Реклама и общество (стр. 6 из 6)

Таким образом, основные направления развития социальной рекламы в России нам представляются следующим образом:

активизация деятельности ключевого субъекта – государства (в лице органов законодательной и исполнительной власти);

разработка научно обоснованной государственной концепции развития социальной рекламы;

совершенствование нормативно-правовой базы;

формирование эффективных технологий разработки и размещения социальной рекламы;

обеспечение благоприятных условий для размещения и распространения социальной рекламы

повышение ответственности субъектов социальной рекламы.

Роль рекламы в обществе. Или реклама в качестве инструмента системы организации массового сбыта является одной из основных движущих сил, которые способствовали повышению жизненного уровня как в нашей стране, так и во всем мире. Так же к роли рекламы в обществе можно отнести популяризацию материальных, социальных и культурных возможностей свободного предпринимательства, потребительского общества, еще роль рекламы в том, что она стимулирует рост производительности труда, как среди руководящих, так и среди рядовых работников. Создавая перед потребителями привлекательную картинку доступных им товаров, реклама направляет их на приобретение. Например, с помощью рекламы в обществе для каждой марки и модели автомобилей на рынке был создан собственный имидж. Роль рекламы также относится к общественным нуждам. «Маркетинг и Реклама» Средства массовой информации, к примеру, свой основной доход получают от рекламы. Это создает более благоприятные условия для свободы прессы, поскольку она не зависит от государственной поддержки. Кроме того, различные рекламные организации также способствуют расширению и росту понимания важных общественных кампаний за счет бесплатного размещения такой рекламы в обществе. «Красный крест», местные фонды, «Юнайтед Уэй» и другие некоммерческие организации постоянно получают добровольную помощь и финансовую поддержку благодаря действенности рекламы. И наконец, роль рекламы в том, что она имела как позитивное, так и негативное воздействие на общество, в результате чего произошли важные социальные и правовые перемены. Но, как видно, сама реклама оказалась под значительным влиянием тех самых законов, в подготовке и принятии которых она сыграла не последнюю роль.

Список литературы:

1.Соболева Е.М. Социальная реклама // Рекламный мир 31.03.2003.

2.Кэрол Фишер, бывший директор Центрального офиса информации при правительстве Великобритании //Известия. 17.03.2003.

3.Дедюхина Анастасия. Мода быть русским // Эксперт 17.03.2002.

4.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.; К.: Изд.дом "Вильямс", 2005.

5.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2007.

6.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.

7.Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М.: "РИП-холдинг", 2002.

8.Ривз Р. Реальность в рекламе. - Внешторгреклама, 2003.

9..Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2001. - 496 с: ил. - (Серия "Учебники для вузов").

10.Ромат Е. Содержание рекламного обращения // Маркетинг и реклама.- 2007.-№ 11. - С. 21-25.

Приложение

Комплекс принципов этической корректности рекламы

Реальная практика рекламы требует более детальной проработки параметров оценки ее этичности. В связи с этим мы сочли возможным предложить собственный вариант анализа рекламы в сфере ее воздействия на общество. Так нами был разработан примерный комплекс принципов этической корректности рекламы:

Персональная этичность (по отношению к личностным качествам потребителей).

Гендерная этичность

Сексуальная этичность (по отношению к использованию сексуальной символики и эротики в рекламе (в количественном и качественном смысле))

Возрастная этичность (по отношению к людям старшего возраста или молодежи)

Расовая этичность

Национально-культурная этичность

Конфессиональная этичность (по отношению к религиозным убеждениям потребителей)

Юридически-правовая этичность (по отношению к соблюдению всех законов и норм, прав человека, в том числе и по отношению к конкурентам)

Корпоративная этичность

Этичность ненасилия (по отношению к использованию тематики конфликта, насилия, ущемления прав других)

Языковая этичность (в том числе и употребление слов, непонятных для большинства потребителей или ненормативное их употребление, а также этичность стиля: употребление лексики, некорректной по отношению к общепринятому стилю общения)

Этичность по отношению к детям

Этичность по отношению к лицам с физическими и/или иными недостатками, инвалидам

Политическая этичность (по отношению к органам власти, политическому устройству государства, гос.символам, политическим партиям и т.п.)

Экологическая этичность (по отношению к освещению проблем окружающей среды (в широком смысле)

Этичность по отношению к животным

Историческая этичность (по отношению к историческим событиям)

Географическая этичность (по отношению к специфике местности проживания тех или иных групп потребителей)

Цветовая этичность (по отношению к цветовой гигиене)

Звуковая этичность (по отношению к использованию слишком громкого/тихого звукового оформления)

Графическая этичность (по отношению к использованию графических средств, неудобных (некорректных) для восприятия большинством потребителей)

При качественной оценке по каждому из параметров предлагается достаточно простая шкала:

1) этически некорректная реклама;

2) недостаточно корректная реклама;

3) удовлетворительный уровень этической корректности, с замечаниями;

4) этически корректная реклама.

Следует отметить, что использование данного комплекса принципов и индекса этической корректности возможно и в оценке общей маркетинговой политики той или иной фирмы. Считаем, что это может стать удобным механизмом для детальной экспертизы рекламы (да и бизнеса в целом) не только одной фирмы, но и бизнес-сообщества на региональном и национальном уровне. Что же касается критериев по каждому параметру, исходя из которых должна производиться оценка этической корректности рекламы, то, вне всякого сомнения, необходимо проведение дополнительных специальных социально-психологических исследований на высоком международном уровне для выработки сбалансированного комплекса таких критериев, обязательного для всех участников глобального бизнес-сообщества. По нашему мнению, организациями, способными создать и внедрить этот комплекс с привлечением независимых специалистов и представителей общественного движения, должны стать Международная Торговая Палата под эгидой Всемирной Торговой Организации (ВТО). Данная тема должна стать ключевой в организации и проведении специальной международной конференции по проблемам этической корректности в социальной коммуникации.

[1] Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2001. -ил. - (Серия "Учебники для вузов"). – С. 73.

[2] Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2007. – С. 37.

[3] Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.; К.: Изд.дом "Вильямс", 2005. – С. 74.

[4] Соболева Е.М. Социальная реклама // Рекламный мир 31.03.2003. – С. 58.

[5] Дедюхина Анастасия Мода быть русским // Эксперт 17.03.2002. – С. 34.

[6] Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002. – С. 84.

[7] Кэрол Фишер, бывший директор Центрального офиса информации при правительстве Великобритании //Известия. 17.03.2003. – С. 7.

[8] Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М.: "РИП-холдинг", 2002. – С. 49.

[9] Ривз Р. Реальность в рекламе. - Внешторгреклама, 2003. – С. 78.

[10] Ромат Е. Содержание рекламного обращения // Маркетинг и реклама.- 2007.-№ 11. - С. 25.