Еще одно направление «АМТ» - наружная реклама. Агентство «АМТ» в Архангельске - одно из первых в сфере сетевой наружной рекламы, а по сити-формату - единственное. Это очень эффективный вид рекламы, до последнего года не востребованный местными товаропроизводителями, но достаточно динамично развивающийся.
2.3. Рекламные компании р./а «АМТ»
"Золотая лихорадка".
Для ювелирного салона "Карат". За счет нее в Архангельске возник небывалый ажиотаж на покупку золото. За ним вдруг стали выстраиваться очереди и это притом, что в принципе, его можно было купить повсюду свободно.
"Пивной марафон— 2000".
Проводилась в ноябре-декабре - времени для питья пива не совсем подходящем. Заказчик — пивной бар "Хольстен", там и разворачивались основные события. Смысл состоял в том, чтобы к 2000 году выпить две тысячи кружек пива. Опустим детали акции, более похожей на игру. Организаторы кампании сыграли на спортивном азарте, и результат превзошел все ожидания - пива пили больше, чем даже в летние месяцы. А самое главное - объем продаж не уменьшился и после завершения акции.
Еще об одной кампании, получившей название "Евродом", следует сказать особо. Она была показательной не только с точки зрения эффективности продаж, но и стала ноу-хау агентства, примером продуманности, научности PR-ходов.
"АМТ" предложило двум своим заказчикам - торговым сетям "Евростиль" и "Дом" объединить кампании. Придумали новую денежную единицу - "евродом". В чем состоял смысл? Приходит покупатель в одну торговую сеть, делает покупку и получает по ее цене "евродома". Идет в другой магазин - то же самое. Накапливаешь "евродомов" - а их количество соответствует определенной сумме в рублях - снова идешь в магазин и обмениваешь "евродома" на товар. Люди удивлялись и не могли взять в толк: в чем же выгода для предпринимателя? Она в обороте. Акция продолжалась два месяца и завершилась финальным розыгрышем, на котором присутствовало порядка семи тысяч покупателей.
Мною рассмотрены лишь три рекламных кампании рекламного агентства «АМТ», но на самом деле было проведено кампаний гораздо больше. Результат каждой из этих рекламных кампаний превосходил все ожидания. Можно выделить следующие причины эффективности рекламных кампаний:
1. высокий профессионализм сотрудников;
2. творческий подход;
3. четкое и полное представление о ситуации на рынке Архангельска;
4. внедрение новейших технологий.
Нельзя провести эффективную рекламную компанию без четкого осознания пожеланий аудитории, на которую рассчитана рекламная кампания, возможностей фирмы, для которой проводится кампания.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
Рассмотрев все пункты плана по каждому из них можно сделать следующие выводы.
Рекламный рынок Архангельска в последние годы быстро развивает, но достигнутые им результаты еще мало впечатляют.
По сравнению с другими городами рекламный рынок Архангельска находится на начальной стадии развития. Во многом это зависит от местных рекламных агентств, а также от самих товаропроизводителей, которые не считают нужным проведение PR – кампаний, мотивируя тем, что PR – кампании очень дорогое удовольствие, и у предприятия есть более значимые расходы. Товаропроизводители часто забывают известный лозунг «Реклама – двигатель торговли» и она оправдывает все затраты, при профессиональном подходе.
Следует отметить, что на рекламном рынке эффективно внедряются новые рекламные технологии. Так если взять в пример, то в Архангельске процветает наружная реклама. Успехи рекламного рынка Архангельска подтверждаются тем, что ряд рекламных агентств (а точнее филиалов столичных агентств) входят в реестр лидеров наружной рекламы в Российской Федерации.
От филиалов столичных агентств не отстают и местные рекламные агентства. Это подтверждается деятельностью рекламного агентства «АМТ». По многим параметрам данное агентство превосходит столичные филиалы.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.
1. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2000
2. Реквизиты: справочник (все агентства Архангельска). – Архангельск, 1999.
3. Синяева И. Паблик рилейшнз коммерческой деятельности. – М., 2000.
4. Бобылева М.П. Почтовая реклама, или «письма, которые дают чудодейственные результаты»// Секретарское дело. 2002. № 2. – С. 28-30.
5. Евстафьев В. Всплеск на рекламном рынке – предвестие инвестиционного бума// РЦБ, 2000. № 20. – С. 6-7.
6. Ермолин В. Реклама необходима. // Welcome, 2001, № 2, 3, стр. 70-71.
7. Наружная реклама в Архангельске. // Торговый бизнес, 2002, №42, стр. 35-36.
8. Постнова Т.Е. Прецедентные тексты в печатной рекламе// Вестник Московского университета, 2002. № 2. – С. 106-116.
9. Радио: среда, которая не обманывает.// Торговый бизнес, 2001 г. № 39. – С. 33.
10. Синяева И. Рынок услуг P.R.// Риск. 2001. № 1. – С. 98-103.
11. Синяева И. P.R. – наука о рыночных и общественных связей// Риск. 2001. № 3. – С. 86-95.
12. Чулисков К.Н. Связи с общественностью. – М., 1999 г.
[1] Синяева И. Паблик рилейшнз коммерческой деятельности. – М., 2000. – С. 13.
[2] Синяева А.Г. Паблик рилейшнз коммерческой деятельности. – М., 2000. – С. 14.
[3] Наружная реклама в Архангельске. // Торговый бизнес, 2002, №42, стр. 35
[4] Наружная реклама в Архангельске. // Торговый бизнес, 2002, №42, стр. 35
[5] Наружная реклама в Архангельске. // Торговый бизнес, 2002, №42, стр. 35
[6] Наружная реклама в Архангельске. // Торговый бизнес, 2002, №42, стр. 36
[7] Наружная реклама в Архангельске. // Торговый бизнес, 2002, №42, стр. 36
[8] Радио: среда, которая не обманывает.// Торговый бизнес, 2001 г. № 39. – С. 32.
[9] Радио: среда, которая не обманывает.// Торговый бизнес, 2001 г. № 39. – С. 33.
[10] В. Ермолин. Реклама необходима. // Welcome, 2001, № 2, 3, стр. 70-71.