продукции в прессе, радио, телевидении
-проведение рекламных мероприятий на ярмарках, выставках
-разработка, изготовление и распространение рекламных сувениров
-разработка товарных знаков и фирменного стиля
-прямая почтовая рассылка рекламы
-организация научно-исследовательских работ по рекламной продукции
-проведение семинаров, конференций по рекламной деятельности
-консультации по рекламе
-сотрудничество с гос. структурами
Способы распространения рекламы:
-использование прессы
-радио, телевидение
-афиши, плакаты, вывески
-рабочих мест, служебных помещений
-внутри транспортных средств на бумажной основе
-сувенирная реклама
-реклама на месте продажи товаров
-через почтовую связь
Рекламные агентства подразделяются на:
-агентства выполняющие полный цикл рекламных услуг
-агентства, специализирующийся на оказании отдельных видов рекл. услуг
Структура рекламных агентств:
-творческий отдел (разработка и производство рекл. объявлений)
-отдел средств рекламы (выбор средств рекл. и размещение рек. объявлений)
-исследовательский отдел (выявление потребностей аудитории)
-коммерческий отдел (коммерческие вопросы для получения прибыли)
-производственный отдел (изготовление рекламных носителей)
-редакционно-художественный совет (оценивает и утверждает рекламу)
10 Банковская система, законодательство ВЭД.
Банк -это финансовая организация, производящая, хранящая,
предоставляющая, распределяющая, обслуживающая, контролирующая
денежные средства и ценные бумаги.
Банки страны:
-центральный банк
-коммерческие банки
-инвестиционные банки
-ипотечные банки
-сберегательный банк
-банк внешнеэкономической деятельности
-банк внешней торговли
Банки страны это динамично развивающейся система с оптимальным
сочетанием, демократии и централизации.
Деятельность банков воплощается в виде банковских операций:
-кредитных -расчётных
-кассовых -комиссионных
-курсовых -финансовых -учредительских
Отношение между банком и субъектом рынка должны строится на договорных
и взаимовыгодных условиях с взвешенным подходом к составлению и
заключению договоров, сделок.
В рыночных условиях клиенты сами добровольно выбирают банки, для их
кредитно-расчётного обслуживания. Это создаёт рынок банков, конкуренцию
между ними за привлечение клиентов.
Законодательство позволяет банкам самостоятельно устанавливать
процентные ставки, размер комиссионных вознаграждений.
Банки гарантируют тайну по операциям, счетам и вкладам своих клиентов.
В стране формируется банковская система, ориентированная на рыночную
экономику. Банковская система представлена различными банками.
Центральный банк в стране является:
-банком-банков, осуществляет операции с другими банками
-эмиссионный центр страны
-банкиром правительства
-органом регулирования экономики денежно-кредитным методом
Функции центрального банка:
-проведение единой денежно-кредитной политики
-осуществление правительственных расчётов
-прогноз платёжного баланса
-установление правил осуществления расчётов
-эмиссия денег
-регистрация эмиссии ценных бумаг
-регулирование прохождения валют
-определение порядка расчётов с иностранными организациями
-организация валютного контроля
-гос. регистрации кредитных организаций
-реализация облигаций гос. займов
-кредитование гос. бюджета
-регулирование золотовалютных резервов страны
-составление платёжного баланса страны
-надзор за деятельностью кредитных организаций
-роль кредитора как последней инстанции для кредитных организаций
-проведение анализа и прогнозирование состояния экономики страны
-публикация материалов и статистических данных
Коммерческие банки -являются универсальными кредитными учреждениями,
концентрирующую значительную часть финансовых ресурсов, осуществляющими
широкий круг банковских операций и услуг.
Коммерческие банки являются финансовыми посредниками по аккумуляции
и мобилизации, денежных средств, привлекающих капитал, сбережения населения.
Коммерческие банки являются коммерческими учреждениями
заинтересованными в получении максимальной прибыли.
Коммерческие банки выполняют операции:
-пассивные (формирование собственного капитала)
-активные (выдача ссуд)
-посреднические (кассовое обслуживание)
Коммерческие банки делятся:
1 форма собственности (гос. акционерная, смешанная)
2 по форме создания и форме установления капиталов (новые, акционерные)
3 по размеру (крупные, средние, мелкие)
4 по территории действия (региональные, местные)
5 по наличию фискальной сети (банки с филиалами)
6 по сфере деятельности (не ограниченная деятельность, специальные)
7 по специфике выполняемых операций (универсальные, специализированные)
Инвестиционные банки -занимаются финансированием и долгосрочным кредитованием
различных предприятий и отраслей. Инвестиции бывают косвенные и прямые.
В первом случае банк покупает ценные бумаги, во втором капитал вкладывается
в конкретные объекты производственной и непроизводственной сферы.
Инвестиционные банки осуществляют пассивные и активные операции.
Пассивные операции относят собственный капитал, кредиты коммерческих банков.
Активные операции это доходы от посреднической деятельности.
Инвестиционные банки первого типа проводят операции с ценными бумагами,
посредники при получении денег предприятиями промышленности.
Инвестиционные банки второго типа осуществляют среднесрочное и
долгосрочное кредитование различных отраслей, предприятий.
Ипотечные банки -специализируются на предоставлении долгосрочных
ссуд под залог недвижимости. при этом право собственности на имущество
переходит на период кредитования к кредитору.
Ресурсами ипотечных банков являются собственные накопления и облигации.
Ипотечный кредит подвергается гос. регулированию, чтобы банки были ликвидными.
Специализированные банки предназначены для кредитования отдельных
сфер экономики.
Сберегательный банк функционирует для привлечения временно свободных
денежных средств физических (в основном), и юридических лиц и их
эффективного размещения на условиях возвратности, платности, срочности.
Банк имеет отделения и филиалы.
Функции банка:
-привлечение свободных денежных средств
-расчётно-кассовое обслуживание
-кредитование
-депозитарные операции
-выпуск, покупка, продажа ценных бумаг
-размещение государственных ценных бумаг
-международные операции
-консультирование, предоставление финансовой информации
-учредительство
Банк внешней торговли -предназначен для обеспечения финансирования
внешнеторгового оборота страны, проведения международных расчётов
и валютных операций. Занимается кредитованием внеш. эк. деятельности
и обслуживание иностранных кредитов и инвестиций.
Банк внешнеэкономической деятельности -служит для развития
внешнеэкономических связей страны, увеличения валютных поступлений,
расширения экспорта и импорта товаров и услуг.
11 Банковская система: специализированные финансовые учреждения,
клиринговые, фондовые и валютные биржи.
Специализированные финансовые учреждения относят:
-инвестиционные компании
-финансовые компании
-инвестиционные фонды
Инвестиционные компании -это финансовые и кредитные учреждения,
созданные в форме акционерных обществ закрытого и открытого типов.