- чистий дисконтований доход (ЧДД) та інтегральний ефект;
- індекс доходності (ІД);
- внутрішня норма доходності (ВНД);
- строк окупності (СО);
В табл. 3.7 наведені результати розрахунку фінансових показників проекту для прийнятих умов бізнес-плану. В табл. 3.8 – 3.9 наведені розрахунки послідовними приближеннями значення ВНД – внутрішньої норми доходності, тобто такого значення % виплати дивідендів акціонерам від чистого прибутку, яка дозволяє вирівняти дисконтовані інвестиції та чистий дисконтований доход підприємства, тобто ВНД – досягнута фактична рентабельність капіталу.
Таблиця 3.7 Показники ефективності інноваційного проекту ЦТТР ТОВ “Україна-АРТ” ( прямий розрахунок за вхідними даними)
№ | Значення показників на t - кроку діяльності | Сума | |||||
п/п | Показники | 1 рік | 2 рік | 3 рік | 4 рік | 5 рік | 5 років |
1. | Ефект від інвестиційної діяльності(капітальні витрати) (табл.3.6 п.6, п.8) | -4 604 000 | 0 | 1 390 694 | 1 460 228 | 2 533 240 | 780 161 |
2. | Ефект від операційної діяльності (табл.3.5 п.13) | -1 444 035 | 1 099 955 | 2 943 770 | 4 547 446 | 8 306 685 | 15 453 821 |
3. | Потік реальних грошей (табл.3.6 п.10) | -146 196 | 1 099 955 | 1 553 076 | 2 087 218 | 3 773 445 | 8 367 499 |
4. | Чистий прибуток (табл.3.6 п.2) | -2 142 612 | 499 416 | 2 416 894 | 4 075 946 | 7 876 839 | 12 726 483 |
5. | Значення комплекса ( 1+d)t = D при коефіцієн-ті дисконтування d= 25% | 0,80 | 0,64 | 0,51 | 0,41 | 0,33 | |
6. | Дисконтований потік реальних грошей (п.3/D) | -146 196 | 703 971 | 795 175 | 854 924 | 1 236 483 | 3 444 357 |
7. | Дисконтований потік чистого прибутку (п.4/D) | -2 142 612 | 319 626 | 1 237 450 | 1 669 507 | 2 581 082 | 3 665 054 |
8. | Дисконтовані капітальні витрати (п.1/D) | -4 604 000 | 0 | 712 035 | 598 109 | 830 092 | -2 463 764 |
9. | Дисконтований доход від операційної діяльності (п.2/D) | -1 444 035 | 703 971 | 1 507 210 | 1 862 634 | 2 721 935 | 5 351 715 |
Результати розрахунків коефіцієнтів ефективності за даними табл. 3.7 | Значення | Розмірність | ||
1 | ЧДД =(сума пункт 9) – (сума пунктів 8) | Чистий дисконтований дохід | 2 887 951,47 | грн. |
2 | ДКЕІ = (сума п.7)/ (суму п.8) *100 | Дисконтований коеф-т ефективності інвестицій | 148,76 | % |
3 | ДСО = (сума п.8)/(сума п.9/5) | Дисконтований строк окупності інвестицій | 2,30 | Років |
4 | ІДД = (сума пункт 9)/ (суму п.8) | Індекс дисконтованої доходності | 2,17 | |
5 | NPV = (сума пункт 6) | Сумарний дисконтований потік грошей за 5 років | 3 444 357,31 | грн. |
6 | ВНД =(приближення № 0) | Норма дисконту в розрахунках | 25 | % |
Далі застосовують формулу розрахунку точного значення ВНД за найближ-чими приближеннями (мінімум абсолютного значення ЧДД):
де r1 - значення табульованого коефіцієнта дисконтування, при якому f(r1)>0 (f(r1)<0)); r2 - значення табульованого коефіцієнта дисконтування, при якому f(r2)<0 (f(r2)>0)).
