Разработка рекламной продукции в сети интернет (стр. 8 из 10)
| Ключевое слово | | | |
| 1. Работа в Челябинске | К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Работа в Челябинске) на сайтах конкурентов. | К сожалению, только 16 клиентов видят ссылку на ваш сайт. Все остальные 140 уходят к конкурентам. | К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Работа в Челябинске) на сайтах конкурентов. |
| 2. Недвижимость в Челябинске | К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Недвижимость в Челябинске ) на сайтах конкурентов. | К сожалению, только 2 клиентов видят ссылку на ваш сайт. Все остальные 22 уходят к конкурентам. | К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Недвижимость в Челябинске ) на сайтах конкурентов. |
| 3. Вузы Челябинска | К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Вузы Челябинска) на сайтах конкурентов. | К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Вузы Челябинска) на сайтах конкурентов. | К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Вузы Челябинска) на сайтах конкурентов. |
www.uralpress.ru
КПД сайта: 8%
Число потенциальных клиентов
В течение последнего месяца 873 ваших потенциальных клиентов искали указанный товар через поисковые интернет-системы. Из них:
| Ключевое слово | Кол-во запросов |
| 1. работа в Челябинске | 649 |
| 2. Недвижимость в Челябинске | 101 |
| 3. вузы в Челябинске | 123 |
Позиции в поисковых системах
| Ключевое слово | | | |
| 1. работа в Челябинске | далее 50 | далее 50 | далее 50 |
| 2. Недвижимость в Челябинске | далее 50 | далее 50 | далее 50 |
| 3. вузы в Челябинске | 17 | далее 50 | 18 |
Сколько ваших потенциальных клиентов находит ваш сайт?
| Ключевое слово | | | |
| 1. работа в Челябинске | К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (работа в Челябинске) на сайтах конкурентов. | К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (работа в Челябинске) на сайтах конкурентов. | К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (работа в Челябинске) на сайтах конкурентов. |
| 2. Недвижимость в Челябинске | К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Недвижимость в Челябинске) на сайтах конкурентов. | К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Недвижимость в Челябинске) на сайтах конкурентов. | К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Недвижимость в Челябинске) на сайтах конкурентов. |
| 3. вузы в Челябинске | Результаты хорошие. Но вузы в Челябинске никто не искал. | Нет данных, что кто-то искал вузы в Челябинске | Результаты хорошие. Но вузы в Челябинске никто не искал. |
С помощью данной программы Я проанализировал и сравнил в Интернте КПД нескольких Челябинских сайтов. Из 5 сайтов:
1. www.74mail.ru КПД 17%
2. www.74.ru КПД 56%
3. www.kirovka.ru КПД 38%
4. www.chelnews.ru КПД 1%
5. www.uralpress.ru КПД 8%
Самый высокий КПД составил 56% у сайта www.74.ru , а самый низкий у сайтов www.chelnews.ru и www.uralpress.ru. На мой взгляд нужно провести редизайн сайта в данной отрасли (« Работа в Челябинске», «Недвижимость Челябинска», «Вузы Челябинска»). Если конечно сайты интересует данная посещаемость по этим ключевым словам.
Необходимость редизайна сайта может быть вызвана следующими условиями:
1.Дизайн сайта «стареет».
Моральное устаревание дизайна — это объективный процесс. В этом мире стареет все. Купленный вчера BMW, сегодня — уже «вчерашний» BMW. То же самое происходит и с веб-сайтом. Жизненный цикл сайта, как правило, не превышает 4–5 лет. По истечении этого срока требуется его полная переделка или капитальный ремонт.
Что, прежде всего, видит посетитель сайта? — Конечно, дизайн! Он еще не успел сфокусировать взгляд на информации, еще не нажал ни на одну ссылку, но у него уже возник образ сайта. Обратите внимание на то, как выглядят сайты, дизайн которых не меняется на протяжении 5 последних лет. В Сети можно встретить массу подобных образцов. Сейчас даже работы лучших «гуру от дизайна» середины — конца 90–х годов смотрятся вяло и непривлекательно. Интернет развивается куда быстрее, чем, например, автомобилестроение, и это требует от владельцев сайтов выполнения определенных правил.
2. Реклама на сайте со временем «замыливается».
Web сайт, как правило, содержит рекламную информацию. И как у любого рекламного носителя у него есть свойство «приедаться». Когда ресурс обладает высоким процентом возврата клиентов, рекламные функции сайта постепенно слабеют и для стимуляции внимания клиентов к тем или иным сервисам сайта требуется редизайн.
3. Изменяется маркетинговая или PR политика компании.
Компании часто меняют свою маркетинговую или PR политику. Происходят слияния и разделения, меняются логотипы, происходит смена или обновление фирменного стиля компаний и т.п. Все это приводит к «устареванию» дизайна сайтов компании.
4. Требуется укрепление имиджа компании.
Дизайн, зачастую, меняют просто потому, что это модно. Наличие корпоративного сайта — это серьезный шаг для поддержания корпоративной репутации компании в целом. Сайт — это отличный инструмент PR. Мы все знаем, что к бизнесу часто относятся положительно не потому, что он отвечает всем требованиям клиентов, а потому, что люди считают, что он отвечает этим требованиям. [19]
2.2. Процесс разработки рекламы в Интернете для компании «TooDoors»
Полное наименование: компания «TooDoors» стальные двери.
Сокращенное название: компания «TooDoors»
Юридический и фактический адрес Центральный офис :Адрес: 456780, Челябинская обл. г.Озёрск, пр. Победы, д. 25. Тел.: (35130)7-60-90,2-09-34,2-07-04Сот. тел.: +7 9222 376655 +7 902 6003010
Основная хозяйственная деятельность: Компания осуществляет свою деятельность в течение 7 лет в оптово розничной торговой отрасли. В настоящее время компания является крупным оптовым экспортёром железных дверей по Челябинской области. И завоевывает новые рынки в других областях России.
Основными потребителями услуг компании «TooDoors» являются Простые жители России с средним и высоким уровнем достатка.
Цели рекламной кампании: Повысить узнаваемость марки среди пользователей Интернет, занятие лидирующего места среди международных компаний, попытка завоевания европейских сегментов рынка, приобретение клиентов за рубежом.
Причины выбора Интернет рекламы: Международный охват, реализация всех возможностей представления информации о товаре: графика, звук, анимация, видеоизображение, оперативная реакция на рыночную ситуацию: обновление данных прайс-листа, информации о фирме или товарах, анонс новой продукции. Данная реклама является новой и очень эффективной при ее невысоких стоимостях по сравнению с другими видами рекламы. Все провайдеры (“поставщики” Internet) дают возможность организовать свою “страничку” (Web сайт) в WWW (World Wide Web) - глобальной гипертекствой информационной системе. Гипертекст - текст с разметками, ссылающимися на другие места этого текста. Во время чтения такого текста можно увидеть выделенные слова, при нажатии курсором, на которые вы можете получить дополнительную информацию.
Выбор каналов распространения рекламы: для большей эффективности рекламы было решено использовать все доступные каналы распределения.
Решения о бюджете: см. табл. 2
| Наименование | Стоимость | Требуется | Затраты |
| Web-страница | 200$(регистрация) + 100$ (дизайн) | 4 web-страницы | 1200$ |
| Баннеры | 1000$ (70 000 баннеров) | 70 000 Баннеров | 1000$ |
| | Бесплатная рассылка | 100 000 писем | 0$ |
Таблица 2