CTI — показатель эффективности интернет-рекламы (Click-To-Interest), измеряемый как отношение
CTI={число заинтересованных посетителей}/{общее число посетителей}
Заинтересованным считается тот посетитель сайта, который пролистал несколько его страниц, либо вернулся сюда снова, либо запомнил адрес сайта и факт его существования.
CTR зависит от вида рекламного сообщения и обстоятельств его показа. CTB и CTI зависят от сервера рекламодателя. Все приведенные выше показатели эффективности сочетают друг с другом, исследуют поодиночке и в соответствии с результатами анализа воздействуют на ход рекламной кампании интернет-проекта.
В настоящее время выбор средств в рунете для подсчета необходимых показателей ограничивается только показателями счетчиков, установленных на сайте веб-издателя. С помощью счетчиков можно определить:
¾ посещаемость ресурсов, где размещается рекламное сообщение;
¾ целый ряд данных по посещаемости рекламируемого сайта.
В последнем случае альтернативой счетчику может являться анализ логов сервера (при наличии специальных программ).
Кроме того, часть данных по рекламной кампании поступает непосредственно от сайтов, размещающих у себя рекламное сообщение. Это:
¾ график и схема размещения;
¾ количество показов, кликов (как минимум, с разбивкой по каждому из дней, по каждому из рекламных сообщений, по каждой схеме размещения), CTR;
¾ дополнительные данные. Это информация, полученная о посетителях, собранная в базу данных (к примеру, анкеты, регистрация, база IP-адресов и т.п.).
Внутри компании рекламодатель сам может проводить анализ звонков, поступающих заявок, покупок, контрактов и т.п.
В каталоге рекламных площадок рекламодатель имеет доступ к информации: посещаемость сайта, его индекс цитирования, рейтинг в системе, стоимость рекламных мест, количество партнеров ресурса в системе. Это позволит оценить будущую эффективность рекламного сообщения.
Для проведения эффективной рекламной кампании необходимо в максимально возможно кратчайшие сроки найти площадки, удовлетворяющие заданным критериям.
Вывод
Интернет реклама – будущее всей индустрии рекламы. Реклама с каждым днем становится все более актуальным способом формирования общественного мнения относительно того или иного продукта или услуги.
Интернет реклама развивается с такой же скоростью, как и сама глобальная сеть. А какими темпами развивается сам Интернет известно каждому. Для кого-то виртуальная жизнь уже стала альтернативой реальной. И скоро все человечество будет решать большинство своих житейских проблем с помощью Интернета.
Интернет реклама распространяется по всему миру. Для нее не существует никаких границ. Она не считается ни с какими географическими, политическими, социальными факторами.
Для эффективной организации рекламы в Интернет нужен комплексный индивидуальный подход. Основной его смысл состоит в том, что добиться максимальной эффективности от сайта при минимальном бюджете можно только с помощью сочетания различных способов продвижения сайта: баннерной, контекстной рекламы, PR в Интернете, поисковой оптимизации сайта и т.п. При этом каждый способ продвижения сайта в Интернете имеет свою область эффективной применимости и в зависимости от целей рекламной кампании в Интернете и ее задач необходимо правильно выбирать набор способов раскрутки сайта и для каждого способа использовать верную концепцию. Именно правильно составленный план мероприятий по продвижению (раскрутке) сайта – залог эффективной рекламы в Интернет. Разработать такой план можно, только обладая существенными знаниями планирования и проведения подобных рекламных кампаний и анализом их реальной эффективности. А реальная эффективность измеряется только в терминах решения запланированных задач (количество заявок, звонков, новых клиентов и т.п.).
Список использованной литературы
Интернет ресурсы:
http://www.antula.ru/
http://www.aup.ru/books/m80/
http://www.i2r.ru/
http://www.megaceo.ru/
http://www.perspektiva.org
http://www.pnzweb.ru
http://www.orweb.ru/
http://www.xap.ru
http://www.mir-klimata.com/archive/number43/article/43_art19/
http://www.ivlim.ru/ecom/library/showarticle.asp?id=246
http://company.yandex.ru/blog/index.xml?&msg=100287&month=3
http://www.seo-buster.ru/article/index7.html
http://ru.wikipedia.org/wiki/Эффективность_интернет-рекламы
http://www.webstudy.ru/lib/txt7/
http://www.4p.ru/index.php?page=2893
http://www.artus.ru/index.asp?nm=106&rid=841&fnid=184&newWin=0
[1] http://www.aup.ru/books/m80/9.htm
[2] http://ru.wikipedia.org/wiki/Банер
[3] http://www.iab.net/iab_products_and_industry_services/1421/1443/Ad_Unit
[4] http://ru.wikipedia.org/wiki/Macromedia_Flash
[5] http://www.i2r.ru/static/358/out_7129.shtml
[6] free.submit-it.com
[7] http://www.addme.com
[8] http://www.uswebsites.com/submit/
[9] http://ru.wikipedia.org/wiki/Контекстная_реклама
[10] http://subscribe.ru/advert//
[11] http://www.lsoft.com/products/listserv.asp
[12] http://www.greatcircle.com/majordomo/
[13] http://www.listbot.com/