Hall-test
Личное формализованное потребительское интервью (квартирный опрос)
Home-test
Личное формализованное интервью со специалистом (экспертное)
Телефонное формализованное потребительское интервью
Телефонное формализованное интервью со специалистом
Личное анкетирование по формализованной анкете
Почтовый формализованный опрос
Прессовый опрос по формализованной анкете
Потребительские фокус-группы
Фокусированные креативные гейм-группы
Глубинные экспертные интервью со специалистами
Глубинные экспертные интервью с руководителями подразделений
Глубинные экспертные интервью с top-management
2 - Копирайтинг - одна из базовых составляющих разработки маркетинговой стратегии позиционирования и рекламной кампании. Агентство "Креон" специализируется на создании креативных концепций, слоганов, сценариев рекламных роликов, текстовых модулей стратегии позиционирования и пресс-релизов.
Перенасыщенность информационного пространства конкурентных рынков диктует жесткие требования к качеству сообщения о продукте и компании. Сегодня главным условием привлечения внимания потребителя к рекламному слогану, пресс-релизу или информационному модулю является креативная компонента текста: совокупность определенных лексических единиц, семиотических кодов, сюжетных схем и стилистических оборотов текста. Выявив уникальную конфигурацию этих и других компонентов, в соответствии с Вашими пожеланиями и предпочтениями целевой аудитории, мы разработаем эффективный месседж-пакет для креативного позиционирования Вашей компании.
Виды работ:
Разработка рекламных слоганов компании/продукта
Разработка сценариев рекламных роликов
Создание креативных рекламных и PR-концепций
Разработка текстовых модулей (статей, пресс-релизов) для публикации в СМИ
Разработка креативных концепций презентаций для компании
3 - Креатив-дизайн, визуально и стилистически соответствующий имиджевой стратегии Вашей компании, обеспечит условия для эффективного позиционирования компании и продукта на рынке.
Креатив-дизайн, разработанный специалистами департамента креатив-дизайна агентства "Креон", обеспечит условия для эффективного позиционирования компании и продукта на рынке.
Департамент креатив-дизайна оказывает следующие услуги:
web-дизайн
архитектурный дизайн
промышленный дизайн
полиграфический дизайн
Дизайнеры "Креона" используют только новейшие технологии и нестандартные креативные решения. Их главное стремление - создать уникальный визуальный имидж для Вашей компании и продукта.
4 - Креативное макетирование
Человек привык видеть вещи в трехмерном измерении и поэтому материальный макет лучше других источников отражает суть идеи, предмета, предложения. Департамент креативного макетирования агентства "Креон" предлагает свои услуги по созданию специальных трехмерных динамических и статических макетов.
Макетировать можно практически все. Дом с прилегающим ландшафтом, подсвеченный миниатюрными светильниками, выставочный стенд, самолет военных лет, проектную инициативу, гидроэлектростанцию, железнодорожный мост, подводную лодку, банкомат, паровую машину и многое другое.
Креативное макетирование успешно используется:
для визуализации проектов при согласовании, обсуждении, утверждении;
при создании выставочных образцов;
при создании эксклюзивных подарков, сувениров, отражающих специфику деятельности компании и др.
В таблице 1 представлены услуги департамента креативного макетирования и их возможные параметры.
Таблица 1 - Услуги креативного макетирования, их возможные параметры.
| Функции | Технологии и стили исполнения | Динамический статус |
| Выставочные | Архитектурные | Динамические |
| Подарочные | Промдизайнерские | Статические |
| Инженерные-технические | ||
| Процессуальные | ||
| Креативные | ||
| Функционально-прожективные |
| Масштабы | Уровень сложности объекта | Схемы функционирования |
| Микро: от 10 Х 10 мм до 200 Х200 мм | Монолитный - количество элементов не превышает 10 | Механическая |
| Медиум: от 200 Х 200 мм до 1000 Х 1000 мм | Монологичный - свыше 100 монологичных элементов | Электрическая |
| Макро: от 1000 Х 1000 мм до предельного максимума | Средней сложности - до 300 элементов | Электромеханическая |
| Комбинированный - свыше 50 немонологичных элементов | Электронная | |
| Высокой сложности - свыше 300 немонологичных элементов |
5 - Нейминг
Наиболее устойчивым элементом коммуникации потребителя и продукта, как правило, является название торговой марки, неотъемлемые качества которого - его уникальность, яркость и запоминаемость. Десять лет назад этого было достаточно для создания популярного бренда. Сейчас же, в условиях жесткой конкуренции товаров и информационных сообщений, имя продукта должно обеспечивать целостное восприятие всех атрибутов бренд-политики компании. Особую значимость приобретают высокие коммуницирующие свойства названия продукта. Агентство "Креон" предлагает Вам разработку имени продукта и компании на основе креативных предпочтений потребителей - глубинных и, как правило, не проявляющихся в повседневной жизни и в "среднестатистическом" потребительском поведении, - что обеспечивает более эмоциональное восприятие продукта среди других товаров и формирование у потребителей глубокой лояльности к марке.
