Рекламна діяльність служби маркетингу на підприємстві ТОВ "Україна-АРТ" та її ефективність (стр. 11 из 21)

Рис.2.15 Динаміка основних агрегатів балансу ТОВ „Україна-АРТ”

Як показує аналіз графіків рис.2.15 при стагнаційному положенні підприємства в 2005 році, у 2006 році валюта балансу зросла практично в 10 разів за рахунок позитивного прибутку та росту поточних зобов’язань.

В Додатку Г наведені алгоритми [20] коефіцієнтного аналізу показників діяльності підприємства ( рентабельність, ліквідність, ділова активність, фінансова стійкість). В Додатку Д наведені результати розрахунку динаміки основних показників діяльності ТОВ “Україна-АРТ” за 2004 –2006 роки.

В табл.2.3 – 2.5 наведені основні результати діяльності ТОВ “Україна-АРТ” у 2004 –2006 роках згідно обробки інформації декларацій про податок на прибуток та декларацій про податок на рекламу. В табл.2.3 –2.5 виділені для аналітичного дослідження окремо валові доходи з надання рекламної послуг та сплачений податок з реклами [8].

Відповідно до ст. 15 Закону України від 25.06.91 р. N 1251-XII "Про систему оподаткування" в редакції Закону України від 18.02.97 р. N 77/97-ВР податок з реклами належить до місцевих податків і зборів (обов'язкових плате-жів), а механізм його справляння та порядок сплати встановлюється сільськи-ми, cелищними, міськими радами в межах граничних розмірів ставок, установ-лених законами України.

Декретом КМУ від 20.05.93 р. N 56-93 "Про місцеві податки і збори" [7] визначено види місцевих податків і зборів, їх граничні розміри та порядок обчислення. Статтею 11 Декрету визначено об'єкт оподаткування, платники податку, зазначено граничні розміри ставок податку з реклами.

Згідно зі ст. 1 Закону України від 03.07.96 р. N 270/96-ВР "Про рекламу" реклама - це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку [6]. Об'єктом податку з реклами є вартість послуг за встановлення та розміщення реклами. Граничний розмір податку з реклами не повинен перевищувати 0,1 % вартості послуг за розміщення одноразової реклами та 0,5 % за розміщення реклами на тривалий час.

В табл.2.6 наведені порівняльні показники діяльності ТОВ “Україна-АРТ” у 2004 – 2006 роках. Як показує аналіз даних табл.2.6 при рості валових обсягів доходів від рекламної діяльності 546% (2005/2004) та 121%(2006/2005), чистий прибуток від діяльності ТОВ “Україна-АРТ” знижується – 87%(2005/2004) та 61,1%(2006/2005), тобто при розширенні діяльності рентабельність знижується, що потребує розширеного економічного аналізу для виявлення причин.

Таблиця 2.3 Основні результати діяльності ТОВ “Україна - АРТ” за 2004 рік (наростаючим ітогом на основі щомісячних податкових декларацій по податку на рекламу та щоквартальних податкових декларацій по прибутку підприємства)

Таблиця 2.4 Основні результати діяльності ТОВ “Україна - АРТ” за 2005 рік (наростаючим ітогом на основі щомісячних податкових декларацій по податку на рекламу та щоквартальних податкових декларацій по прибутку

підприємства)

Таблиця 2.5 Основні результати діяльності ТОВ “Україна - АРТ” за 2006 рік (наростаючим ітогом на основі щомісячних податкових декларацій по податку на рекламу та щоквартальних податкових декларацій по прибутку підприємства)

Таблиця 2.6 Порівняльні показники діяльності ТОВ “Україна-АРТ” у 2004 – 2006 роках

В табл.2.7 – 2.8 представлені результати аналізу структури активів та джерел (пасивів) балансу ТОВ “Україна- АРТ”. На рис.2.16, 2.17 наведені графіки динаміки основних показників діяльності ТОВ “Україна-АРТ” за 2004 –2006 роки. Загальний аналіз результів оцінки фінансово-господарської діяльності ТОВ “Україна-АРТ” дає наступне :

- підприємство у 2006 році динамічно розвивається (статутний фонд - 39,8 тис.грн., прибуток діяльності = 123,7 тис.грн., сумарний власний капітал = 187,7 тис.грн., валюта балансу 454,4 тис.грн.) та поступово виходить з кризи 2004 -2005 років, коли збитки діяльності попередніх років перевищили статут-ний капітал і підприємство перейшло в стан банкрутства:

1) 2004 рік: статутний фонд – 39,8 тис.грн., збитки діяльності = (-80,0 тис.грн.), залишковий власний капітал = - 40,2 тис.грн., валюта балансу 38,2 тис.грн., тобто підприємство функціонує тільки за рахунок залучених коштів та комерційних кредитів (стан банкрутства);

