Исследование потребительского спроса (стр. 2 из 2)
Жесткий спрос – это твердо сформулированный спрос, при котором покупатель требует только определенный конкретный вид товара и не согласен на какую-либо его замену.
Мягкий спрос – это альтернативный (компромиссный) спрос, при котором покупатель согласен при отсутствии необходимого товара заменить его на аналогичный товар или не имеет достаточно четкого представления о виде необходимого ему товара.
Импульсивный спрос – это спонтанный спрос, проявляющийся неожиданно для самого покупателя при обнаружении товара в реализации, то есть спрос, вызванный эмоциональным фактором.
Ажиотажный спрос представляет собой панический спрос, связанный с ожиданиями потребителем повышения цен, дефицита товаров и т.п. и не отражающий реальных потребностей в данных товарах.
Скрытый (пассивный) неудовлетворенный – спрос, реализующийся при покупке товаров и услуг, не являющихся полноценными заменителями отсутствующих или обладающих другими потребительскими свойствами.
В современных условиях развития экономики первостепенную роль играют ценовые детерминанты спроса, а именно цены на потребительские товары, услуги; инфляционные ожидания потребителей; ценовые предпочтения потребителей.
3. Коммерсанту необходимо формировать свою стратегию деятельности на потребительском рынке на основе закона постепенного убывания спроса, согласно которому повышение цены какого-либо товара при неизменных прочих условиях ведет к уменьшению спроса на него, и наоборот.
4. В коммерческой деятельности необходимо учитывать большое количество факторов, формирующих спрос на потребительские товары, которые можно условно подразделить на шесть основных групп (экономические, социально-демографические, технологические, психологические, природно-климатические и прочие факторы). В современных условиях переходного периода первостепенное значение в формировании покупательского спроса играют экономические факторы, и прежде всего уровень цен и инфляции, среднедушевые доходы и уровень жизни, покупательные фонды населения и т.п. Вместе с тем, с развитием рыночных отношений все большее значение приобретают психологические, технологические и социально-демографические факторы.
5. Для повышения эффективности принятия управленческих решений и формирования эффективной стратегии коммерческой деятельности на потребительском рынке необходима классификация большого разнообразия видов спроса по различным признакам, основные из которых: объект и субъект спроса, его объем, масштаб, время предъявления, степень зрелости, срок реализации и характер проявления, степень удовлетворения; степень интенсивности; целесообразность и др.
2. Представить сравнительную характеристику основных методов государственного регулирования рынка потребительских товаров
Практика стран с развитой рыночной экономикой убедительно доказывает не только возможность, но и необходимость взаимодействия рынка и централизованного руководства, что проявляется через государственное регулирование социальной направленности экономического развития, ослабление степени кризисных тенденций и явлений. Процесс «вмешательства» государства в рыночные отношения обусловливается необходимостью структурных изменений в экономике на уровне макропропорций и макросбалансированно.
В странах с рыночной экономикой государственное регулирование товарного обращения и рынка осуществляется в разнообразных формах:
непосредственное государственное управление;
правовое;
финансово – экономическое;
социальное;
регулирование внешнеэкономической деятельности.
Все формы и методы государственного регулирования рынка и сферы товарного обращения можно разделить на два вида:
прямые (субсидии, дотации, непосредственное государственное управление, государственные программы, бюджетное финансирование и т.п.);
косвенные (регулирование внешнеэкономической деятельности, финансовая и инвестиционная политика, налоговое регулирование и т.п.).
конкретные формы государственного регулирования.
Непосредственное государственное управление
Непосредственное государственное управление осуществляется в отношении ряда предприятий, организаций:
во-первых, имеющих жизненно важное значение для экономики и общества
во-вторых, представляющих общественную опасность (атомная энергетика, военные и оборонные объекты и т.п.);
в-третьих, нуждающихся в существенной государственной поддержке (заповедники, музеи, природные парки, водные ресурсы и т.п.).
Обычно подобные объекты находятся в государственной или муниципальной собственности, что позволяет осуществлять непосредственное регулирование их деятельности через управление функционированием данных предприятий.
Правовое регулирование представляет совокупность законодательных и нормативных документов и актов, которые устанавливают основные правила развития и функционирования рынка и его структур. Цель правового регулирования – упорядочить развитие рыночных отношений, придать им наиболее цивилизованные формы, обеспечить защиту интересов как отдельных потребителей, так и всего общества в целом.
Центральное звено в правовом регулировании рынка – антимонопольное законодательство, включающее совокупность законодательных актов и норм, направленных на ограничение деятельности монополий во всех сферах экономики.
