Маркетингові аспекти функціонування ринку відеореклами й устаткування для звукорежисури (стр. 3 из 12)
Більше всіх від зміни закупівельної аудиторії виграв телеканал М1 - його продажу збільшилися на 36,09% у порівнянні з 2007 роком. Продажі "Нового каналу" після переходу на 14-49 виросли на 32,4%, у той час як на СТБ із "старою" закупівельною аудиторією 18+ ріст продажів виявився більше - 34,4%.
Найбільший приріст доходів в 2008 році продемонстрували телеканали "Мегаспорт" (107,14%), НТН (72,58%) і ТЕТ (65,05%), на яких ріст цін супроводжувався ростом рейтингів. При цьому заповнюваність "Мегаспорта" в 2008 році склала лише 66%, а Тета - 77%, і канали здатні в наступному році значно збільшити свої рекламні доходи. Серед незалежних каналів найбільші обсяги реклами були на "5 каналі".
| Будинок продажів | Канал | Бюджет по прай-листам ($ млн.) | ||
| 2007 рік | 2008 рік | Динаміка | ||
| "Пріоритет" | "Студія 1+1" | 393 | 456 | 16,05 |
| ТЕТ | 33 | 55 | 65,05 | |
| "Кіно" | - | 6 | - | |
| "РТР Планета" | 2 | 3 | 57,97 | |
| "24 канал" | - | 1 | - | |
| "Сіті" | - | 1 | - | |
| "Сфера ТВ" | "Україна" | 43 | 56 | 53,18 |
| Ут-1 | 12 | 13 | 6,18 | |
| "Інтер - реклама" і"Стиль - З+" | "Інтер" | 530 | 573 | 8,25 |
| "Новий канал" | 124 | 155 | 32,40 | |
| ICTV | 125 | 139 | 11,11 | |
| СТБ | 78 | 105 | 34,40 | |
| "ГРТ Міжнародний" | 39 | 57 | 46,94 | |
| НТН | 22 | 38 | 72,58 | |
| М1 | 22 | 30 | 36,09 | |
| "Тоніс" | 15 | 17 | 8,79 | |
| "Мегаспорт" | 6 | 11 | 107,14 | |
| "Ентер-фильм" | 7 | 8 | 13,33 | |
| "Ентер" | 2 | 3 | 67,45 | |
| К1 | 1 | 2 | 90,34 | |
| К2 | 1 | 1 | 53,93 | |
| Maxximum Advertising | ТРК "Київ" | - | 3 | - |
| Ru Music | n/a | n/a | - | |
| News One | n/a | n/a | - | |
| Незалежні | "5 канал" | 11 | 12 | 9,37 |
| O-TV | 10 | 10 | 3,91 | |
| "НТВ Мир" | 0 | 7 | 10,70 | |
| ТРК "Ера" | 4 | 3 | - 24,83 | |
| УСЬОГО | $ 1 488 | $ 1 786 | 20,07 | |
Становить інтерес і аналіз тематики рекламних матеріалів залежно від засобу масової інформації (див. табл. 1.4)
Таблиця 1.4.Тематика рекламних матеріалів залежно від засобу масової інформації
| Місце | Товарна підкатегорія | ||||
| ТВ | Преса. | Радіо | Зовнішняреклама | Реклама в кінотеатрах | |
| 1 | Пиво | Непряма реклама | Масові видовища | Тютюнові вироби | Прохолодні напої |
| 2 | Миючі й засоби, що чистять | Продаж: автотранспорт | Послуги стільникового зв'язку | Інф.повідомлення, поздоровлення | Послуги із проведення дозвілля |
| 3 | Прохолодні напої | Автотранспорт | Друковані видання й інша поліграфія | Непряма реклама | Пиво |
| 4 | Молочні продукти | Друковані видання й інша поліграфія | Непряма реклама | Торговельні організації | Радіо |
| 5 | Послуги стільникового зв'язку | Торговельні організації | Послуги із проведення дозвілля | Послуги стільникового зв'язку | Тютюнові вироби |
| 6 | Непряма реклама | Послуги по операціях з житл. приміщеннями | Телебачення | Соціальна реклама | Міцні алкогольні напої |
| 7 | Засоби по догляду за волоссям | Реклама торговельної марки | Послуги по операціях з житл. приміщеннями | Устаткування для стільникового зв'язку | Устаткування для стільникового зв'язку |
| 8 | Промоушн-акція | Послуги стільникового зв'язку | Торговельні організації | Реклама торговельної марки | Послуги стільникового зв'язку |
| 9 | Шоколадні вироби | Одяг | Радіо | Автотранспорт | Торговельні організації |
| 10 | Жувальна гумка | Послуги банків | Реклама торговельної марки | Пиво | Друковані видання й інша поліграфія |
| 11 | Засоби по догляду за особою | Продаж: одяг | Розіграші призів | Послуги по операціях з жил.приміщеннями | Кава й какао |
| 12 | Устаткування для стільникового зв'язку | Спеціалізовані заходи | Автотранспорт | Продаж: меблі | Автотранспорт |
| 13 | Засоби для гігієни рота | Засоби по догляду за особою | Спеціалізовані заходи | Послуги банків | Шоколадні вироби |
| 14 | Продукти швидкого готування | Комп'ютери | Послуги банків | Продаж: автотранспорт | Іграшки |
| 15 | Автотранспорт | Продаж: меблі | Продаж: автотранспорт | ТВ і відеоапаратури | ТВ і відеоапаратури |
| 16 | Кава й какао | Послуги мед. установ | Послуги мед. установ | Масові видовища | Кіно й фотоапаратури |
| 17 | Велика побутова техніка | Послуги з туризму й відпочинку | Аудио-продукция | Друковані видання й інша поліграфія | Телебачення |
| 18 | ТВ і відеоапаратури | Продаж: комп'ютери | Засоби платежу | Прохолодні напої | Продаж: парфумерія |
| 19 | Парфумерія для жінок | Тютюнові вироби | Промоушн-акція | Телебачення | Продаж: товари для краси й здоров'я |
| 20 | Засоби для укладання й фарбування волосся | Декоративна косметика | Послуги ресторанів і кафі | Послуги інші побутові | вина йкоктейлі |
Особливо варто зупинитися на рекламі музичних інструментів і рекламі професійного встаткування для звукозапису.
