" - Здравствуй, Дедушка Мороз, я хочу на Новый Год новые коньки,
Ручку с золотым пером,
Книгу по биодизайну
И такое платье, чтобы Ленка обзавидовалась
(хором) Пожалуйста!"
В "Меге" у каждого свой Дед Мороз!
Звучит новогодняя мелодия.
В данной рекламе задействовано 4 персонажа. Перебивая друг друга, они просят подарок у Деда Мороза. Создается впечатление, что фразы были вырезаны из какого-то контекста, а резкая смена тембра голосов постоянно привлекает внимание к содержанию аудиоспота.
"Бриллиантовый дизайн…
Ringo - российская ювелирная марка.
Все грани твоего совершенства"
Текст рекламы накладывается на современную компьютерную музыку. Завершается аудиоспот слоганом компании. Построение рекламы, тон диктора создают впечатление величия, значимости, известности данной ювелирной марки.
" (Мужчина что-то напевает, входя в свою квартиру, потом спотыкается и раздаются звуки падающих предметов, битого стекла)
Да сколько можно?! Когда же это все закончится?!
Тесно?! Неудобно?! В Вашей квартире не развернешься?! Избавьтесь от неудобства! Воспользуйтесь ипотечными кредитами "Сбербанка" России.
Подробности во всех отделениях банка, по телефону в Москве: 974-66-77 и на сайте www.Sbrf.ru.
"Сбербанк России" ОАО - просто, профессионально!"
В основу данной рекламы заложена "драматизация", в которой проблема решается с помощью рекламируемой услуги. Тема аудиоспота является актуальной, реальной, заземленной. Основной текст читается приятным мужским голосом, вызывающим у слушателя доверие. В конце, как положено, звучит слоган компании, что позволяет лучшему запоминанию услуги (последняя информация запоминается легче и быстрее).
" - То, под чем мы работаем, запрещено даже в Амстердаме!
(кашель) хм… Неужели?!
Это же вредно для здоровья. Надо срочно заказывать нормальные лампы PhillipsSuper80"
Узнайте всё о здоровой атмосфере в офисе на Phillips.ru, раздел "Освещение"
Phillips - разумно и просто!
Фирменный звук компании Philips
В данном примере используется тип рекламы - диалог. Двое коллег обсуждают освещение в своем офисе. Происходит частая смена голосов (мужских), а важная информация о продукте произносится женским голосом, что позволяет удерживать внимание слушателя на протяжении всего аудиоспота. Завершает рекламу фирменный слоган и звук компании Phillips, что усиливает влияние рекламы и закрепляет бренд продаваемого товара.
Тарифы на размещение рекламы на "Радио России"
Действительны с 01.09.2009 по 31.12.2009.
| Время трансляции(понедельник-пятница) | Стоимость размещения в рублях,включая НДС - 18% | |
| Рекламный ролик(30 сек.) | Материалы на правах рекламы(120 сек.) | |
| 06: 00 - 06: 45 | 450 | - |
| 06: 46 - 07: 00 | 1 800 | 5 400 |
| 07: 01 - 08: 00 | 4300 | 10500 |
| 08: 01 - 09: 00 | 4300 | 11500 |
| 09: 01 - 11: 00 | 3400 | 16500 |
| 11: 01 - 12: 00 | 3950 | 20500 |
| 12: 01 - 16: 00 | 3300 | 18000 |
| 16: 01 - 17: 00 | 1650 | 9 000 |
| 17: 01 - 18: 10 | 1300 | 5 400 |
| 18: 11 - 21: 00 | 450 | 1800 |
| 21: 01 - 01: 00 | 450 | - |
| Время трансляции(суббота-воскресенье) | Стоимость размещения в рублях,включая НДС - 18% | |
| Рекламный ролик(30 сек.) | Материалы на правах рекламы(120 сек.) | |
| 06: 00 - 08: 00 | 300 | - |
| 08: 01 - 09: 00 | 1400 | 3800 |
| 09: 01 - 13: 00 | 2900 | 11300 |
| 13: 01 - 18: 00 | 950 | 3800 |
| 18: 01 - 01: 00 | 350 | - |
Размещение в блоках внутри программы " Вести" 9: 08, 11: 08, 12: 08, 13: 08, 14: 08, 16: 08, 18: 08
наценка - 10%.
Позиционирование ролика в конкретном месте рекламного блока:
· первая и последняя позиция - наценка 20%,
· любая другая позиция - наценка 10%.
Объемы размещения роликов и материалов на правах рекламы не суммируются.
При расчете стоимости трансляций роликов другой продолжительности действуют коэффициенты
| Продолжительность, сек. | 0…15 | 16…20 | 21…30 | 31.45 | 46…60 |
| Коэффициент | 0,6 | 0,8 | 1 | 1,6 | 2,5 |
Предоставляются объемные скидки:
| Объём размещения,в месяц, руб | Скидка % | Объём размещения,в месяц, руб | Скидка % |
| 18000 | 10 | 72000 | 20 |
| 36000 | 15 | 150 000 | 25 |
При одновременном размещении на "Радио Петербург" предоставляется комплексная скидка - от 3%.
[1] Ценёв В. Психология рекламы. - М., 2003. - 95 с.
[2] Г. Киевский «Радиореклама, психологические особенности радиорекламы», «ПСИ-ФАКТОР» (psyfactor.org)
[3] Журнал «Практика рекламы», октябрь 2008 г.
[4] «Ведомости» - «Анализ рынков», 8 декабря 2008 г.