Коммуникативные функции музыки в рекламе
В XX веке появилось много новых средств массовой коммуникации. Развитие техники увеличивает их количество. Практически все средства массовой коммуникации используются сейчас в рекламных целях. Благодаря им сильно расширились масштабы рекламной деятельности. Реклама оказывает огромное влияние на культуру всех ныне существующих народов, во многом определяя их образ жизни. Реклама указывает, что надо употреблять в пищу, во что одеваться, к чему стремиться, где и как отдыхать. Различия между культурами и цивилизациями постепенно исчезают. Реклама стандартизирует предметы, используемые в быту, и продукты питания. Некоторые виды европейских, американских и японских товаров мы можем встретить в любой точке земного шара. Реклама является необратимым явлением, сильно видоизменяющим культуру и оставляющим заметный след на всех ныне существующих цивилизациях. Однако могущество рекламы базируется исключительно на хорошо развитых средствах массовой коммуникации. Эти средства отсутствовали в прошлые века, что тормозило развитие рекламы. Если раньше на изменения культуры цивилизаций влияли войны, переселения народов и новые религии, то в XX веке их функции перешли к рекламе и другим многочисленным средствам пропаганды. Вышесказанное свидетельствует, что исследования рекламы и Паблик Рилейшенз так же актуальны в настоящее время, как военная стратегия и богословие в прошлые века. Средства записи и передачи в эфир и по кабелю звука следующих типов:
1. RCA (в России их обычно называют колокольчиками из-за внешнего сходства). Данные разъемы часто используются для подключения CD-проигрывателей, магнитофонов и усилителей. Они являются стандартными для бытовой Hi-Fi-аппаратуры, но так как многие радиостанции и телестанции используют бытовую аппаратуру, провода с такими разъемами являются распространенным явлением в студиях, озвучивающих рекламу. Иногда используются цифровые RCA-разъемы.
2. Балансные. В этих разъемах двух жильный кабель превращается в трех жильный, что позволяет полностью избежать появления шума и радио-помех внутри кабеля. Они используются для подключения дорогостоящей профессиональной аппаратуры и микрофонов.
3. Большие моно и стерео джэки. Эти разъемы используются для подключения электрических гитар и иногда микрофонов, и клавиш (сэмплеров и синтезаторов).
4. При передаче цифровой музыкальной информации используются оптические входы и выходы, к которым подсоединяются оптические провода (волокно).
Чрезвычайно важным устройством современной студии является микшерский пульт. Данное устройство смешивает звуки, идущие от нескольких источников, и рассылает их в нужные направления. Например, в микшерский пульт могут поступать звуки от микрофонов, клавишных инструментов, электрогитар, драм-машин (устройств имитирующих ударные и ритм-секцию), процессоров обработки звука, МИДИ-секвенсоров, устройств воспроизводящих записи (магнитофоны, CD- MiniDisk- проигрыватели, компьютеры), а из самого пульта звуки могут распределяться в мониторы (акустические системы с усилителем и наушники), в эффекты-процессоры и устройства многодорожечной- и стерео- звукозаписи. Для подключения, к вышеописанным устройствам, микшерский пульт имеет необходимые входы и выходы. Можно изложить их приблизительный перечень:
1. От двух до бесконечности инструментально-микрофонных входов. Их иногда обозначают словами in или input mic/line.
2. МИДИ входы и выходы (MIDI in, MIDI out). Через МИДИ передаются синхронизирующие и другие руководящие сигналы. МИДИ позволяет управлять как отдельными устройствами так и всей системой в целом. Обычно МИДИ-команды генерируются системным компьютером.
3. Входы и выходы эффект процессоров. Aux send ¾ это международное название этих выходов. Aux return ¾ это международное название входных каналов для эффект процессоров. Данные входы и выходы позволяют отослать звук в обрабатывающие устройства и получить назад в уже обработанном виде. Они обеспечивают уход и возврат звука в реальном времени, но вернувшийся звук не наслаивается сам на себя, так как конкретные входы снабжены мощной блокадой обратной связи.
4. Микшерские пульты имеют мониторные выходы (monitor out ¾ выходы на динамики и phones ¾ выходы на наушники), которые позволяют исполнителям услышать самих себя, а звукорежиссерам правильно свести звучание. Этих выходов может быть достаточно много. Одна их часть рассчитана на звукорежиссеров, другая на различных исполнителей.
5. Часть выходов направляет звук в устройства звукозаписи (эти выходы обычно называются stereo out). Традиционно такие усройства бывают двух типов. Многодорожечные для записи и наложения нескольких инструментов и двухдорожечные для записи конечного продукта.
6. На микшерских пультах иногда встречаются входы для магнитофонов и других воспроизводящих звук устройств. Данные выходы обычно называют in или же stereo sub in.
