по производственной практике
тема индивидуального задания: "Разработка рекламной кампании (на примере конкретного товара конкретной фирмы) (пора сменить пол)"
Учебно-ознакомительная практика является неотъемлемой частью процесса обучения. Практика позволяет закрепить и углубить теоретические знания, полученные студентами по курсу «Маркетинг» и смежных с ним дисциплин в процессе обучения. Она способствует приобретению практических навыков в области управления конкретным предприятием. Т.е. целью учебно-ознакомительной практики является закрепление и углубление теоретических знаний.
В соответствии с программой практики поставлены следующие задачи:
1) Изучить характер и масштаб деятельности компании, ее место и роль на рынке, клиентов и финансовые связи;
2) Сделать соответствующие выводы по деятельности компании Объектом изучения является ООО «АС-Маркетинг».
При написании отчета по учебно-ознакомительной практике использовались материалы и данные компании ООО «АС-Маркетинг».
Маркетинговый центр «АС-маркетинг» вырос из специализированной студии креатива и видеопроизводства, существовавшей на рынке с 2002 года под брендом «Студии рекламы «АС».
АС-маркетинг:
– это национальные стандарты маркетинга по региональным тарифам
- это команда квалифицированных специалистов в области маркетинга, рекламы и PR
- это профессиональная разработка и реализация маркетинговых задач
Зарегистрированная в феврале 2006 г., компания определила основные направления своей деятельности:
1. Разработка позиционирования
2. Рекламный аудит
3. Абонентское маркетинговое обслуживание
4. Разработка концепций рекламных кампаний
5. Нэйминг
6. Разработка и сметное оформление BTL и EVENT – мероприятий
7. Проведение маркетинговых исследований
8. Исследование и внедрение в регионе инновационных маркетинговых технологий
9. Организация образовательных программ для специалистов в области маркетинга, рекламы и PR
В мае 2007 г. Компания «АС-маркетинг» официально объявила о своем позиционировании как Маркетинговый центр.
Миссия маркетингового центра «АС-маркетинг» – развитие маркетинговой отрасли в Кузбассе и профессиональное оказание услуг в сфере маркетинга, рекламы и PR, соответствующих мировым современным тенденциям и обеспечивающих бизнесу постоянный рост прибыли и положительную репутацию.
Признания, поощрения и награды
2004 г. – Диплом международной выставки-ярмарки «Реклам-экспо» за лучший экспонат, представленный на выставке («Модель человеческого мозга под воздействием рекламы»).
2004 г. – Диплом Фестиваля рекламы «С рекламой по жизни!», гран-при в номинации «Видеореклама» (Пластилиновая анимация «Автоярмарка»).
2005 г. – Диплом международной выставки-ярмарки «Реклам-экспо» за «Нестандартные маркетинговые решения и профессиональный подход к делу».
По единогласному решению коллектива, мы участвуем в ряде социальных, некоммерческих проектов.
2005 г.
– Диплом в номинации «ВИДЕО – специальный приз» за участие в Городском конкурсе социальной рекламы.
– Благодарственные письма от Центра Социальной помощи семье и детям за «искреннюю заботу о благополучии социально незащищенных слоев населения г. Кемерово».
– Договор о сотрудничестве с некоммерческой организацией «Кузбасский благотворительный фонд «Детское сердце».
2006 г. – диплом в номинации «Наружная реклама» VII Межрегионального конкурса «Рекламная продукция» за рекламный плакат «Кайгат».
Основные направления деятельности компании:
1 Разработка позиционирования
2 Рекламный аудит
3 Абонентское маркетинговое обслуживание
4 Разработка концепций рекламных кампаний
5 Нэйминг
6 Разработка и сметное оформление BTL и EVENT – мероприятий
7 Проведение маркетинговых исследований
8 Исследование и внедрение в регионе инновационных маркетинговых технологий
9 Организация образовательных программ для специалистов в области маркетинга, рекламы и PR
Маркетинговый центр «АС-маркетинг» постоянно участвует в федеральных исследованиях, выполняя в качестве подрядчика региональную часть маркетинговых проектов.
Среди реализованный федеральных проектов маркетинговых исследований с участием «АС-маркетинг» можно выделить:
1. Исследование фабрики «Свобода» «Таинственный покупатель». Метод – скрытое интервьюирование.
2. Исследование потребительских предпочтений косметической продукции ТМ «WOW». Метод – дневник пользователя.
3. Регистрационное исследование компании Янссен Силаг по изучению степени согласия пациента с указаниями врача при лечении шизофрении «e-STAR». Метод – подбор персонала для составление реестра статистически достоверной базы данных.
4. Более 30 проектов, реализованные, Компании «РОМИР Мониторинг», которая является крупнейшей в области общественно-политических и маркетинговых исследований.
