Прогнозирование затрат на рекламу (стр. 15 из 16)

Быстрее адаптироваться в рыночной экономике, найти пути повышения эффективности деятельности действующих предприятий поможет использование принципов маркетинга, получивших широкое распространение в мире.

В данной дипломной работе были рассмотрены вопросы, касающиеся системы формирования спроса и стимулирования сбыта продукции, а так же использования мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта для повышения конкурентоспособности производимой продукции.

В теоретической части были рассмотрены вопросы построения маркетинговой деятельности на современном предприятии, показаны каналы распространения рекламы и выделены наилучшие из них для машиностроительного производства, а также произведено сравнение рекламы товаров индивидуального использования и товаров промышленного назначения, выделены различия между ними.

Аналитическая часть содержит анализ формирования спроса и стимулирования сбыта продукции, произведенной на предприятии ЗАО «НКМЗ».

В заключительной части работы был произведен прогноз затрат на рекламу в 2007 г. на ЗАО «НКМЗ» и проанализирована зависимость между объемом производства и затратами на рекламу. Также был рассчитан интегральный показатель конкурентоспособности экскаватора ЭКГ-10Н, имидж «НКМЗ» и доля удовлетворения спроса.

Перечень использованной литературы

1 Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1999. – 519 с.

2 Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер Кан, 1999. – 416 с.

3 Бир С. Мозг фирмы. – М.: Радио и связь, 2003. 416 с.

4 Друккер П. Рынок: как выйти в лидеры: Политика и принципы. – М.:1998.-350 с.

5 Исследование рынка. – М.: Дело, 2006. – 164 с.

6 Как преуспеть в бизнесе. – М.: Маркетинг, 2003. – 136 с.

7 Как работают японские предприятия. – М.: Экономика, 2005. – 261 с.

8 Курс переходной экономики / Под ред. Акад. Л.И. Абалкина: Учебник для студентов вузов. М.: Финстат-Информ, 1997. – 640 с.

9 Лунев В.Л. Тактика и стратегия управления фирмой: Учебное пособие. – М.: Финпресс, 1997. – 356 с.

10 Организация маркетинга. – М.: Дело, 2006. – 184 с.

11 Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: «Ось-89», 1997. – 80 с.

12 Подвинская Е.С., Жиляева И.И. Все об акционерных обществах. – М.: Машиностроение, 1997. – 80 с.

13 Завьялов П.С., Димидов В.Е., Формула успеха: Маркетинг. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Междунар. Отношения, 1999. – 416 с.

14 Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: ЦЭМ, 1996.

15 Алешина И. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетологов. М.:1997.

16 Маркетинг в Украине, 2006 №1,2

17 Котлер Ф. Армстронг Г. и др. Основы маркетинга – 2-е Европейское изд. К.: 1998. С 530-540

18 Ариашвили Н. Д. Маркетинг: М.:2004.

19 Примак Т. А. Основы маркетинга – К.: МАЧП, 2004.

20 Евдокимов Ф. И., Гавва В. М. Азбука маркетинга – М.: Сталкер, 1998.

21 Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций – М.: ИНФРА – М, 1999.

Приложение А

Таблица 3.2 - Определение аналогов.

№№	Наименование		Един.		Значение технико-экономических
п/п	Показателей		Измер.		Показателей
					195-В					ЭКГ-1111111111111110К		ЭКГ-10И
"Бюсайрус" США					Крастяжмаш Россия		Ижорский з-д Россия
1	2		3		4					5		Б
Классификационные показатели
1	2		3	4						5		6
1.	Емкостьковша		м³.	9,9						10		10
2.	Длина стрелы		м.	14,3						13,3		13,8
3.	Твердость грунта		т/м³.	2,7						2,7		2,7
Показатели надежности
4.	Установленная безотказная наработка		Час	120						-		100
5.	Ресурс до первого капремонта.		Час	55000						-		45000
6.	Коэффициент тех. Использования		-	0,85						-		0,82
Показатели ресурсоиспользования
7.	Удельный расход электроэнергии		Квт.ч./м³м.	0,02				-				0,029
8.	Удельная масса		т/м³.м.ч.	0,297х10^-6				0,409х10^-6				0,409х10^-6
Эргономические показатели
9.	Уровень шума в кабине машиниста		ДЦБ	60				-				85
Показатели стандартизации и унификации
10.	Доля стандартных и унифицированных деталей		-	0,75				-				0,6
	Другие показатели
11.	Теоретическая производительность		м³/час	1485			1385				1385
12.	Продолжительность рабочего цикла		Сек.	24			26				26
13.	Средний срок службы		Год	20			-				15
14.	Среднее удельное давление на грунт		МПа/м²	0,17			-				0,22
15.	Рабочая масса		Т	350			390				395
№№ п/п		Наименование показателей	Един. измер.	Значение технико-экономических показателей
				195-В "Бюсайрус" США					ЭКГ-10К Крастяжмаш Россия			ЭКГ-10И Ижорский з-д
Экономические показатели
16.		Цена	$США	2520040		1920040
17.		Эксплуатационные затраты на 1000 ч. работы на текущее содержание и ремонт	$США	126000		-						96000
18.		Расходы на монтаж и пусковое опробование	$США	200400		-						185000

Приложение Б

Таблица 3.3 - Сводные данные по базовым образцам

№ п/п	Наименование показателей			един. Измер.			Значение технико-экономических показателей											коэф. Весомости		Параметри ческнй инд екс с коэф. Весомости а_H а_I
							195 ТВ "Бюсайрус"			ЭКГ-10Н (НКМЗ)				Параметричес кий индекс				а		А_I J_i^Т а_i J_i^э
1.	2.			3.			4.			5.				6.				7.			8.
1-Технические параметры.
1.1.показатели надежности. 1.1.Показатели надежности
1.1.1			Установленная безотказная наработка		Час	120			100				0,8					0,1			0,08

1.1.2			Ресурс до первого кал. Ремонта		Час	55000				45000			0,8					0,1		0,08
1.1.3		Коэф-тех. использования		-		0,85				0,82			0,9					0,05		0,045
1.2.Показатели ресурсоиспользования
1.2.1.		Удельный расход эл. энергии		квт.ч/м³м		0,02					0,025				0,8			0,2		0,16
1.2.2.		Удельная масса		Т/м³м.ч		0,297х10^-6					0,383х10^-6				0,8			0,05		0,4
1.3.Эргономические показатели
1.3.1.		Уровень шума в кабине машиниста		ДЦБ		60					80				0,7		0,05		0,035
1.4.Показатели стандартизации и унификации
1.4.1.		Доля стандартн. и унифицированных деталей		0,75					0,7				0,9		0,05		0,045
1.5.Другие показатели
1.5.1.		Теоретическая производительность.		м³/час		1485					1385				0,8		0,05		0,04
1.5.2.		Продолжительность рабочего цикла		сек.		24					26				0,9		0,1		0,09
1.5.3.		Средний срок службы		Год		20					15				0,7		0,15		0,105
1.5.4.		Ср-удельное давление на грунт		МПа/м³		0,17					0,19				0,9		0,05		0,045
1.5.5.		Рабочая масса		Т		350					390				0,8		0,05		0,04
Итого = 1.12 2.Экономические показатели
2.1.		Цена		$США		2520040		1700000				0,68				0,25	0,17
2.2		Эксплуатационные затраты на 1000 ч. работы на текущее содержание и ремонт		$США		36000		85000				2.3				0.5	1.15
2.3		Расходы на монтаж и пусковое опробование		$США		200400		250000				1.2				0.25	0.3
Итого: =1.62

Приложение В