Так как магазин Красный Куб находится в центре города, то в основном эта акция направлена на различный круг людей, для которых главной характеристикой предлагаемой услуги станет скидка на её приобретение.
3. Итог - Выбор типа рекламной стратегии.
В данной рекламе используется «Стратегия преимущественного права», т.к. предоставляет право выбрать и приобрести определенный товар по меньшей стоимости.
«Хотите красивый и необыкновенный подарок для вашего дома? Приходите в Красный Куб и ваша жизнь покажется сказкой».
г. Пенза ул. Московская 54 ТЦ Пассаж.
Данное торговое предложении преследует следующие мотивы и цели:
- пробудить интерес потенциальных и постоянных клиентов к услуге именно в магазине Красный Куб (т.к. он относительно недавно открылся, и необходимо увеличить число постоянных клиентов), посредством воздействия на них рекламным обращением;
- через людей, уже сделавших свой выбор, попытаться побудить их к донесению информации до других, при помощи уникального торгового предложения.
Стиль представленного рекламного текста будет иметь вид побудительно-повествовательной рекламы, поскольку информация распределена равномерно, но с некоторыми усилительными конструкциями, словами и побудительными интонациями.
В самом разгаре весны с 25 марта по 13 мая 2008 года, магазин Красный Куб предлагает всем уникальную акцию «Собери 5 звезд» (51%, 11%, 31%, 21%, 41%), собрав «5 звезд», вы можете выиграть одну из 5 поездок в 5-тизвездочный отель от Coral TRAVEL. Не упустите уникальную возможность! Посетить магазин Красный Куб. Подробности акции вы сможете найти на нашем сайте: www.redcube.ru.
3. Разработка плана рекламной кампании на примере магазина «Красный Куб»
Планировать рекламную компанию необходимо заранее, чтобы потом не было мучительно больно за зря потраченное и упущенное время и средства. Начинать надо с разработки идей. Итак, все закручивается вокруг идеи: креатив, слоган, ощущения, эмоции... все должно быть в рекламе, долой сухость и серость! Да здравствует оригинальный смелый ход! Не бойтесь экспериментировать (конечно, в пределах разумного), боритесь и побеждайте, стремитесь и достигайте! Медиапланирование начинайте параллельно, и совместно с идеей родится сам медиа план. Пусть небольшой и неказистый, но свой, родной. А если еще за дело возьмутся профессионалы рекламного бизнеса, то Ваш бренд может превратиться в фаворита гонки, и тогда, держись конкурент.
3.1 Выбор средств передачи рекламного обращения
При проведении рекламной кампании будут использованы следующие носители:
- газета «Пензенская правда»;
- государственная типография «Пензенская правда»;
- типография «Мир»;
- рекламное агентство «999»;
- ТВ канал «Экспресс»;
- радио «Русское Радио».
Данные каналы СМИ будут использованы при проведении рекламной кампании потому что, являются наиболее приемлемыми при заключении договоров, и проведении оплаты.
3.2 План рекламной кампании
1. Название проекта –«Весна в Красном Кубе»
2. Сроки проведения рекламной кампании – в течение 2 месяцев, с 5 марта по 5 мая 2008 года.
3. Рекламная кампания будет проводиться на территории г. Пензы.
4. Задачи рекламной кампании:
- донести информацию до потребителя;
- привлечь максимально возможное число потенциальных покупателей.
5. Общий бюджет рекламной кампании: 100 тысяч рублей
6. План рекламной кампании на месяц: 100 тысяч рублей
Пример: План рекламной кампании на месяц
| Канал СМИ производитель | Название рекламной продукции | Количественные характеристики | Дата выхода (время выхода) | Стоимость | Прим. |
| Пресса | |||||
| Газета «Пензенская правда» | Рекламный модуль, цветной | (50*45 мм) | 6.03 10:00 | 1000 руб. | |
| Полиграфия | |||||
| Типография «Пензенская правда» | Буклеты | 50 шт. | 12.03 11:30 | 500 руб. | |
| Телевидение | |||||
| Канал «Экспресс» | Репортаж в новостном блоке в утреннее время | 3 выхода По 3 мин. | 7.03 9:10; 12:15; 18:55 | Съемка – 10000 руб. Трансляция–30000 руб. | |
| Радио | |||||
| «Русское Радио» | Рекламный аудиоролик | 3 раза в день по 20 с | с 6.03 по 9.03 10:15;14:35 21:05 | Изготовление–10000 руб. Трансляция–20000 руб. | |
| Наружная реклама | |||||
| РА «999» | Биллборд (ул. Московская 88 правая сторона) | 2 x 5 | В течение 2 недель | Изготовление – 20000 руб. Аренда биллборда – 7000 руб. | |
| Другие виды рекламы | |||||
| Типография «Мир» | Блокноты и календарики с фирменной символикой | 50 шт. | 3.05 9:10 | 1500 руб. | |
| ИТОГО | 100000 руб. | ||||
4. Разработка рекламной продукции на примере магазина «Красный Куб»
Современный бизнес - это постоянное движение, общение, активность, информационные потоки.