Клиентами Маркетингового центра «АС-маркетинга» уже стали такие компании как:
ООО «Стройкомплект», сеть гипермаркетов «Большой ремонт» (аутсорсинг), Галерея эксклюзивного декора «ДЕГА», «Актуальное строительство» (комплексное маркетинговое обслуживание), Школа иностранных языков «Бенедикт» (разработка и осуществление рекламных концепциий, антиконкурентная кампания), ТМ «Егорка» (Trade marketing), «Сибирская альтернатива» (разработка позиционирования, концепции event-мероприятия), «Интеллект-капитал» (нейминг бизенес-центра), «Водовозов» (разработка позиционирования), «АЗОТ», «Парк-отель Грааль», Холдинг «Подорожник», «Томское пиво» и многие другие.
Проекты Маркетингового центра отмечены множественными признаниями и поощрениями. В июле 2006 г. компания «АС-маркетинг» получила главный приз за проект «Паприка» в номинации «Малобюджетная BTL-проект» во всероссийском конкурсе «Промо-апельсин».
«АС-маркетинг» выступил в качестве инициатора и организатора ряда отраслевых событий:
1. Первая Кузбасская конференция «Практический маркетинг» (10 апреля 2006 г.)
2. Был проведен цикл образовательных программ для специалистов в области маркетинга рекламы и PR (см. раздел «Образовательные программы»)
3. Первый специализированный форум «Создание Сообщества Маркетологов Кузбасса как эффективный способ развития бизнеса» (11 июля 2006 г.)
4. Вторая кузбасская конференция «Практический маркетинг» (10 апреля 2007 г.)
Проекты и пакеты консалтинговых услуг маркетингового центра «АС-маркетинг»:
1. АБОНЕНТСКОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ
идеальная услуга в том случае, если:
• в компании отсутствует службы маркетинга
• недостаточная квалификация персонала для решения поставленных задач
• не хотите раздувать штат сотрудников
Воспользовавшись услугой абонентского обслуживания, у Вас отпадет необходимость:
1. Держать в штате собственных маркетологов (экономия на зарплате и налогах на фонд оплаты труда – от 15 000 рублей ежемесячно).
2. Выделять для отдела маркетинга помещение и оргтехнику (Вы сэкономите от 45 000 рублей).
3. Нести расходы на постоянное повышение квалификации отдела маркетинга (Вы сэкономите от 8 000 рублей).
4. Заказывать разработку креативных идей и концепций продвижения к специализированным агентствам (Вы сэкономите от 3000 рублей за каждое креативное решение).
5. Решать проблемы, связанные с общением с представителями медианоситей, типографий, рекламных мастерских, потому что мы их решим за Вас.
6. Делать постоянный мониторинг цен на рынке производства рекламных продуктов, потому что мы выберем для Вас лучшее предложение.
Варианты договора:
• Составление годового плана графика
• Абонентское обслуживание с фиксированной платой вознаграждения агентства
Услуги пакета абонентского обслуживания:
• Проведение внутреннего и внешнего аудита компании, рынка, конкурентов, потребителей и серии необходимых исследований
• Разработка маркетинговой стратегии развития предприятия его отдельных бизнес-единиц и продуктовых линеек
• Разработка и внедрение комплекса мероприятий по реализации разработанной стратегии, в том числе мероприятий по продвижению товаров и услуг, брендинг и рекламные коммуникации.
2. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ ДЛЯ СПЕЦИАЛИСТОВ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И PR (образовательный консалтинг).
2-х дневные семинары-тренинги ведущих экспертов отрасли. Партнер – Академия BTL study. Новые знания, профессиональное общение, и уникальная возможность индивидуального консалтинга эксперта в рамках образовательной программы.
Масштабные отраслевые образовательные мероприятия:
Ежегодная Кузбасская конференция «Практический маркетинг»,
Форумы (Специализированный форум «Создание сообщества маркетологов как эффективный способ развития бизнеса».
Торик Наталья
(Генеральный директор Маркетингового центра «АС-маркетинг»)
Специализация:
Член Гильдии Маркетологов (Цех управление).
Целостный контроль за деятельностью компаний «АС – маркетинг» и Студии рекламы «АС».
Стратегическое планирование. PR. Маркетинговый консалтинг.
Образование:
1998–2003 гг. – Кемеровский Государственный Университет, факультет Филологии и журналистики, специальность – журналист, красный диплом.
2006 – … – Кемеровский Государственный Университет, факультет экономики, специальность маркетолог
Опыт работы в сфере маркетинга и рекламы:
2000–2001 гг. – Редакция газеты «Комсомольская правда в Кузбассе», копирайтер;
2001–2002 гг. – Телевизионный канал «СТС – Кузбасс», редактор экономического блока вечерней программы новостей «5 вечеров»;