Маркетинговые исследования — систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах и о последующем использовании исследования. Вполне очевидно, что маркетинговые исследования являются крайне необходимыми. Они, кроме того, требуют комплексного и детального подхода. Но средства и силы, затраченные на проведение маркетингового исследования, при условии тщательной разработки и соблюдении всех необходимых правил. Итак, в качестве заключения автор предлагает пройти по всем стадиям воздействия на эффективность предприятия маркетинговых исследований, и сделать ряд выводов, обобщающих изложенный материал. Прежде всего, маркетологи занимаются исследовательской работой: исследованием рынка, потребителей, товара, конкурентов. Некоторые директора предприятий недооценивают и даже игнорируют исследования маркетинга, что впоследствии прямым образом отражается на финансовом благосостоянии фирмы. Хотя исследования дороги, нельзя приуменьшать их роль, потому что в будущем они принесут только прибыль: предприятие, особенно молодое, почувствует себя уверенней на новой почве неосвоенного рынка. При помощи исследований можно выбрать наиболее оптимальный и прибыльный рынок, потребителей, способ рекламы и т. д., и таким образом маркетинговые исследования повышают прибыльность предприятия.
Маркетинговая политика предприятия является логическим продолжением исследований. Маркетинг сопровождает товар на всем пути процесса создания, определения цены, стратегии сбыта и продвижения.
Товарная политика маркетинга определяет оптимальные инструменты воздействия на новый товар, жизненный цикл товара, предсказывает устаревание, что способствует экономии средств и повышению эффективности. Ценовая политика помогает определить истинную цену товара, выявить факторы, влияющие на изменение цены, выработать стратегию смены ценообразования. Эта тактика не дает предпринимателю «прогадать» в определении цены, а также завысить ее, что в обоих случаях могло бы привести к банкротству.
Список использованных источников
1) Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. -М: Финстатинформ, 1995
2). Алексеев, С. В. Маркетинговое право России вузов / С. В. Алексеев. - М. : НОРМА, 2004. - 624 с.
3) Беленький Я "В торговле мелочей не бывает", "Коммерсант DAILY", 1995, №129
4) Батра, Раджив. Рекламный менеджмент: [Пер. сангл.] Раджив Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. - 5-е изд. - М.; СПб; Киев: Вильямс, 2001. - 780 с.
5) Басовский, Л. Е. Маркетинг: учеб. пособие / Л. Е. Басовский. - М.: ИНФРА-М, 2003. - 134 с.
6) Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. для вузов по экон. специальностям и направлениям / В. И. Беляев. - М.:
7) Васильев, Г. А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов по специальности 061500 «Маркетинг» / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - М.: ЮНИТИ, 2004. - 415 с.
8) Грановский, Л.Г. Творческая реклама: Эффективные принципы бизнеса: Учеб. пособие для вузов по специальности 350700 «Реклама» I Л.Г. Грановский, В.Л. Полукаров. - М.: Дашков и К, 2003. - 258 с.
9) Голубков, Е. П. Маркетинг: Словарь - справочник / ЕЛ. Голубков. - [2-е изд.]. - М.: Дело, 2001. - 440 с.
10) Котлер Ф. Основы маркетинга. — СПб., АО «Коруна», АОЗТ «Литера-плюс», 1994. - С. 9.
11) Котлер, Филлип. Маркетинг. Менеджмент Анализ, планирование,
12) Капитонов, Эдуард Алексеевич. Корпоративная культура и PR: Учеб.-практ. пособие / Э.А. Капитонов, А.э. Капитонов. - М.; Ростов н/Д: МарТ, 2003. - 413 с.
13) Маркетинг. Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; под ред. Н.Д. Эриашвили. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.631 с.
14) д-р экон. наук, проф. В.Я. Горфинкель (гл. 1;
15) Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность: учеб. для вузов по экон. специальностям / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - Изд. 7-е, перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2004. - 526 с.
16) Песоцкий, Е. . Реклама и психология потребителя / Е. А. Песоцкий. - Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 188 с.
17) Протасов, В. Ф. Анализ деятельности предприятия (фирмы): производство, экономика, финансы, инвестиции, маркетинг: Учеб. пособие для вузов по специальностям «Экономика и управление на предприятии (по отраслям) / В.Ф. Протасов. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 535 с.
18) Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность: Учеб. для высш. и сред. спец. учеб. заведений / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998. - 242 с.
19) Принципы права и проблемы обеспечения право порядка в сфере экономики / В.В. Гриб, АЛ. Кузнецов, А.В. Козлов // Юрист - 2005. С.3-11.
20) Способы выживания НТБ в современных условиях: [Метод. пособие]. Вып.3. Имидж библиотеки и новые технологии - слагаемые выживания НТБ. - 1999. - 138 с.
21) Старобинский, З. Е. Самоучитель по рекламе / З.Е. СтаробинскиЙ. - 4-е изд.,перераб. и доп. - М. : ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез», 1998. - 320 с.
