Персоніфікуйте свої плакати, якщо це можливо. Така реклама більше практична. Уведіть у текст назва міста або ім'я найближчого дилера.
Для більше ефективного запам'ятовування прагнете знайти емоційний контекст. Не забувайте, що для втомлених і голодних мандрівників ваша реклама може стати розвагою.
Для поліпшення сприйняття використайте кольори. Установлено, що найбільш легким для читання є чорний текст на жовтому тлі. Ви можете користуватися іншими комбінаціями, однак дотримуйтеся тільки основних квітів спектра й ніколи не користуйтеся світлим текстом на жовтому тлі.
Використайте навколишнє оточення для своїх цілей. У наші дні багато фірм, що займаються житловим будівництвом, наголошують на зручному місці розташування будинків, розміщаючи щити з текстом. Користуйтеся рекламою, щоб сказати проїжджаючої, що ваш ресторан розташований за наступним поворотом, а ваш універмаг - на іншій стороні вулиці. Не зневажайте здатністю зовнішньої реклами впливати на етнічні співтовариства, що проживають неподалік. "Підганяйте" мову й дизайн реклами під відповідну аудиторію.
Більшість зразків реклами, що з'являються на вулиці, не є стандартизованими рекламними засобами, а по більшій частині повідомляють про існування тієї або іншої бізнесу-структури, розташованої поблизу. Хоча такий вид реклами, безсумнівно, надає допомогу в роботі фірми, з його допомогою неможливо охопити ринок. На противагу цьому стандартизована зовнішня реклама розміщає свої стенди на науковій основі, щоб забезпечити охоплення всього ринку. Стандартизована зовнішня реклама є високоорганізованим засобом, і рекламодавець може прибігати до його послуг повсюдно. Стенди, на яких розміщається реклама, виробляються і є власністю фірм, що спеціалізуються в цій області. Стенди зводяться в приватних земельних володіннях, орендованих фахівцями фірми, і сконцентровані в крапках вищої комерційної й ділової активності, де вони відповідають всім вимогам по житловому й цивільному будівництву.
У цю галузь промисловості входить порядку 600 місцевих і регіональних спеціалізованих фірм. Вони підбирають найбільш зручні місця для спорудження стендів, здобувають або орендують землю під них, споруджують стенди, містять контракти з рекламодавцями на розміщення реклами й поміщають рекламні плакати на своїх стендах. У їхньому обов'язку також входить зміст рекламних щитів у порядку, стежити за тим, щоб світлова ілюмінація не виходила з ладу, а порвані плакати вчасно замінялися новими, а також щоб земельна ділянка в безпосередній близькості від рекламного щита мав доглянутий і привабливий вид.
Незважаючи на те, що національна реклама становить левову частину всієї зовнішньої рекламної продукції, приблизно чверть всіх замовлень на зовнішню рекламу надходить від місцевих рекламодавців. Звичайно, чим менше ринок, тим вище відсоток місцевих рекламодавців. Спеціалізована фірма може найняти художників для виконання реклами для місцевих рекламодавців, однак національні рекламодавці звичайно доручають цю роботу рекламним агентствам.
До зовнішньої реклами відносять: бігборди, троли, розтяжки, щити, банери для виставок, стенди, і багато інших типів зовнішніх рекламоносіїв.
Такий вид рекламоносіїв, як правило, є видимим мимохідь, здалеку.
Уміння правильно донести рекламну ідею до клієнтів, використовуючи переваги зовнішньої реклами, враховуючи її недоліки, - велике мистецтво.
Основні характеристики зовнішньої реклами:
1. Добре видна здалеку;
2. Знаходиться в місці, що проглядається з різних точок;
3. Розташована, як правило, в місцях великого скупчення людей;
4. У рекламі використовують великі добре читані шрифти;
5. Інформація подається в край стислій формі.
Специфіка безперервного і масового впливу бігбордів на ділі підвищує зростання продажів, він у полі зору великої кількості людей в будні і свята, на роботі і на відпочинку, тих, хто учитується в текст і заучує номер телефону і тих, хто підсвідомо вас запам'ятав, вихвативши картинку лише краєм ока з елементів зовнішньої реклами. Чіткий текст і контрастне зображення добре є видимим здалека, з різних точок огляду, при русі і при зупинці. Нічне підсвічування дозволяє бігборду працювати на вас цілий доба, незалежно від прайм-тайма і не за його розцінками: зовнішня реклама на бігбордах задовольнять найекономнішу кампанію.
