Основні чинники процесу ціноутворення (стр. 2 из 2)

Задача 1

Обчисліть суму, яку має заплатити покупець, якщо він спочатку придбав 1500 шт. товару, а потім ще 1500 шт. Рекомендована ціна продажу – 4000 грн/шт. Продавець надає знижки: 1) некумулятивні; 2) кумулятивні. Який вид знижок приваблює Вас як покупця більше? Обґрунтуйте свою відповідь.

Таблиця 1

Обсяг закупок, шт.	Торгова знижка, %
До 10001001 – 20002001 – 3000Понад 3000	581015

Х₁ = 1500

Х₂ =1500

Розв’язок

Розрахуємо ціну одиниці товару в складі першої партії:

грн./шт.

Вартість першої партії обсягом 1500 шт. становитиме:

3680*1500=5 520000 грн

Некумулятивні знижки

Визначимо ціну одиниці товару в складі другої партії:

грн./шт

Обчислимо вартість другої партії обсягом 1500 шт.:

3680*1500=5 520000 грн

Загальна вартість купленого товару обсягом 3000 шт. становитиме:

5 520000 +5 520000 = 11 040 000 грн.

Кумулятивні знижки

За умови надання покупцю кумулятивних знижок перші дві дії залишаються незмінними.

Далі визначимо ціну одиниці при купівлі другої партії товару обсягом 1500 шт.:

грн.

Розрахована ціна розповсюджується і на ту партію товару, яку покупець хоче придбати зараз (1500 шт.), і на раніше куплену кількість (1500 шт.). Тобто розрахуємо суму, яку мав би заплатити покупець, якби він відразу купив усі 3000 шт.:

3 600* 3000 = 10 800 000 грн

Оскільки покупець уже заплатив 5 520 000 грн. при купівлі першої партії товару, то тепер повинен заплатити лише:

10 800000 – 5 520000 = 5 280000 грн

У результаті кожна одиниця в другій партії товару коштуватиме універмагу лише 3 520 грн., і за умови незмінної роздрібної ціни прибуток з кожної одиниці в складі другої партії становитиме 4 000 – 3 520 = 480 грн. проти 4 000- 3 680 = 320 грн. з кожної одиниці товару першої партії.

За результатами розрахунків для покупця вигіднішими є кумулятивні знижки, оскільки сума платежу буде на

11 040000 - 5 280000 = 5 760000 грн. меншою, ніж за умови надання йому некумулятивних знижок.

Задача 2

Підприємство може укласти договір на виробництво партії виробів за ціною 40 грн. за штуку. Постійні витрати становитимуть Х₁ тис. грн., а змінні витрати на одиницю продукції – 15 грн. На яку кількість продукції треба укласти договір, щоб підприємство отримало прибуток у розмірі Х₂ тис. грн.? Значення Х₁ = 128 та Х₂= 56

Ц= С_зм + (С_п + П_з ) / ОП

С_зм - змінні витрати

С_п - постійні витрати

П_з - запланований прибуток

ОП – обсяг продукції

ОП = ( С_п + П_з ) / ( Ц - С_зм ) = ( 128 + 56 ) / ( 40 - 15 ) =7,36 тис шт

Можна зробити висновок, для того щоб отримати прибуток в розмірі 56 тис грн., треба укласти договір на 7,36 шт продукції.

Задача 3

Скориставшись даними табл. 3, визначте еластичність попиту за ціною за допомогою коефіцієнта дугової еластичності. Які товари можуть, на Ваш погляд, мати такі коефіцієнти еластичності?

Таблиця 3

Варіант	Первинна ціна, грн.	Змінена ціна, грн.	Первинний попит, шт.	Попит після зміни ціни, шт.
22	36	40	23	20

Розрахуємо коефіцієнт дугової еластичності попиту для товару:

Результат розрахунку доводить, що при зниженні ціни на 1% попит збільшується (знак “–”) на 1,33 %. Оскільки в даному випадку

> 1, маємо еластичний попит на товар, тобто покупці чутливі до ціни цього товару. Зниження ціни на товар на 2 % при незмінних інших умовах може привести до збільшення попиту на 2,66 %.

ЛІТЕРАТУРА

1. Закон України “Про ціни і ціноутворення” №184/98-ВР від 05.03.98 (зі змінами та доповненнями) // Уряд.кур’єр. – 1998. – № 67 – 68.

2. Байе М. Управленческая экономика и стратегия бизнеса: Учеб. пособ. для вузов. – М.: ЮНИТИ–ДАНА, 1999. – 743 с.

3. Герасименко В.В. Ценообразование: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА–М, 2006. – 422 с.

4. Дугіна С.І. Маркетингова цінова політика: Навч. посіб. – К.: КНЕУ, 2005. – 393 с.

5. Ерухимович И.Л. Ценообразование: Учеб.-метод. пособ. – К.: МАУП, 1999. – 108 с.