Маркетингові аспекти функціонування ринку відеореклами й устаткування для звукорежисури (стр. 2 из 12)
По своєму цільовому призначенню звучання в рекламному повідомленні подібно з відеорядом: в обох випадках мова йде про створення вербально виражених образів. Основною функцією звучання є ілюстрація властивостей і можливостей рекламованого товару. Так, наприклад, звукове оформлення реклами за допомогою веселої музики передає радість від використання продукту й позитивні результати його застосування. Варто пам'ятати що звучання, як і зображення не може рекламувати товар у відриві від вербального тексту, оскільки необхідно спочатку закріпити асоціації з певною торговельною маркою за якими-небудь звуковими ефектами або мелодіями, а для цього потрібно згадати хоча б назву продукту в рекламному повідомленні.
У звуковому компоненті рекламного повідомлення також прийнято виділяти ряд компонентів:
1. Музика.
2. Звукові ефекти.
3. Звучання вербального тексту.
Музика являє собою потужний засіб рекламного впливу, оскільки створює в слухача певний настрій.
Звукові ефекти є наступним компонентом. Вони можуть бути досить умовно розділені на дві групи:
· що ілюструють рекламний вербальний текст або зображення (ревіння мотора, скрип поверхні, що протирається і т.д.)
· "несподівані" ефекти (звук падіння, дзвінок телефону й т.д.)
У цілому звукові ефекти служать засобом створення додаткової образності й привносять в опис властивостей і можливостей продукту реклами експресивно-емоційні оцінки.
Звукове оформлення вербального тексту так само, як і графічне, покликано полегшити процеси сприйняття, розуміння й запам'ятовування для одержувача повідомлень. Виконання цих функцій досягається паузацією, темпом, гучністю голосу й тембром мовця, що задають ритм рекламного повідомлення. Перераховані параметри, здатні в тому числі, створювати додатковий образний ряд у рекламному повідомленні й більш докладно характеризувати персонажів відеозображення.
Усе компоненти звукового ряду - музика, звукові ефекти й звучання тексту - служать створенню образа рекламованого товару й здатні встановити як позитивні, так і негативні асоціації із продуктом. Крім того, звучання поряд з вербальною й візуальною складовою є одним з найважливіших засобів ритмоутворення в рекламному повідомленні.
Використовуючи дані особливості телебачення українська телевізійна реклама розвивається як найважливіша підгалузь сучасного українського рекламного бізнесу
1.1.2 Тенденції розвитку ринку української відеореклами, місце реклами музичних інструментів і професійного звукорежисерського встаткування на даному ринку
Перш ніж оцінювати сучасний стан здобутків української відео реклами, варто згадати, що історія її почалася не півтора століття тому, як в економічно розвинених країнах світу, а лише в 1991 році. Саме тоді з’явилися найперші вітчизняні агенції та цінова мережа на телебаченні, а до "самопальної" реклами на стовпах та парканах додалися й ефективніші варіанти розповсюдження інформації. Швидкий розвиток реклами стимулювала експансія іноземних товарів на терени України.
Закономірністю рекламного ринку України є його відставання від іноземного (див. рис 1.1)
Рис. 1.1. Провідні світові рекламні ринки й місце України на ринку реклами в 2003 - 2008 роках.
На тлі світових цифр Україна губиться, становлячи близько 1% світового рекламного ринку але за рахунок свого швидкого росту вона виглядає привабливим і швидко набираючим вагу ринком. Частка рекламного ринку у ВВП України становить приблизно 0,7-0,9%, тоді як його світова норма реклами 1% від ВВП (у Європі від 0,8 до 1,2% ВВП).
Обсяги рекламних бюджетів, що були витрачені минулого року тільки на показ рекламних роликів на шістьох каналах українського телебачення (УТ-І, УТ-2, ICTV, "Гравіс", ТЕТ, "Інтер"), а також реклами на провідних радіостанціях становили більш ніж 689,3 млн. доларів.
Може, це не так вже й багато, як у розвинених країнах світу, де аналогічні витрати обчислюються мільярдами американських доларів. Але й у нас є чим похвалитися - міжнародні експерти вважають, що український ринок реклами росте найшвидшими темпами в Європі (див. табл. 1.1)
Таблиця 1.1 Обсяги рекламного ринку в країнах Європи в 2007 -2008 роках
| # | Країна | 2008, $млн | 2007, $млн | % 08/07 |
| 1 | Великобританія | 22 124 | 21 670 | 2% |
| 2 | Німеччина | 20 728 | 20 369 | 2% |
| 3 | Франція | 13 085 | 12 670 | 3% |
| 4 | Італія | 11 028 | 10 726 | 3% |
| 5 | Іспанія | 8 736 | 8 272 | 6% |
| 6 | Росія | 6 516 | 5 010 | 30% |
| 7 | Польща | 4 803 | 3 970 | 21% |
| 8 | Нідерланди | 4 676 | 4 481 | 4% |
| 9 | Норвегія | 3 277 | 3 073 | 7% |
| 10 | Бельгія | 3 211 | 3 038 | 6% |
| 11 | Греція | 2 877 | 2 744 | 5% |
| 12 | Швейцарія | 2 856 | 2 711 | 5% |
| 13 | Австрія | 2 802 | 2 659 | 5% |
| 14 | Угорщина | 2 676 | 2 520 | 6% |
| 15 | Швеція | 2 526 | 2 354 | 7% |
| … | … | … | … | … |
| 22 | Україна | 691 | 530 | 33% |
Загальний обсяг витрат на рекламу в 2008 році за результатами трьох кварталів досяг оцінки в 1258 млн. доларів (включаючи політичну рекламу).
