- предприятия, занимающиеся высокотехнологическим производством и большую часть своих расходов осуществляющие на изыскательную деятельность имеют мало свободных средств, которые можно направить на маркетинговые мероприятия.
- организации, занимающиеся мелкотоварным производством, как правило не ставят перед собой стратегических задач, а основной их целью является извлечение как можно большей прибыли за самые что ни на есть короткие сроки
- кроме того, работа предприятий промышленного сектора экономики станет эффективной в области использования торговой марки тогда, когда первый упор будет делаться на качество производимой продукции, а не дешевизну
- что касается ООО «Автокрез», то его действия в отношении использования собственной торговой марки должны быть более агрессивными, с целью занятия рыночной ниши мелких конкурентов, вытеснения их с рынка.
Кроме того, можно порекомендовать предприятию создать торговую марку на каждый модельный ряд выпускаемой продукции, поскольку это даст реальную возможность расширить рекламные и сбытовые возможности предприятия.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, в процессе работы над данным курсовым проектом была доказана важность применения и использования торговой марки как самостоятельного инструмента по стимулированию сбыта.
Торговая марка с давних пор использовалась как знак качества. Поэтому и в наш век возросшей конкуренции она широко и повсеместно применяется в стране.
Среди белорусских промышленных торговых марок достаточно назвать следующие: МТЗ, МАЗ, БелАЗ, Волат и другие. Они широко известны во всем мире.
Белорусские торговые марки имеют ряд отличительных особенностей, которые заключаются:
- давних традициях появления и существования на белорусском и международном рынках
- наличии государственную поддержку и сравнимых с национальными марками
- относительной дороговизны создания и продвижения названия использующейся марки
- повсеместной, практически 100% известности на территории внутреннего рынка страны
Но очевидно, что в промышленности страны недостаточно существует марочной продукции, поэтому и стране и самим предприятиям непосредственно необходимо проводить следующий ряд маркетинговых мероприятий, с целью стимулирования спроса на производимую продукцию и роста реализации:
- повсеместное введение и реализация планов по созданию и внедрению торговых марок
- торговые марки должны иметь понятные, несложные для потребителя названия
- торговые марки необходимо использовать при финансовом стабильном положении на предприятии в качестве средства выхода на новые уровни функционирования
- торговая марка является не просто показателем качественной продукции, но также и возможностью реализации с вариацией ценовой политики
- предприятиям, имеющим уже торговую марку важно задумываться и ловить момент для создания еще одной или двух торговых марок. Именно мультимарочная система залог успешного функционирования в будущем фирмы
- переход к марочной торговле занимает достаточно большой период времени, поэтому все эти действия необходимо планировать эти действия в рамках стратегического маркетинга
- марочная система возможна к применению независимо от географического признака, поэтому это зачастую является выходом для небольших деревенских предприятий
- торговая марка, созданная на государственном уровне быстрее продвигается
- торговая марка является зачастую единственным выходом для предприятий на гране банкротства
Данная тема представляет собой большой интерес для дальнейшей разработки.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник. М. – Экономика, 1999. – 703с.
2. Годин А.М. Маркетинг, М., Дашков и К., 2008г.
3. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива, СПб, Наука 1996г.
4. Магомедов Ш.Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг, М., 2007г.
5. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. М., «Экономистъ» 2005г., 620с.
6. Филип Котлер Основы маркетинга Москва Издательство «Прогресс»1991
7. Хаг Пол, Маркетинговые исследования: руководство по планированию, методологии и оценке, Киев, «Знания-прес», 2005г., 418с.
8. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка/ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева М., Финансы и статистика, 1999г.
9. Циунчик О.В., Карачун В.В., Прикладной маркетинг: маркетинговые исследования в торговле. Учебное пособие, Мн., БГЭУ, 2006г., 170с.
10. Экономическая стратегия фирмы. – СПб: Специальная литература., 1995г.
РЕФЕРАТ
Курсовая работа : 31с., 4 табл., ., 19 источн.,
Торговая марка, функции марки, технологии построения бренда, марочный капитал, потенциал роста, стратегия расширения границ марки, многомарочный подход.
Объектом исследования является – торговая марка.
Предметом исследования является использование торговой марки в промышленном секторе экономики.
Субъектом исследования является предприятие ООО «Автокрез».
Цель исследования – разработка и показ важности применения торговой марки в промышленности на микроуровне.
При выполнении работы использованы аналитические методы.
В процессе работы проведены следующие исследования и разработки:
1. Приведены теоретические определения понятия торговая марка.
2. Приведена технология построения торговой марки
3. Рассмотрена ситуация с торговой маркой в ООО «Автокрез»
4.Приведены пути совершенствования работы с торговой маркой.
Автор подтверждает, что приведенный в работе расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.
[1] Филюрин А.С. Автореферат диссертации
[2] Е.Л. Головлева Торговая марка.М.,2003г.
[3] Магомедов Ш.Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг, М., 2007г.