Проведений аналіз показує, що в тематиці реклами відсутня реклама музичних інструментів, професійного встаткування для студій звукозапису.
Це зв'язано в першу чергу з тим, що дані товари становлять інтерес для вузького кола професіоналів, а оскільки телевізійна реклама охоплює найбільш широкі шари споживачів, будучи при цьому найбільш дорогим видом реклами, то рекламування музичних інструментів і апаратури на телевізійних каналах є не доцільним.Як інструменти маркетингу для даного виду виробів використаються інші засоби маркетингової комунікації, зокрема виставки апретури й музичних інструментів, про які мова йтиме нижче.
1.2 Аналіз якості професійного встаткування для звукорежисури за матеріалами виставки "Show Technology Expo-2008"
Восени 2008 року в київському "Експо - центрі" проходила виставка "Show Technology Expo-2008", на якій було представлене новітнє встаткування для микшировання, обробки звуку за допомогою цифрових систем, звукозапису й ін. Даний проект став провідною подією галузі, що заслужило високу оцінку в середовищі професіоналів шоу-індустрії. Остання виставка зібрала на своїй площадці близько 100 компаній. Виставку відвідали більше 2 500 фахівців з регіонів України, країн ближнього й далекого зарубіжжя. Учасниками заходів ділової програми виставки стали більше 700 фахівців.
Тематика виставки охоплювала всі аспекти сучасної шоу-індустрії, що забезпечує універсальний характер експозиції й принципово відрізняє її від інших проектів.
Учасниками виставки стали вітчизняні й закордонні виробники й постачальники встаткування, матеріалів, конструкцій і послуг, що працюють у сфері шоу-індустрії. Серед експонентів також студії звукозапису, рекордингові компанії, професійні асоціації, союзи, навчальні заклади; спеціалізовані ЗМІ й інтернет-портали.
На виставці були представлені практично всі новинки музичної індустрії. Щоб залучити відвідувачів використали всі можливі засоби - і оформлення, і оригінальні шоу-номери типові для виставок.
На виставці були представлені наступні розділи, що ставляться до звукорежисури:
1) Звукорежисерські пульти.
2) Апаратури для цифрової обробки звуку за допомогою комп'ютерних засобів.
3) Зовнішні звукові карти ( інтерфейси).
4) Передпідсилювачі.
5) Портастудії.
Усього у виставці взяло участь 87 компаній виробників професійної аудіоапаратури .
При цьому на виставці було укладено контрактів на суму 1, 8 млн. гривень і з даної суми 1, 43 млн. гривень доводиться на продукцію фірм Yamaxa (Японія), Behringer ( Німеччина) Alto (Нідерланди) (див. рис 1.1.)
Рис 1.1. Структура контрактної бази, укладеної на виставці "Show Technology Expo-2008" по фірмах – виробникам ( тис. грн) .
Таким чином, лідером по кількості продажів є фірма Yamaxa, за нею слідує фірма Behringer і завершує трійку лідерів продукція фірми Alto.
Інші виробники представлені на ринку України в незначному ступені.
Потрібно сказати, що більшість зацікавлених продукцією для професійної звукорежисури - професіонали, які прийшли з конкретними питаннями щодо можливостей цього встаткування, аж до аспектів технології виробництва. Серед них зацікавлені люди: директори клубів, філармоній, прокатних і концертних організацій, арт-директори - склали приблизно 20 відсотків, музиканти, саунд-інженери - 45 відсотків, продавці, менеджери столичних і регіональних фірм і магазинів - 30 відсотків., які і є цільовою аудиторією даної виставки (див. рис. 1.2) .
Рис. 1.2. Цільова аудиторія професійної апаратури для звукорежисури (%)
Далі в ході виставки за допомогою методу експертного опитування з'ясовувався інтегральний показник якості апаратури фірм - лідерів : Yamaxa, Behringer, Alto.