Як видно із аналізу результатів розрахунків (дисконтована норма доходу на інвестований капітал – 25 %) для алгоритмів прийняття проектного рішення - [25], [28], [21], [19]:
Аналіз результатів розрахунків фінансової ефективності запропонованого проекту освоєння нового сектору рекламної діяльності – “електронна реклама в мережі Інтернет” показав, що очікуємі показники проекта з початковою кредитною інвестицією 4,6 млн.грн. і її поступовим поверненням, починаючи з 3-го року експлуатації проекту, є наступними:
- Сумарний NPV-потік дисконтованих грошей від інноваційного проекту = + 3 444 357 грн. ;
- Приведений чистий дисконтований дохід ЧДД ( мінус дисконтована сума інвестиції) = 2 887 951 грн. ( > 0);
- Дисконтований коефіцієнт ефективності інвестицій КЕІ = 148,76 % (більше 100%, тобто прибутковість вкладеної інвестиції, окрім повернення суми інвестиції, становить + 48,76%);
- Дисконтований строк окупності затрат СО = 2,30 роки (менше життєвого циклу інноваційного проекту – 5 років);
- Внутрішня норма доходності ВНД = 54, 638 % ( що значно вище норми дисконту 25% = банківського депозитного проценту 14% + 11% споживчої інфляції національної валюти);
Таким чином інноваційний проект ТОВ “Україна-АРТ” для вхідних умов бізнес-проекту – є фінансово ефективним, одночасно альтернативно ефективним у порівнянні з вкладенням інвестицій під банківську норму проценту та повинен бути прийнятим.
В результаті впровадження рекомендованих змін в РА ТОВ „Україна-АРТ” очікується:
- підвищення рівня прибутковості, платоспроможності та конкурентоспроможності рекламного агентства;
- зростання професіоналізму його працівників;
- нормалізація психологічного клімату за рахунок появи довгострокової перспективи діяльності фірми;
- підвищення продуктивності праці за рахунок співпадання професійних обов’язків та особистих інтересів професійного росту працівників в області комп’ютерних технологій.
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ
Досліджене в дипломному проекті підприємство - рекламне агентство ТОВ «Україна-АРТ» працює на рекламному ринку України з 1997 року.
Товариство є юридичною особою за законодавством України – підприємством з іноземними інвестиціями у формі товариства з обмеженою відповідальністю, створеним юридичними особами за законодавством України, Сполученого Королівства Великобританії, Північної Ірландії та Острову Мен.
Пріоритетною діяльністю компанії є розробка і впровадження ефективних технологій у транзитній рекламі і рекламі на транспорті. А саме:
- у системі «Укрзалізниці»;
- на зовнішніх конструкціях, на вокзалах найбільших міст України;
- у метрополітені рр. Києва, Харкова, Дніпропетровська;
- в автобусах міжміського і міжнародного сполучення;
- в аеропортах;
- на кораблях.
РА ТОВ «Україна-АРТ» здійснює комплексний супровід клієнтів – Full Service (розробка стратегії рекламної кампанії, комплексне проведення рекламних кампаній, стратегічний розподіл бюджету по основних засобах реклами).
Офіційний статус партнера провідних поліграфічних компаній - виробників широкоформатної друкованої продукції, дозволяє у найкоротший термін робити повний спектр якісних поліграфічних послуг будь-якого рівня складності на сучасних матеріалах. Виробнича база підприємства дає можливість виготовлення різних рекламних конструкцій для зовнішньої і зовнішньої реклами.
Згідно з завданнями дослідження ефективності рекламної роботи відділу маркетингу підприємства - рекламного агентства ТОВ «Україна-АРТ» в дипломна робота викладена в 3 розділах, основні результати яких наведені нижче.
1. В Розділі 1 відображені результати проведеного аналізу існуючого механізму та інструментарію роботи служби маркетингу підприємства.
Показано, що функції відділу маркетингу підприємства являють собою сукупність видів діяльності, що включають:
- аналіз внутрішнього і зовнішнього середовища, у якому діє підприємство;
- аналіз ринків, споживачів, конкурентів і конкуренції;
- вивчення товарів і формування концепції нових товарів;
- планування виробництва, товароруху, збуту і сервісу;
- формування попиту і стимулювання збуту;
- формування і здійснення цінової політики;
- розробку і реалізацію маркетингових програм;
- інформаційне забезпечення маркетингу;