| № п/п (С) | Назва параметрів | Відповідність вимогам ринку (Р) | ||
| Вино столове біле | Вино міцне червоне | Вино рожеве | ||
| Технічні | ||||
| 1.1. | Відповідність міжнародним параметрам якості | 1 | 1 | 1 |
| 1.2. | Відповідність національним параметрам якості | 1 | 1 | 1 |
| 1.3. | Відповідність міжнародним нормативам на товар | 1 | 1 | 1 |
| 1.4. | Відповідність національним нормативам на товар | 1 | 1 | 1 |
| 1.5. | Відповідність міжнародним законодавчим актам | |||
| 1.6. | Відповідність національним законодавчим актам | 1 | 1 | 1 |
| 1.7. | Відповідність смакових якостей міжнародним стандартам | 1 | 1 | 1 |
| 1.8. | Відповідність смакових якостей національним стандартам | 1 | 1 | 1 |
| 1.9. | Відповідність кольору вина міжнародним стандартам | 1 | 1 | 1 |
| 1.10. | Відповідність кольору вина національним стандартам | 1 | 1 | 1 |
| 1.11. | Відповідність упакування міжнародним стандартам | 1 | 1 | 1 |
| 1.12. | Відповідність упакування національним стандартам | 1 | 1 | 1 |
| Економічні | ||||
| 2.1. | Ціна товару | 1 | 1 | 1 |
| 2.2. | Додаткові витрати на транспортування | 1 | 1 | 1 |
| 2.3. | Вартість обладнання | |||
| 2.4. | Вартість експлуатації | |||
| 2.5. | Вартість навчання персоналу | 1 | 1 | 1 |
| 2.6. | Вартість ремонту | |||
| 2.7. | Вартість технічного обслуговування | |||
| 2.8. | Податки | 0 | 0 | 0 |
| 2.9. | Страхові внески | 1 | 1 | 1 |
| Разом | Сума Р = 17 Сума С=16 | Сума Р = 17 Сума С=16 | Сума Р = 17 Сума С=16 | |
| К | 1,0625 | 1,0625 | 1,0625 | |
Таким чином, продукція інкерманського заводу є конкурентоспроможною.
Класичний маркетинг розглядає чотири етапи життєвого циклу товару.
- етап впровадження на ринок ;
Основна ціль маркетингу на цьому етапі – спонукати споживачів спробувати зробити пробні купівлі товару;налагодити розподіл нового товару.
- етап зростання;
Супроводжується швидким зростанням обсягу продажу і свідчить про те, що товар схвалено споживачами.
- етап зрілості;
Основне завдання маркетингу на цьому етапі – продовження життєвого
циклу товару
- етап спаду
У цей період споживачі переходять на використання нового товару.
Кількість конкурентів зменшується, обсяги реалізації і прибуток
Автор вважає що в теперішній час товар, що виробляється на Інкерманському ЗМВ знаходиться на етапі зростання.
В умовах конкурентної боротьби виробники в більшості своїй прийшли до розуміння, що їх товар хоч якимсь чином повинен відрізнятися від товару сусіда по галузі, щоб покупець легше і швидше знаходив його на полицях. Особливо актуально це було для тих виробників, чиї продукти мають безліч аналогів і не мають власного ресурсу, щоб виділитися, дистанціюватися від товару конкурента.
Створення товарного знаку - є напрям діяльності фірми, що включає розробку і реалізацію чітко вивіреної ідеології. Така ідеологія направлена на формування в суспільній свідомості ідеального уявлення про фірму, вироблювані нею товари або послуги, що надаються. Фактично йдеться про специфічний процес міфотворчості, націлений на створення ідеології, покликаної управляти всім спектром дій з просування на ринок товарів і послуг даної фірми. Варто відзначити, що вживання позитивної ідеології в рекламній компанії до цих пір є одним з найбільш ефективних прийомів.
Важливою частиною робіт по просуванню продукції фірми є розробка такого образу товару або послуги, якому споживач віддав перевагу б над аналогічними образами, пропонованими конкурентами. Для досягнення цієї мети необхідне активне і послідовне впровадження розробленого рекламістами образу в свідомість цільової аудиторії за допомогою всіх доступних методів: рекламних акцій, маркетингових кампаній.
Для створення бренду перш за все потрібно виразно сформулювати завдання кампанії. Дуже важливий при розробці бренду ретельний аналіз запропонованих назви, рекламного слогану, виробленої стратегії продажів і методів поширення товару або послуги.