Для совершенствования материально технической базы как птицеводства, так и птицепереработки необходимо создание отечественных или совместных с иностранными партнерами предприятий для производства современных технических средств. Учитывая быстрый технический и технологический прогресс в отрасли, целесообразно создать в стране систему подготовки и переподготовки высококвалифицированных кадров.
Таким образом, можно сказать, что брендинг в птицеперерабатывающей отрасли еще плохо развит, однако российская продукция данной отрасли достаточно конкурентоспособна и впоследствии можно ожидать широкого создания и внедрения крупных птицеперерабатывающих брендов.
5. Рыбная отрасль.
Российский рынок рыбных товаров в последние годы находится в состоянии равновесия, имеет достаточно высокий уровень насыщенности товарами и стабильность обеспечения товарными ресурсами.
В большинстве городов и крупных населенных пунктов страны в оптовой и розничной торговой сети предлагается достаточно широкий ассортимент рыбных товаров. Наибольший объем потребления приходится на мороженые рыбные продукты. Большая часть населения предпочитает дешевые товары из таких массовых видов рыб, как путассу, мойва, сайка и другие недорогие виды рыб, недостаточно осваиваемые сегодня промыслом. У покупателей с повышенными доходами отмечается тенденция спроса на деликатесы из ценных видов рыб.
Отрасль продолжает сохранять высокий внешнеторговый потенциал. Имеющиеся сегодня конкурентные преимущества рыбохозяйственного комплекса России (экологически чистые отечественные водные биоресурсы; благоприятное географическое положение; достаточные производственные мощности по добыче и переработке гидробионтов; наличие квалифицированных трудовых ресурсов) используются слабо из-за отсутствия должного государственного менеджмента в сфере защиты российского товаропроизводителя на внутреннем и внешнем рынках.
Среди основных факторов низкой конкурентоспособности в сфере рыбохозяйственной деятельности, в том числе внешнеторговой, следует выделить: высокий уровень раздробленности производства, физического износа и морального старения производственных фондов; снижение уровня запасов валютоемких водных биоресурсов в исключительной экономической зоне России; отсутствие субсидирования морского промысла и развития аквакультуры; наличие значительной налоговой нагрузки и хронической недостаточности собственных и кредитных средств.
Однако для повышения конкурентоспособности предприятий рыбной отрасли необходимо проводить политику по созданию брендов, с чем в отрасли сейчас затруднения. То, что в других отраслях и на других рынках уже стало аксимой, не требующей доказательств, в рыбоперерабатывающей отрасли пока является экзотикой. Рынок рыбы и морепродуктов в России далек от насыщения. Острая конкуренция еще впереди.
Брендинг играет огромную роль в усилении рыночной власти, он позволяет фирме дифференцировать свой товар с товаром конкурента и создавать необходимую производителю репутацию. Однако, как можно увидеть из представленной выше информации, бренд на предприятиях отраслей экономики РФ развивается не так активно, как он развит у импортных производителей. Вследствие этого отечественное производство теряет своих потребителей и его конкурентоспособность падает. Это же относится и к рыбной отрасли, однако здесь предпринимаются активные попытки к изменению сложившейся ситуации, что, хотелось бы верить, приведет к возрождению рыбной отрасли.
Таким образом, можно сказать, что для предприятия, желающего занять лидирующее положение или усилить рыночную власть, необходимо активно развивать бренд на своем производстве, так как бренд может не только создать устойчивую репутацию (и, как следствие, привести постоянных потребителей), но и помочь предприятию переждать сложные времена благодаря разработанному и проверенному временем бренду.
Заключение
С каждым годом потребителям все труднее ориентироваться в лавине товаров, и это не удивительно, если учесть, с какой скоростью на рынке появляются новые бренды: всего за десять лет количество брендов, представленных в продовольственных магазинах США, выросло с 15 до 45 тыс. Но проблема усугубляется еще и тем, что не менее сложно сегодня дифференцировать товары на основе объективных характеристик. Возьмем, к примеру, автомобили. В 1960–х годах люди могли выбирать между «быстрыми» и «медленными» машинами: одни разгонялись до 100 км/ч за 10 секунд, другие — за 27 секунд. Сейчас этот разрыв сократился примерно до пяти секунд и фактор скорости разгона уже утратил былое значение для большинства покупателей.
