Список литературы
1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., , 1998
2. Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003
3.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001
4.Энджел Д. и др. Поведение потребителей. СПб, 1999
5. Якокка Л. Карьера менеджера. М., 1990
8. Анализ конкуренции на рынке легковых автомобилей
В данной теме необходимо разработать методику анализа конкуренции на рынке легковых автомобилей. Затем выбирают конкурирующие фирмы. В завершение проводят анализ конкуренции выбранных фирм на конкретном сегменте рынка автомобилей.
Список литературы
1. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб, 2001
2. Портер М. Международная конкуренция. М., 1993
3. Портер М. Конкуренция. М., 2000
4. Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб, 2000
5. Райт Дж. "Дженерал Моторс" в истинном свете. М., 1985
6. Хамел Г., Прахалад К.К. Конкурируя за будущее. М., 2002
7. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991
8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996 (гл.8,9,12)
9. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, , 2006
10. Якокка Л. Карьера менеджера. М., 1990
11. Кайли Д. Жук. Volkswagen: приключения легендарного брэнда в Америке. СПб, 2004
12.Оно Т. Производственная система Тойоты. М., 2005
9. Анализ конкуренции на рынке компьютеров и рынке программного обеспечения
В данной теме необходимо разработать методику анализа конкуренции на рынке компьютеров и рынке программного обеспечения. Затем выбирают конкурирующие фирмы. В завершение проводят анализ конкуренции выбранных фирм на конкретном сегменте рынка.
Список литературы
1. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб, 2001
2. Портер М. Международная конкуренция. М., 1993
3. Портер М. Конкуренция. М., 2000
4. Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб, 2000
5. Хамел Г., Прахалад К.К. Конкурируя за будущее. М., 2002
6. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991
7. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996 (гл.8,9,12)
8. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
10. Делл М. От Dell без посредников. М., 2004
11. Паккард Д. Завоевание пространства: как это делается у нас в "Хьюлетт-Паккард". СПб, 1997
12. Джексон Т. Intel: взгляд изнутри. М., 1998
13. Ичбиа Д., Кнеппер С. Билл Гейтс и сотворение Microsoft. 1997
15. Карлтон Дж. Apple. Взгляд изнутри. М., 2001
16. Роджерс Ф.Дж. Путь успеха: как работает корпорация IBM. СПб, 1997
17. Гроув Э. Высокоэффективный менеджмент. М., 1996
10.Оценка конкурентоспособности фирмы
Сначала выбирается рынок товаров и услуг, ориентированный на определенную отрасль, а также фирма, работающая в этой отрасли. Затем необходимо разработать методику оценки конкуренто-способности фирмы. Далее, на основе методики оценивается конкурентоспособность фирмы.
Список литературы
1. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб, 2001
2. Портер М. Международная конкуренция. М., , 1993
3. Портер М. Конкуренция. М., 2000
4. Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб, , 2000
5. Хамел Г., Прахалад К.К. Конкурируя за будущее. М., 2002
6. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., . 1991
7. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, , 1996 (гл.8,9,12)
8. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, , 2006
9. Томпсон А., Стрикленд А. Стратегический менеджмент. М., 1998
10. Юданов А. Конкуренция: теория и практика. М., 1996
11. Дэй Д. Стратегический маркетинг. М., 2002
11. Оценка конкурентоспособности товара
Выбирается определенный вид товара, ориентированного на определенную отрасль. Товар должен иметь достаточную сложность, иначе методика получится слишком упрощенной. Затем разрабатывается методика оценки конкурентоспособности этого вида товара. Для методики может быть использован опросный метод. На основе методики оценивается конкурентоспособность товара в сравнении с товарами конкурирующих фирм.
Список литературы
1.Долинский М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг конкурентоспособной промышленной продукции. М., 1991
2. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха. Маркетинг. М., 1988
3. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991
4. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996 (гл.8,9,12)
5. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
6. Портер М. Международная конкуренция. М., 1993
12. Анализ факторов, влияющих на изменение объема продаж
Это аналитическая работа. Необходимо сначала составить список всех факторов, влияющих на объем продаж. Затем провести анализ степени их влияния. И далее проанализировать взаимодействие факторов друг на друга. В конце работы рассмотреть конкретный пример анализа факторов, влияющих на изменение объема продаж.