22) Синецкий, Б. И. Основы коммерческой деятельности : Учеб. для вузов по спец. «Коммерция» / Б.И. Синецкий. - М.: Юристъ, 1998. - 658 с.
23) Старобинский, З.Е. Самоучитель по рекламе / З.Е. СтаробинскиЙ. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез», 1999. - 352 с.
24) Титова, Н. Е. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов / Н.Е. Титова, ЮЛ. Кожаев. - М.: ВЛАДОС, 2003. - 350 с.: ил.
25) Толкачев, А.Н. Российское предпринимательское право Учеб. пособие для вузов / А.Н. Толкачев. - М.: Экзамен, 2003. - 544 с.
26) Тузовская, Светлана Александровна. Маркетинг: Учеб. пособие / Тузовская, С. А. - Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2002. - 166 с.
27) Федотова, Л. Н. Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов по специальности «Реклама» I Л.Н. Федотова. - М.: Гардарики, 2002. - 272 с.
28) Хромов, Л. Н. Рекламная деятельность искусство, теория, практика: Настол. кн. делового человека - менеджера и бизнесмена I Л.Н. Хромов. Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994. - 308 с.: ил.
29) Шарков, Ф. И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: учеб. пособие / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов; Акад. труда и соц. отношений, Каф. связей с общественностью. - М.: Акад. Проект: Трикста, 2005. - 299 с.
30) Шуванов, В. И. Психология рекламы : учеб. пособие для вузов / В. И.
Шуванов. - М. : Рос. гос. торгово-эконом. ун-т; Ростов н/Д: Феникс, 2003. - 320 с.
Приложение А
| Федеральное агентство по образованию РФ | |
| Государственное образовательное учреждение | |
| высшего профессионального образования | |
| «Алтайский государственный технический университет им.И.И. Ползунова» | |
| Кафедра "Экономика и организация производства"
| |
| УТВЕРЖДАЮ: | |
| Заведующий кафедрой _______Т.В.Маркина подпись | |
| “______”__________________2006 г. | |
| ЗАДАНИЕ № 49 | |
| НА ВЫПОЛНЕНИЕ ДИПЛОМНОГО ПРОЕКТА | |
| По специальности 080507 «Менеджмент организации» | |
| Студенту группы 9М-02 Мирчев Александр Дмитриевич. | |
| Разработка системы управления маркетингом фирмы (на примере ООО «Малаховский продмаг») | |
| Утверждено приказом ректора от 17.03.06 № Л-716 | |
| Срок исполнения работы 30.05.06 | |
| Задание принял к исполнению _________ А.Д. Мирчев подпись | |
| БАРНАУЛ 2006 | |
| 1 Исходные данные | ||||||
| Отчетность ООО «Малаховский продмаг» | ||||||
| 2 Содержание разделов проекта | ||||||
| Наименование разделов проекта | Содержание работ по разделу | Трудоемкость, % от всего объема проекта | Срок выполнения | Консультант (Ф.И.О., подпись) | ||
| 1. Расчетно-пояснительная записка | ||||||
| 1Теоретические основы понятия системы маркетинга | Концепции управления маркетингом Основная цель системы маркетинга Стратегия как подсистема маркетинга | 34% | 21.03.2006 | М.А.Бородин | ||
| 2 Система маркетинга на примере ООО «Малаховский продмаг» | Общая характеристика предприятия ООО «Малаховский продмаг Анализ предприятия Управление маркетингом | 30% | 10.04.2006 | М.А.Бородин | ||
| 3 Перспективы направления активизации маркетинговых систем ООО «Малаховский продмаг» | Мероприятия по снижению возможного предпринимательского риска ООО «Малаховский продмаг» Основы разработки ценовой политики ООО «Малаховский продмаг» | 16% | 25.04.2006 | М.А.Бородин | ||
| 4 Безопасность жизнедеятельности | Охрана труда Основные понятия и определения по охране труда | 10% | 25.04.2006 | В.Ф.Мироненко | ||
| 2. Графическая часть | ||||||
| Слайды | 10% | 20.05.2006 | М.А. Бородин | |||
| 3. Научно-библиографический поиск |
| 3.1. По научно-технической литературе просмотреть РЖ |
| «Экономика промышленности» |
| за последние __3__года |
| Научно-технические журналы: |
| «Маркетинг в России и за рубежом», «Вопросы экономики», «Маркетинговые исследования» |
| за последние _3_года |
| 3.2. По нормативной литературе просмотреть указатели государственных и отраслевых стандартов за последний год |
| Руководитель работы ___________ _М.А.Бородин_ подпись и.о.ф. |
| Оформление пояснительной записки должно удовлетворять требованиям стандартов к текстовым документам ГОСТ 2. 105-03 и ГОСТ 7. 32-01, ГОСТ Р.15 –2002. |