| Материальные ресурсы | ||||
| Наименование | Характеристика | Цена за ед./руб. | Кол-во (шт.) | Сумма: |
| буклет | 4+4. А4, 250 мг, глянец | 10 | 500 | 5000 |
| Итого | 5000 | |||
| Трудовые ресурсы | ||||
| Наименование | Ед. изм. | Цена за ед./руб. | Кол-тво (час) | Сумма |
| Копирайтер | час | 90 | 3 | 270 |
| Дизайнер | час | 90 | 5 | 450 |
| Менеджер проекта | час | 50 | 4 | 200 |
| Итого | 920 | |||
Средние ставки работников рекламной сферы
| Должность | Зарплата за час/руб. | Должность | Зар/плата за час/руб |
| Менеджер проекта | 120 | Медиабайер | 70 |
| Дизайнер | 90 | Промоутер | 60 |
| Верстальщик | 60 | Интервьюер | 60 |
| Арт-директор | 120 | Курьер | 50 |
| Web-дизайнер | 90 | Контролер/супервайзер | 70 |
| Программист | 90 |
Характеристика рекламоносителей в газете
| Наименование | Тираж | Периодичность выпуска | Характеристика модуля | Стоимость модуля, руб. | Скидки | |
| размещение | Размер кв.см. | |||||
| Псковская губерния | 10000 | еженедельно | Внутри издания, ч/б | 25 | 375 | - |
| 40 | 600 | |||||
| Псковская правда | 3200 | 3 раза в неделю | Внутри издания, ч/б | 25 | 408 | Более 5 публика-ций-15%, более10 публик-аций-10% |
| 30 | 489 | |||||
| Стерх-Среда | 16300 | еженедельно | Внутри издания, цвет | 42 | 841,5 | Более 3 публикаций-до 5%, более 5 публикаций-10% Более 12 публикаций – до 15% |
| Внутри издания, ч/б | 34 | 448,8 | ||||
| 42 | 561 | |||||
Характеристика рекламоносителей на радио
| Название | Время вещания ролика | Стоимость одной секунды, руб. | Стоимость изготовления ролика, руб. |
| Европа + | 7.00-10.00 | 13,5 | 600 |
| 10.00-20.00 | 14 | ||
| 20.00-21.00 | 11,5 | ||
| 21.00-00.00 | 10 | ||
| Седьмое небо | 7.00-20.00 | 12,5 | 800 |
| 20.00-1.00 | 4,8 | ||
| Русское радио | 7.00-23.00 | 18 | 1000 |
| Итого | 2400 | ||
3. Тест
Отметьте правильный ответ.
1. Что включает понятие «фирменный стиль»?
а) логотип;
б) паблик рилейшнз;
в) личные продажи;
г) стимулирование сбыта.
2. К какому элементу комплекса маркетинга относится реклама?
а) товар;
б) цели;
в) методы распространения;
г) методы продвижения.
3. На какой фазе психологического воздействия рекламы происходит побуждение к действию?
а) интерес;
б) желание;
в) активность;
г) внимание.
4. Какой элемент относится к системе маркетинговых коммуникаций?
а) целевые аудитории;
б) прямой маркетинг;
в) позиционирование;
г) маркетинговые исследования.
5. Как называется заголовок рекламного послания с повышенной эмоциональной насыщенностью?
а) эпиграф;
б) слоган;
в) сообщение;
г) тест.
6. Какой вид рекламы направлен на представление отличительных свойств товара в целью создания спроса на него?
а) товарная;
б) увещевательная;
в) фирменная;
г) агрессивная.
7. Какой потребительский мотив обусловлен преимущественно дизайном, цветом и другими аспектами внешнего вида товара?
а) утилитарный;
б) престижа;
в) эстетический;
г) традиции.
8. Каким должен быть товарный знак?
а) точным;
б) зарегистрированным;
в) честным;
г) прямым.
9. Какой элемент не относится к элементам формулы А I Д А?
а) внимание;
б) желание;
в) знание;
г) интерес.
10. Неличное, косвенно оплачиваемое представление организации или товара называется
а) паблисити;
б) рекламой;
в) стимулированием сбыта;
г) личной продажей.
11. Какой из элементов комплекса продвижения иллюстрируется следующим примером: в телевизионном ролике певица Алсу в компании с молодым человеком с удовольствием слушает музыку по сотовому телефону Samsung Е -720:
а) паблисити;
б) реклама;
в) стимулирование сбыта;
г) личная продажа.
12. Что из перечисленного НЕ относится к связям с общественностью:
а) пресс-релиз;
б) пресс-конференция;
в) спонсорство;
г) лотереи.
13. Краткосрочное введение дополнительных выгод, побуждающих покупателей к приобретению конкретного товара или услуги, называется:
а) поблисити;
б) рекламой;
в) личной продажей;
г) стимулированием сбыта.
14. Сейлз промоушн – специальный вид деятельности, включающий элементы стимулирования продаж, направленный торговыми организациями на удержание рыночной доли и привлечение новых покупателей.
а) да;
б) нет.
15. Директ-мейл отражает коммуникации стимулирования продаж с использованием:
а) средств электронной связи;
б) выставочно-ярмарочной продукции;
в) средств почтовой связи;
г) средств телевидения и компьютеров.
16. Реклама, личные продажи, стимулирование сбыта, связи с общественностью составляют:
а) элементы средств массовой информации;
б) элементы комплекса продвижения;
в) комплекс маркетинга;
г) ни одно из перечисленного.
17. Какое из перечисленных утверждений о рекламе НЕВЕРНО:
а) реклама позволяет компании достичь большого числа потребителей;
б) реклама позволяет измерить эффективность сообщения через механизм обратной связи;
в) реклама оказывает влияние на поведение потребителей;
г) реклама может эффективно привлечь внимание к новым товарам.
18. Что из перечисленного является примером стимулирования сбыта:
а) Купоны;
б) лотереи;
в) образцы;
г) все перечисленное.
19. Логотип – это
а) модель верхней фирменной одежды персонала;
б) содержание рекламного объявления;
в) разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного варианта наименование фирмы.
20. При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу:
а) при снижающемся спросе;
б) при негативном спросе;
в) при отрицательном спросе;
г) при чрезмерном спросе;
д) правильного ответа нет.