Микшерский пульт обладает большими возможностями для управления вышеописанными входами и выходами. Каждый из них обычно снабжен собственным регулятором громкости. Иногда это просто круглая ручка, а иногда фэйдер (в некоторой литературе слайдер). Каждый из входных инструментально-микрофонных каналов имеет собственный эквалайзер (регулятор частот), регулятор уровня входного сигнала, переключатели направляющие звук к различным устройствам, как самого пульта, так и периферийным и переключатель панорамы (распределяющий звук по правому и левому каналам). Каждый канал часто имеет индивидуальный Aux - регулятор. Данная ручка регулирует уровень громкости звука, идущего от конкретного инструментально-микрофонного канала в эффекты обработки звука.
Каждый входной канал микшерского пульта имеет переключатели групповой ассимиляции. Эти переключатели позволяют объединять входные каналы в группы. Объединенные в группы каналы получают общий фэйдер громкости и другие общие регулировочные ручки. Эти устройства упрощают процесс микширования.
На всех микшерских пультах имеется мастер-фэйдер, регулирующий громкость всех каналов. Громкость мониторных выходов регулирует мониторный фэйдер. У каждой модели микшерского пульта имеются собственные регуляторы мониторных выходов, характерные именно для данной модели.
Многие современные студийные микшеры снабжены программированными фэйдерами. Некоторые из них имеют автоматически движущиеся фэйдеры, которые запоминают действия рук звукорежиссеров и повторяют их.
Запись и монтаж звука в студиях звукозаписи осуществляется при помощи устройств многотрековой записи. Данные устройства позволяют записывать отдельно на каждый из треков (дорожек) различные инструменты. В результате, можно на один трек записать барабаны. На следующий день на другой трек записать гитару, причем записываясь гитарист сможет слышать барабаны. На следующий трек можно записать клавишные и так далее записывать все необходимые инструменты. Причем, запись новых инструментов можно производить, одновременно слушая уже записанные.
Данные особенности устройств многотрековой записи позволяют отдельно обрабатывать каждый из инструментов и устранять все дефекты исполнения и фальшивые звуки.
Сведение всех каналов многотрековой записи на два трека осуществляется в конце сессии. Для их сведения используется микшерский пульт.
Вся музыка и отдельные треки подвергаются обработке электронными эффектами. Наиболее распространенны эффекты динамической обработки, пространственной обработки, частотной обработки, синтетической обработки и психологической обработки. Эффектами динамической обработки являются: компрессоры, лимиторы, гейты, шумоподавители, экспандеры. Данные эффекты редактируют громкость и её изменения. Компрессоры (Compressor) сжимают динамический диапазон. Они делают тихие звуки громче, а громкие тише. Они устраняют перепады и пики громкости. Можно поднять уровень громкости любого звука, например, выделить сопровождение. Если сквозь компрессор провести запись уличного разговора, то речь людей и все уличные шумы будут звучать одинаково громко. Причем, все эти звуки можно будет легко распознать, даже если громкость воспроизводящего оборудования будет очень низкой.
Компрессоры активно используются всеми радио- и теле- станциями. Обычно бытовая аудио-электроника имеет низкий динамический диапазон, т.е. она не способна воспроизводить очень тихие звуки. Музыка обработанная компрессором начинает звучать лучше на бытовой аппаратуре, так как громкость тихих звуков усиливается.
Лимиторы (Limitor) ограничивают скачки громкости. Они не дают музыке звучать громче определенного уровня. Некоторые виды лимиторов защищают аппаратуру от перегрузок, а другие просто понижают уровень громкости до определённой отметки. Данную отметку выставляют пользователи лимиторов. Обычно это число ниже нуля, т.е. -1, -2,-10 и т.д. В целом динамический диапазон измеряется по отрицательной шкале. Самые громкие звуки обозначаются 0, -1, -3 и т.д. Самые тихие -60, -70, -90, -140 и т.д. Записанные звуки, превышающие нулевой уровень, являются перегрузками и нежелательны. При воспроизведении записи уровень усиления +1, +3, +5 означает, что запись звучит громче записаного уровня соответственно на +1, +3, +5.
Гейты (Gate) уничтожают тихие звуки. Если, например, поставить уровень гейта -50, то все звуки ниже этого значения исчезнут. Гейты используются для уничтожения послезвучия, эха (в записи) и шумов. В танцевальной музыке гейты используют для увеличения чёткости ударных инструментов. Радиостанции используют гейты для подавления шумов. При использовании гейтов следует помнить, что они могут уничтожить не только вредные звуки, но тихие ноты и призвуки.
Еспандеры (Expander) ¾ это устройства аналогичные гейтам, но в отличии от них еспандеры уничтожают тихие звуки мягко и постепенно. Послезвучие не станет пропадать неожиданно, а оно будет исчезать плавно и незаметно.