Разработка рекламной кампании (стр. 2 из 2)

где 150 – изготовление радио-ролика;

100 – дизайн рекламы для журналов;

850 – изготовление рекламного ролика для TV;

350 – дизайн и изготовление щитовой рекламы;

300 – непредвиденные расходы.

БР бел. руб. = 88 230 * 2 140 = 185,6 млн. руб.

6. Эффективность рекламной кампании

Для определения эффективности рекламной кампании используются следующие показатели: прирост объема продаж; прирост прибыли; рентабельность рекламы.

Таблица 3 – Прирост объема продаж в результате проведения рекламной кампании

Наименование показателя	До проведения рекламной кампании	После проведения рекламной кампании
Объем продаж в натура-льном выражении, ед.	480 000	593 184
Объем продаж в стоимост-ном выражении, млн. руб.	20 400	25 210,32

Таблица 4 – Прирост прибыли в результате проведения рекламной кампании

Наименование показателя	До проведения рекламной кампании	После проведения рекламной кампании
Объем продаж в стоимост-ном выражении, млн. руб.	20 400	25 210,32
Рентабельность производи-мой продукции,%	22,8	22,8
Себестоимость производи-мой продукции, млн. руб.	16 613	20 529,58
Чистая прибыль, млн. руб.	1 136	1 404,22

Δ ОП = 536 592–480 000 = 56 592 ед. в год, что составит 2 405 млн.руб.

Δ П = 1 404,22 – 1 136 = 268,22 млн. руб.

Рентабельность рекламы рассчитывается по формуле:

R = П / И

R = 268,22 / 185,6 * 100 - 100 = 45%

Из произведенных расчетов видно, что рекламная программа оказалась экономически эффективной.

Экономический эффект составил: 268,22 – 185,6 = 82,62 млн. руб.

7. Творческая разработка: макет щитовой рекламы

Создай свой образ вместе с ШАРМ !!!

Литература

1. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие для нач. проф. образования / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2006. – 240 с.

2. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. 2-е изд., доп. – М.: Издательство РДЛ, 2003. – 224 с.