6 - Разработка стратегии креативного позиционирования - один из самых востребованных видов маркетинговых услуг. Если Вы хотите создать работающую систему маркетинговых коммуникаций, прежде всего, нужно разработать сильную и эффективную стратегию позиционирования Вашего товара или компании.
Для успешной реализации выбранной стратегии важно:
придумать оригинальную концепцию и создать "работающие" механизмы ее воплощения;
продумать алгоритм продвижения продукта или компании на рынке;
со вкусом подобрать имиджевые компоненты;
выстроить граммотную информационную политику, оказать достойную медиа-поддержку своему продукту.
Чтобы помочь Вам разработать оптимальную стратегию позиционирования, специалисты агентства создали ряд эффективных технологий, основанных на изучении креативных предпочтений аудитории потребителей - предпочтений не стандартных, как правило, скрытых и поэтому несущих в себе наибольший потенциал для формирования у целевой аудитории механизма восприятия имиджа продукта или Вашей компании. Среди "know-how" "Креона" - технологии "Креатив-маркетинг"®, "Креатив-брендинг"®, "Креативное управление имиджем компании"®.
Содержание пакета услуг по разработке стратегии креативного позиционирования:
Разработка текстовой, лексической, смысловой составляющей стратегии (базовый месседж-пакет, то есть основная идея, декларируемая целевой аудитории для возможного перепозиционирования бренда, слоган, темы публикаций в СМИ и актуальные темы для возможных пресс-конференций и круглых столов, стиль подачи текстовых материалов).
Разработка визуальной, образной, стилеобразующей составляющей в соответствии со стержневой имиджевой стратегией (логотип, типология знаковых визуальных элементов, сюжетный образ, цветовая гамма визуального сообщения).
Разработка динамической составляющей: возможные сценарии и места проведения промоушн-акций, соответствующих зонам повышенного интереса целевой аудитории и основным параметрам базовой маркетинговой стратегии.
Базовый медиа-план (перечень информационных каналов и носителей информации, типы рекламных и публицистических материалов), адекватный параметрам целевой аудитории и особенностям бренда.
РАО "ЕЭС России" - разработка PR-стратегии и стратегии адаптации к рынку для администраций и служб региональных АО "Энерго" в рамках генеральной политики рыночной реорганизации РАО "ЕЭС России" (маркетинговый консалтинг, тренинги).
ОАО "Газпром" - тренинг по теме "Креатив-маркетинг" для руководителей маркетинговых служб региональных АО "Газпром".
Sonera Telecom Ltd. - исследование московского рынка нежилых помещений и аудитории потребителей кабельной и мобильной связи.
Folksmaster Group - исследование московского рынка потребителей кухонных гарнитуров, разработка Маркетинговой креативной стратегии эффективного позиционирования салона-магазина кухонь "Folksmaster".
Crazy Horse - Исследование потребительских, брендовых, креативных и информационно-коммуникативных предпочтений московской аудитории потенциальных потребителей обуви больших размеров, разработка Креативной стратегии эффективного позиционирования бренда и продукта бизнес-направления "Обувь больших размеров".
Торговый дом "Биомастер" - разработка Креативной концепции, производство и размещение видеороликов под продуктный ряд компании.
Сеть магазинов "Красный куб" - разработка имиджевой креативной стратегии для эффективного позиционирования сети магазинов "Красный куб". В рамках стратегии были проведены исследования креативных предпочтений аудитории сети магазинов "Красный куб" и серия фокусированных креативных гейм-групп под задачи тестирования рекламной концепции компании "Красный куб".
Федеральная энергетическая комиссия Российской Федерации - подготовка и участие в экспертном семинаре "Разработка новой российской модели регулирования естественных монополий".
Издательский дом "Independent Media" - проведение тренинга для сотрудников маркетинговых служб.