Окрім стандартних рекламних правил, необхідно врахувати велику кількість інших чинників.
Наприклад, бігборди можуть стояти в одній частині міста і "працювати", а в іншій - ні.
Необхідно враховувати розміщення на рекламоносіях, виходячи з визначення цільової групи, так, наприклад, бігборди, розраховані на іногородніх клієнтів, бажано розташовувати при в'їзді до міста, розраховані на городян - ближче до фірми-рекламодавця або рекламованого товару (послузі), і т.п.
Як і в будь-якій рекламі, в зовнішній - головне врахувати основні переслідувані PR-цілі реклами, а також багато інших зовнішніх чинників.
При розробці рекламної концепції, обов'язково враховувати їх, виходячи з чого, різні рекламні ідеї коректуються і фільтруються для знаходження оптимально ефективної дії на Клієнтів.
Із-за великої популярності деяких видів даної реклами необхідно заздалегідь замовляти місця на її розміщення!
Клієнт повинен знати, що реалізація оригінальної, креативної, іміджевої реклами, зажадає проведення професіональної фотозйомки для отримання якісного початкового зображення.
Також, слід врахувати тип виготовлення рекламоносія. Наприклад, для бігбордів: банерна тканина (коштує дорожче, мобільна, гарантія: до 3 років*), банерний папір (коштує дешевше, стаціонарна, гарантія: 6-12 міс. *).
Виходячи з цього:
1. Банерну тканину (вініл) доцільно використовувати для довгострокових рекламних кампаній;
2. Банерний папір краще використовувати для акцій і сезонних просувань товарів (послуг), тобто короткострокових рекламних кампаній.
Бігборд (також бігборд, рекламний щит, англ. billboard) - поширений вид зовнішньої реклами який є рамою, оббитою листами оцинкованої сталі, що закріплена на опорі. Термін "бігборд" з'явився в США, коли ряд компаній почали вивішувати свої рекламні плакати дерев'яних конструкціях.
Поява бігбордів народилася з необхідності донести інформацію не освіченому населенню. Історія бігбордовпочалася ще з Давнього Єгипту, це були оголошення про нагороду за упіймання збіглих рабів. Далі в історії відомі попередники рекламних щитів - плакати. Їх поява стала можливою, завдяки винаходу літографії (виду друку). Плакати використовувалися в кінці XIX століття для реклами театральних уявлень. Але першим великомасштабним використанням плакатів стало використання їх для реклами циркових виступів.
Більшість людей самих різних соціальних груп постійно бачать бігборди. При проведенні рекламних кампаній, реклама на бігбордах дозволить легко охопити весь регіон, що цікавить, і добитися запам'ятовування торгової марки. Велика кількість бігбордів дозволяє розмістити рекламу на бігбордах в безпосередній близькості від місць продажів рекламованого товару. У Києві, де бігбордів 3х6 величезна кількість, для проведення масштабних рекламних акцій використовують 100-300 поверхонь в місяць. Ротація білбордівдозволяє охоплювати різні райони, максимально впливаючи на цільову аудиторію. Розташування бігбордів 3х6 переважно уздовж крупних автомобільних трас підвищує їх привабливість для рекламодавців. Саме тому, реклама на бігбордах - дуже вигідне рішення.
Прийшов час, і наш бізнес також оцінив безперечні переваги широкого експонування лаконічної і яскравої інформації про товари і послуги з використанням зовнішньої реклами. По всій країні уздовж головних транспортних потоків на автострадах, на розв'язках і перехрестях, в місцях інтенсивного руху основних споживачів рекламних звернень встановлюються перпендикулярні загальному руху щити, які привертають увагу і приголомшують сміливими і помітними образами. Статичні і потужні бігборди в буквальному розумінні розширюють простір зовнішньої реклами, роблять її активним інструментом підтримки іміджу на конкурентно небезпечному ринку і дозволяють оперативно впливати на цільові локальні групи району, міста, країни.
1. Роман Е.В. Реклама.5-е узд. - СПб.: Питер, 2002
2. Музыкант В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. - М.: Издательство: Эксмо, 2007
3. Реклама в Украине - http://www.advertising.com.ua
4. Рекламный бизнес - http://www.adreport.com.ua
5. Реклама на бігбордах - http://www.bigbords. ho.com.ua
6. Реклама на бігбордах - http://www.webra.com.ua
7. http://www.media-group. kiev.ua
8. Зовнішня реклама - http://www.z-reklama. lviv.ua
9. http://www.metastudio.com.ua.