Рекламні кошти надходять власникам різних засобів розповсюдження інформації: телебачення, газет, журналів, радіо, зовнішньої реклами (щити, плакати, вивіски, лайт-бокси), реклами на транспорті, каталогів, довідників, реклами в Internet тощо. Традиційно найвагомішими у світі вважаються перші п’ять. При цьому всі вони завдяки своїй масовості дозволяють досягти будь-якої цільової групи споживачів того чи іншого товару або послуги, що рекламуються. До того ж досить легко піддаються моніторингу. Сюди й спрямовується левова частка всіх рекламних бюджетів
Половину цих коштів у 2008 році отримала преса, майже 30 % — телебачення, остальні кошти зовнішня реклама та близько 2 млн. дол. — радіо.
Перше місце на телевізійному ринку реклами займає агентство "Пріоритет", на другому місці агентство "Інтер-реклама".
У порівнянні з 2007 роком в 2008 роком, частка "Інтер-реклами" виросла з 62,6% до 64,41%, "Пріоритету" - з 26,2% до 29,25%. У другому півріччі "Пріоритету" удалося "вийти в плюс", повернувшись після непростого першого півріччя до показників 2006 року, а потім і наростивши їх. Найбільшою рекламною площадкою країни залишався телеканал "Інтер". Згідно даним Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), в 2008 році обсяг грошей, отриманих національними телеканалами збільшився на 33% до $440 млн. Ще $75 млн, по оцінці ВРК, телеканали заробили на політичній рекламі (див. табл. 1.2 )
Таблиця 1.2 Тенденції розвитку ринку телевізійної реклам в Україні в 2008 році
| Будинок продажів | Канал | Оцінка доходів від прямої реклами | Доходи від політичної реклами, $ млн | |
| $ млн | $ млн (будинок продажів) | |||
| "Пріоритет" | "Студія 1+1" | 105-120 | 120-140 | 18 |
| ТЕТ | 12-16 | |||
| "Кіно" | 1,3-1,6 | |||
| "РТР Планета" | Менш 1 | |||
| "24 канал" | Менш 1 | 0 | ||
| "Сіті" | Менш 1 | Менш 1 | ||
| "Сфера ТВ" | "Україна" | 14-18 | 16,5-21,5 | 1 |
| Ут-1 | 2,5-3,5 | 1 | ||
| "Інтер - реклама" і"Стиль - З+" | "Інтер" | до 150 | 280-305 | 40 |
| "Новий канал" | 10-15 | 1 | ||
| ICTV | 33-37 | 6 | ||
| СТБ | 25-30 | 5 | ||
| "ГРТ Міжнародний" | 10-14 | |||
| НТН | 8-10 | 2 | ||
| М1 | 7-10 | |||
| "Тоніс" | 3-5 | 0 | ||
| "Мегаспорт" | 2,5-3,5 | Менш 1 | ||
| "Ентер-фильм" | Близько 2 | |||
| "Ентер" | Менш 1 | Менш 1 | ||
| К1 | Менш 1 | |||
| К2 | Менш 1 | Менш 1 | ||
| Maxximum Advertising | ТРК "Київ" | Менш 1 | 1,5-2,5 | |
| Ru Music | n/a | |||
| News One | n/a | |||
| Незалежні | "5 канал" | 2,5-4 | 6,5-10 | 2 |
| O-TV | 2-3 | |||
| "НТВ Мир" | 1-1,5 | |||
| ТРК "Ера" | Менш 1 | Менш 1 | ||
| УСЬОГО | $440 | |||
Всі провідні канали в першому півріччі мали високий або дуже високий рівень заповнюваності рекламних блоків. Лідером по цьому показнику залишається ICTV - 97%. Найбільше зниження обсягів реклами відбулося на ТРК "Ера" (-24,83%). (див. табл. 1.3).
Таблиця 1.3.Заповнення рекламних блоків на телеканалах в 2008 році
| Будинок продажів | Канал | Sold out |
| "Пріоритет" | "Студія 1+1" | 91% |
| ТЕТ | 77% | |
| "Кіно" | 51% | |
| "РТР Планета" | 19% | |
| "24 канал" | 15% | |
| "Сіті" | 16% | |
| "Сфера ТВ" | "Україна" | 85% |
| Ут-1 | 29% | |
| "Інтер - реклама" і"Стиль - З+" | "Інтер" | 92% |
| "Новий канал" | 94% | |
| ICTV | 97% | |
| СТБ | 85% | |
| "ГРТ Міжнародний" | 83% | |
| НТН | 90% | |
| М1 | 92% | |
| "Тоніс" | 90% | |
| "Мегаспорт" | 66% | |
| "Ентер-фильм" | 68% | |
| "Ентер" | 41% | |
| К1 | 47% | |
| К2 | 28% | |
| Maxximum Advertising | ТРК "Київ" | 36% |
| Ru Music | 71% | |
| News One | 0,2% | |
| Незалежні | "5 канал" | 50% |
| O-TV | 67% | |
| "НТВ Мир" | 51% | |
| ТРК "Ера" | 9% | |
| більше 85% | дуже висока | |
| 65-85 | висока | |
| 50-65 | середня | |
| менш 50% | низька |
"Новий канал" і ICTV випередили СТБ по обсягах реклами, незважаючи на те, що в у першому півріччі СТБ випереджав їх по частці аудиторії 18+. Введення будинком продажів "Інтер-реклама" нової закупівельної аудиторії 14-49 для телеканалу ICTV спричинило лише 11-процентне збільшення доходів.