2) 2005 рік: статутний фонд – 39,8 тис.грн., збитки діяльності = (-37,9 тис.грн.), залишковий власний капітал = 1,9 тис.грн., валюта балансу 38,2 тис.грн.);

- валові доходи підприємства поступово зростали з рівней 1214,3 тис.грн.(2004) та 2783,6 тис.грн.(2005 рік) до рівня 3115,6 тис.грн.(2006 рік)

- але собівартість діяльності становить до 97% від чистих валових доходів(1126,2 тис.грн.(2004), 2727,6 тис.грн.(2005), 3083,2 тис.грн.(2006)), тому рентабельність продукції по чистому прибутку після оподаткування становить всього 1 – 4 %;

- рентабельність активів та власного капіталу в рекламному бізнесі ТОВ „Україна-АРТ” по валовим доходам у 2004 -2005 роках становить тисячі про-центів (рис.2.17), що є неприроднім для будь –якої виробничої галузі та харак-теризує показники етапу банкрутства підприємства, рентабельність власного капіталу по чистому прибутку у 2006 році становить 12,08% при рентабельності активів по чистому прибутку 4,99%, що характеризує перехід підприємства до показників нормальної ефективності роботи фінансів;

- підприємство, досягнувши тільки у 2006 році рівень загальної ліквідності не нижче нормативів, практично у 2004 – 2006 роках не має строкової та моментальної ліквідності, тобто живе “від заказу до заказу” і не має власних фінансових можливостей для фінансування інвестиційних вкладень у розвиток підприємства у ТОВ „Україна-АРТ”.

Аналіз даних ресурсів підприємства ТОВ “Україна-АРТ”, наведених в табл.2.8, показує значення рівней фінансових показників, які не мають права на існування у діючого підприємства, тобто:

- рівень власного капіталу у 2004 році є негативною величиною (-40,2 тис.грн.), а у 2005 році становить практично “нульову” величину (1,9 тис.грн.), що згідно з нормативами законодавства повинно було привести до процедури обов’язкового банкрутства підприємств, оскільки згідно Цивільному Кодексу України, як підстава для обов'язкової ліквідації вказується випадок, коли вар-тість чистих активів ТОВ, АТ стає менше мінімального розміру статутного капіталу (ч. 4 ст. 144, ч. 3 ст. 155);

- відповідно, показник процентної частки залучених коштів у 2004 році становить 204,4%, оскільки сума залучених коштів перекриває негативний власний капітал та створює залишкову валюту балансу;

- показник процентної частки залучених коштів у 2005 році становить 94,0%, тобто підприємство продовжує жити тільки за рахунок залучених коштів;

Але при цьому, як показують графіки рис. 2.16, 2.17, підприємство ТОВ “Україна-АРТ” у 2004 –2005 роках успішно працює виключно за кошти заказчиків реклами і має обсяги реалізації рекламних послуг, які в 10-20 разів перевищують обсяги валюти балансу підприємства. Така абсурдність діяльності, згідно графікам рис.2.16, 2.17, у 2005 році приводить до абсурдних рів-ней рентабельності власного капіталу (1,9 тис.грн.), при якому можна реалізу-вати послуги на 2,1 млн.грн. і платити заробітну плату працівникам підприємства.

Таблиця 2.7 Структура майна (активів) ТОВ “Україна – АРТ”

Таблиця 2.8 Структура джерел (пасивів) ТОВ “Україна – АРТ”

Рис.2.16 Динаміка основних агрегатів доходів та витрат ТОВ “Україна-АРТ” за 2004 – 2006 роки

Рис.2.17 Динаміка рентабельності ТОВ “Україна-АРТ” за 2004 – 2006 роки

2.4 Обґрунтування пропозицій по шляхам розвитку підприємства ТОВ „Україна-АРТ”

Діагностика проблем розвитку РА „Україна –Арт” проводилась в двох напрямках :

- внутрішня економічна діагностика фінансово- господарчого стану агентства;

- аналіз конкурентного зовнішнього середовища для рекламних продуктів РА „Україна-Арт”

Загальний аналіз результатів оцінки фінансово-господарської діяльності ТОВ “Україна-АРТ” за 2004 – 2006 роки дав наступні діагностичні висновки відносно внутрішнього економічного стану підприємства:

- підприємство у 2006 році динамічно розвивається та поступово виходить з кризи 2004 року, коли збитки діяльності практично перевищили власний капітал і підприємство перейшло в стан банкрутства;

- рентабельність активів та власного капіталу ТОВ „Україна-Арт” по вало-вому доходу в рекламному бізнесі друкованої та наружної реклами становить сотні процентів, що є недосяжним для будь –якої виробничої галузі;

- але собівартість рекламних послуг в друкованій та наружній рекламі становить до 97% від чистих валових доходів, тому рентабельність рекламних послуг по чистому прибутку після оподаткування становить всього 1 – 4 %;