Большое значение в системе государственного регулирования рынка и товарного обращения имеет финансово-экономическое регулирование, включающее в себя ряд форм и методов: налоговое и ценовое регулирование, инвестиционную и бюджетную политику, денежно-кредитное регулирование и планирование.
Одним из основных элементов финансово-экономического регулирования является налоговая политика государства. Новый налоговый кодекс предполагает существенные изменения в налоговом законодательстве и налоговой политике. Предусматривается значительное сокращение числа налогов со 100 до 30, поэтапная отмена налогов, дающих незначительные поступления, и налогов, имеющих целевое направление использования (транспортного налога, сбора на нужды образовательных учреждений, целевого сбора на содержание муниципальной милиции и т.п.), а также налогов, взимание которых связано с большими материальными издержками, а контроль за уплатой затруднен (налог на приобретение транспортных средств и т.п.). Кроме того, налоговым кодексом предусмотрено объединение налогов, имеющих сходную налоговую базу и налогоплательщиков. Следует отметить, что новая налоговая политика направлена на развитие производственного сектора, так как предусматривает перенос большей части налогового бремени на сектор розничной торговли и имущественных налогов.
Важной формой государственного регулирования является ценовое регулирование. Опыт развития большинства стран мира показал объективную необходимость отказа от прямого государственного регулирования цен и тарифов и других жестких форм их регламентации.
В современных условиях в России применяют различные способы и методы государственного регулирования цен и тарифов:
установление фиксированных цен и тарифов;
установление минимальных цен на продукцию, товары, услуги;
декларирование повышения цен на продукцию производственно – технического назначения и на потребительские цены и услуги;
установление предельного уровня торговых надбавок;
установление предельных уровней рентабельности при оформлении цен и тарифов на продукцию, товары, услуги.
Социальное регулирование предполагает обеспечение определенного уровня социальной справедливости и создание социальных гарантий, поддержки незащищенных слоев населения.
Основная форма социального регулирования – государственное социальное страхование, включающее в себя пенсионное обеспечение граждан, страхование здоровья и жизни людей, а также помощь детям, инвалидам и другим социально не защищенным категориям.
К социальному регулированию относят и регулирование условий и оплаты труда, включающее в себя как административные, так и экономические меры воздействия.
В России в настоящее время действует около 130 видов социальных льгот.
Регулирование внешнеэкономической деятельности представляет собой широкий круг мер государственного воздействия на импорт и экспорт товаров, движение товарных потоков и капиталов, валютный обмен с целью обеспечения экономических и политических интересов страны и ее отдельных регионов.
Основные формы и способы государственного регулирования внешнеэкономической деятельности:
таможенные тарифы, нетарифные ограничения
Нетарифные ограничения могут осуществляться в виде:
контингентирования (ограничения ввоза или вывоза товаров устанавливаемым количеством за определенный период времени);
квотирования (определения квот ввоза или вывоза товаров определенного наименования);
лицензирования (запрещения свободного ввоза или вывоза определенных товаров без наличия лицензии);
таможенных и консульских формальностей;
определенных стандартов и норм качества, упаковки, маркировки товаров.
Рассмотренные методы и способы государственного регулирования товарного обращения обычно действуют в тесной взаимосвязи друг с другом, обеспечивая более стабильное развитие рыночной экономики.
3. Рассчитать объем спроса на душу населения по молоку на будущий год, если известно, что:
в отчетном году объем реализации на душу населения составил 4198,3 руб.;
коэффициент эластичности спроса на молоко на душу населения равен 0,3;
денежные доходы по краю возрастут в планируемом году на 3%.
Решение:
1. Темп роста спроса на молоко равен:
(%)2. Определяем прогнозируемую величину спроса на молоко:
(руб.)Ответ: Прогнозируемый спрос на сахар на душу населения составит 4236,08 рублей.
Библиографический список
1. Александров Ю.Л., Терещенко Н.Н. Экономика товарного обращения: В 2 ч. // Красноярский государственный торгово-экономический институт. Красноярск, 1999, 277 с.
2. Суслова Ю.Ю. Анализ рынка потребительских товаров: Учебное пособие для студентов всех форм обучения специальности 060800 «Экономика и управление на предприятиях торговли и общественного питания». – Красноярск: РИО КГПУ, 2001.-108 с.
3. Суслова Ю.Ю. Экономика товарного обращения: уч. пособие / Ю.Ю. Суслова, Н.Н. Терещенко: КГТЭИ. – Красноярск, 2004. – 144 с.