2002–2003 гг. – ООО «Олга-стиль», дизайнер; маркетолог.
2003–2006 гг. – ООО «Олга-стиль», Заместитель директора по рекламе.
2006 г. – … Компания «АС-маркетинг», начальник отдела графического дизайна;
2006 г. – … Соучредитель «Сообщества Маркетологов Кузбасса»
Стажировки и тренинги:
2005 г. – Тренинг Александра Филюрина «Брендинг от А до Я» (г. Новосибирск);
2006 г. – Семинарные программы по темам: «Участвуем в выставке – инвестируем в развитие», «Психотехнологии в современных коммуникациях», «Управление продажами», «Оценка эффективности кампаний по продвижению».
Дома:
«Сова» и «Жаворонок» в одном теле. Занимается спортом, в свободное от работы время. Иногда по вечерам готовит вкуснятину.
Мечта:
Сейчас одна… завтра другая.
Лих Алексей
(координатор проектов по директ-маркетингу)
Образование:
2001–2006: КемГУ, Факультет Истории и Международных Отношений, специализация – международные отношения
Опыт работы в сфере маркетинга и рекламы:
Ноябрь 2006 – июль 2007 – Филиал ТВ3 Медиа в г. Кемерово, pr-менеджер
Август 2007 – … – Маркетинговый центр «АС-маркетинг»
Дома:
Бываю редко, поэтому очень ценю такие моменты
Мечта:
Жить в городе Ванкувер, штат Вашингтон
Коммуникационная кампания: «Пора сменить пол!»
Клиент: Компания «Актуальное строительство»
Сроки проведения: 1 июня 2007 г. – 1 сентября 2007 г.
Исполнитель: Маркетинговый центр «АС-маркетинг», г. Кемерово
Цель акции:
– Укрепление позиционирования компании как специализирующейся на напольных покрытиях.
– Стимулирование сбыта напольных покрытий для вторичного жилья.
Маркетинговая ситуация
– В результате проведенных исследований по выборке средний+, вторичное жилье выяснилось, что в 76% случаев напольным покрытием является линолиум или ковровое покрытие, но при вопрос: «Какое напольное покрытие вы бы хотели иметь дома?» Ответ: «Ламинат или паркетная доска».
– Реклама конкурентов однотипная с перечислением ассортимента и цен на отдельные позиции.
Задачи, целевые действия
– Создать эффектную и эффективную коммуникацию.
– Разработать медийный план и адресную программу.
Технологии
– Использование полисемантического значения фразы и употребление вторичных образов.
1-е значение – «Сменить пол» – изменить половую принадлежность.
2-е значение – «Сменить пол» – сменить напольное покрытие.
– Белый фон, обнаженные тела, прикрытые элементом напольного покрытия.
Каналы коммуникаций
– ATL+BTL.
– Наружная реклама и листовки под щетки автомобилей.
Масштаб мероприятия и продолжительность
– 8 конструкций наружной рекламы – срок аренды – 3 месяца.
– 5000 – листок – 3 раза в неделю, 8 недель.
Решения
– ПОРА СМЕНИТЬ ПОЛ!
– 2000 вариантов натуральных напольных покрытий.
Эффект
– Увеличение продаж ламинированного паркета, цитирование рекламного сообщения. При рассмотрении списка конкурентных компаний яркий ассоциативный ряд.
– Пост-опрос показал, что большинство респондентов на вопрос о лидерстве рынка напольных покрытий называют компанию «Актуальное строительство».
Отзывы
– Улыбки, улыбки, улыбки….
– По отчетам менеджеров торговых залах, покупателю цитируют рекламное сообщение: «Да, пора сменить пол».
– Спрашивают, кто снимался в качестве моделей.
Бюджет акции
– Аренда наружной рекламы – 80000 руб./мес.
– Распространение листовок – 44800 руб./мес.
– Печать листовок – 4800 руб.
– Печать наружной рекламы – 24480 руб.
– Монтаж наружной рекламы – 12000 руб.