Список литературы
1.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996
2.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999
5. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб, 2001
6.Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991
7. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб, 2001
13. Анализ влияния менталитета на предпочтения потребителей различных восточных стран
В данной теме необходимо разработать методику исследования менталитета с точки зрения потребительских предпочтений. Для этого сначала собирают информацию о менталитете различных стран. Затем выделяют различные виды предпочтения, характерные для стран с различным менталитетом. В конце работы проводят сравнительный анализ предпочтений. Обычно все восточные страны считаются нами очень похожими. Но это не так. Предлагается сравнить менталитет различных восточных стран, а именно Японии, Китая, Индии, Тайланда и Турции.
Список литературы
1. Кадзи С., Хама Т., Райс Дж. Эти странные японцы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2000
2. Япония. Серия "Наши деловые партнеры", М., 1991
3. Лютерйоганн М. Эти поразительные японцы. М., 2007
5. Норбури П. Япония. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007
6. Флауер К. Китай. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007
7. Чен Х. Эти поразительные китайцы. М., 2006
8. Викерс К. Гонконг. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2008
9. Гусева Н. Эти поразительные индийцы. М., 2007
10. Рипинская П. Эти поразительные иранцы. М., 2007
11.Джонс Р. Таиланд. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2006
12. Крак Р. Эти поразительные таиландцы. М., 2005
13. Фернер М. Эти поразительные турки. М., 2007
14. Макферсон Ш. Турция. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2008
15.Рикс Д. Просчеты в международном бизнесе. М., 2004
14. Исследование потребностей покупателей
Цель этой работы – научиться исследовать и оценивать потребности клиентуры. Это является важнейшей задачей маркетинга и доказывается работами Хартли, Рикса, Кевина и Крига, где анализируются многочисленные ошибки маркетологов. Для начала надо ознакомиться с этими работами.
Затем требуется выбрать конкретный тип рынка и выделить на нем сегмент потребителей (после разработки методики можно уточнить сегмент).
Методический подход хорошо описан в книге Джона Литла. Он должен быть взят за основу методики, для которой необходимо разработать вопросник. Далее надо используя методику подготовить пример для определенного сегмента потребителей.
Список литературы
1.Литл Д. Основы маркетинга. Чего же хотят потребители. Надежный способ это выяснить. Ростов на Дону, 1997
2.Хартли Р. Ошибки и успехи маркетинга. М., 2008
3.Рикс Д. Просчеты в международном бизнесе. М., 2004
4. Кевин Дж., Криг П. Антиинтуитивный маркетинг. М., 2006
15.Товарная политика. Конкретные примеры использования матрицы Ансоффа
В работе рассматривается роль матрицы Ансоффа как инструмента товарной политики. На конкретных примерах товарной политики различных фирм показывается применение матрицы Ансоффа.
Список литературы
1. Ансофф И. Стратегическое управление. М., 1989
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999
4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996
5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
6. Томпсон А., Стрикленд А. Стратегический менеджмент. М., 1998
7. Алексеева А. Планирование деятельности фирмы. М., 1997
8. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М., 1999
16. Ценовая политика на рынке с эластичным спросом по цене
Берется конкретная фирма и ее рынок сбыта. Выбирается товар, имеющий эластичный спрос по цене на данном рынке. В работе должна быть описана ценовая политика фирмы. Предлагаются рекомендации по проведению ценовой политики фирмы для данного случая.
Список литературы
1. Дейли Д. Эффективное ценообразование - основа конкурентного преимущества. М., 2004
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989
3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М., СПб, 1998
4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996
5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
6. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991
7. Маркетинг по нотам. М., 2004
17. Проблема определения оптимальной цены товара
Работа делается на основе подходов, предлагаемых различными авторами. Проблема определения цены не только является центральной в ценовой политике, но является и наиболее сложным вопросом маркетинга. Кроме того, оказывает наибольшее влияние на сбытовую деятельность и конкурентоспособность фирмы наряду с качеством товара. Отсюда важность теоретической работы по нахождению оптимальной цены товара.
Список литературы
1. Дейли Д. Эффективное ценообразование - основа конкурентного преимущества. М., 2004
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989