Все понимают, насколько важно вовремя найти нужную и достоверную информацию. Но как эффективно управлять этими процессами - разобраться достаточно сложно. В таком случае на выручку приходят проверенные средства и новейшие достижения прогресса.
Мы говорим о рекламной продукции - помощнике в установлении деловых контактов.
Рекламно-представительская продукция. Под этим словосочетанием понимается все, что создает образ фирмы, ее лицо, помогает выделиться и запомниться на фоне большого однообразия фирм-конкурентов.
4.1 Разработка рекламной газетной статьи (А4)
Магазин «Красный куб» отличается необыкновенной красотой оформления, оригинальностью ассортимента и удивительной атмосферой, которую так ценят покупатели. Ассортимент, предлагаемый ТК «Красный Куб», представлен ведущими европейскими и азиатскими производителями. Необычные элементы декора, использование материалов разных фактур и широкий выбор формата не оставят равнодушными даже самых взыскательных клиентов.
Специалисты, занимающиеся подбором ассортимента для магазинов «Красный куб», всегда ориентируются на современного, стильного и требовательного покупателя. Обновление ассортимента происходит на протяжении всего года. К выбору сезонных коллекций подходят особенно тщательно. На любой праздник в календаре в магазинах «Красный Куб» создаются специальные выставочные витрины, оформленные непосредственно по тематике праздника.
Идея представления товаров в магазине является готовым решением для дома. Дом, как зеркало, отражает индивидуальность своего владельца. Каждый человек старается следовать моде и, при этом, сохранять свою индивидуальность. «Красный куб» меняется вслед за вкусами и предпочтениями покупателей. Наряду с изменениями в дизайне домов, меняется и стиль оформления магазинов необычных подарков и бизнес сувениров компании «Красный Куб».
Магазины необычных подарков и стильных вещей «Красный Куб» становятся все более удобными по расположению, по формату и по выкладке товаров, что позволяет создавать особое настроение покупателям. «Красный куб» делает доступные вещи индивидуальными. «Красный куб» не претендует на эксклюзивность, а помогаем людям заявлять о своей индивидуальности.
(Слова из мультика) А, привези мне батюшка – цветочек Аленький.
ДИКТОР: Если бы в то время существовал магазин подарков и интерьера «Красный Куб», то это была бы не сказка, а быль.
ДИКТОР: «Хотите красивый и необыкновенный подарок для вашего дома? Приходите в Красный Куб и ваша жизнь покажется сказкой». Подробности акции вы сможете найти на нашем сайте: www.redcube.ru.
СПЕЦЭФФЕКТЫ: играет soundtrack.
1. Литературный сценарий.
Чёрный экран… Звук нажатия кнопки «Start». Начинается отсчет (5,4,3,2,1 пуск «пип»). В середине стоит красный куб, он открыт как шкатулка, из него исходит желтый свет. Со всех сторон летят предметы интерьера, сувениры, бабочки и залетают в куб (шкатулку). Затем куб закрывается и становится на один из углов. Включается освещение с четырех сторон.
ДИКТОР: Всё самое необыкновенное и гламурное вы сможете найти только у нас.
СПЕЦЭФФЕКТЫ: играет soundtrack.
Следом идет текст… Красный Куб и контактные сведения (Сеть магазинов Красный куб «Подарки + Интерьер». На чёрном экране белые буквы: ул.Московская 54 «телефон для справок: 52-09-04; строчкой ниже: www.redcude.ru») «Хотите красивый и необыкновенный подарок для вашего дома? Приходите в Красный Куб и ваша жизнь покажется сказкой».
2.Режиссерский сценарий.
| № кадра | Видеоряд | Аудиоряд | Примечания режиссера |
| 1 | Чёрный экран. Таймер с обратным отсчетом времени | Звук нажатия кнопки «Start» в Красном кубе | |
| 2 | Чёрный экран. В середине стоит красный куб, он открыт как шкатулка, из него исходит желтый свет. | Звук открывания куба (шкатулки). | Необходимо добиться наиболее реалистичной передачи всех звуковых и световых эффектов. (чтобы все звуки более реалистичны) |
| 3 | Со всех сторон летят предметы интерьера, сувениры, бабочки и залетают в куб (шкатулку). | Sound track | - |
| 4 | Куб закрывается и становится на один из углов | Sound track. Звук закрывания куба. | - |
| 5 | Включается освещение с четырех сторон. | Звук зажигания ламп. | - |
| 6 | Чёрный экран. На словах ««Хотите красивый и необыкновенный подарок …» появляется надпись фирменного белого цвета: «ЛОГОТИП, ниже - телефон для справок: 52-09-04, ещё ниже - www.redcube.ru» | Голос за кадром: «Всё самое необыкновенное и гламурное вы сможете найти только у нас.» | Необходим мужской голос. Желательно «глубокий» и «бархатный». Можно «низкий». |
Заключение