Бренд – вот что сейчас движет нами при выборе того или иного товара, мы дифференцируем его не по реальным характеристикам, а по системе сложившихся взглядов на марку, навязанных в большинстве своем самим производителем. Брендинг - это сложное явление в экономике. Кроме того, оно достаточно новое и его изучению уделяется очень много времени, так как оно представляет из себя достаточно мощное орудие маркетинга. Значение торговой марки, или бренда, для коммерческого предприятия переоценить невозможно. Прежде всего, значимость бренда заключается в том, что он обеспечивает самые первые точки дифференцирования между конкурентноспособными предложениями.
Но в чем же проблема брендинга не предприятии? Проблема заключается в том, что многими брендинг все еще воспринимается как слой свежей краски. Поверхностный свежеиспеченный бренд, казалось бы, делает компанию новой и свежей, однако на самом деле под слоем краски ничего не меняется, предложение остается тем же, не меняется сервис, не решаются проблемы (в случае если произошел ребрендинг). Другие фирмы не придают особого значения бренду и либо вовсе его не развивают, либо не уделяют достаточного внимания его репутации.
Бренд и брендинг — это процесс. Исходя из данного фундаментального понятия вся стратегия компании по отношению к бренду должна строиться соответственно. То есть изначально создавая бренд, вы должны представлять как именно он будет работать в долгосрочной перспективе, не только здесь и сейчас. Стоит тщательно подойти к изучению структуры бренда и всем нюансам, например, имени, логотипу, девизу – здесь не бывает мелочей. Успешно работающий бренд – это совокупность абсолютно всех его составляющих.
В современной экономике бренд – это инструмент дифференциации товара. В отсутствии него мы могли бы по нескольку часов проводить в магазине, просто выбирая шампунь для волос – ведь нет марок, нет гарантий и сложившихся традиций, а, значит, нет и уверенности в качестве продукта.
В России брендинг только начинает развиваться. Наших марок еще очень мало и обладают они каким-либо весом пока только на внутреннем рынке, однако ведется работа по изменению этой ситуации. Отечественные предприятия наконец-то начинают осознавать, что на одном качестве далеко не уедешь, это качество должно иметь имя. Помимо всего прочего, бренд (или иначе - дифференцированный товар) легче и быстрее займет лидирующее положение на рынке, чем его безызвестный (и безымянный) конкурент, потому что запечатлеется в памяти потребителей.
Таким образом понимаем, что бренд – это новая, неотъемлемая часть нашей жизни, экономики и даже политики. Сейчас она представляет для нас интерес с позиции ее способности дифференцировать продукт. С какой в будущем позиции она нас заинтересует – неизвестно. Известно только то, что ближайшие пару сотен лет брендинг будет незримо присутствовать в нашей жизни, направляя ее и корректируя.
Список литературы
1. Тронд Кнудсен, Осло, Ян Мадсен (Jan Madsen) — младший партнер McKinsey, Копенгаген, Йешко Перрей (Jesko Perrey) — партнер McKinsey, Дюссельдорф, Хайо Ризенбек (Hajo Riesenbeck) — директор McKinsey, Дюссельдорф, Юрген Шредер (Jürgen Schröder) — партнер McKinsey, Дюссельдорф. Статья была опубликована в The McKinsey Quarterly — № 4, 2004 год.
2. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» | Статьи из номера N2 / 2006, - автор академик Международной академии информатизации, д-р экон. наук, профессор АНХ при Правительстве РФ Голубков Е.П.
3. Панкратов Ф. Г. Баженов Ю. К. Серегина Т. К. Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 6-е изд., перераб. И доп. – М: Издательская корпорация «Дашков и К», 2003. – 341 с.
4. 11. Aaker D.A. Building Strong Brand. — The Free Press, 1996.
5. 3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. 2-е изд. — М.: Финпресс, 2003.
6. Peter Е. Farquhar and Paul М. Herr. The Dual Structure of Brand Associations in Brand Equity and Advertis-ing, ed. David А. Aaker (London: Erlbaum, 1993), р. 263-77.
7. Томас Гэд «4D БРЭНДИНГ: взламывая корпоративный код сетевой экономики»
8. Коптев С., Кларк Н., Ткачев В., Аракелова Ю., Семина Н., Романина Е. Человечный маркетинг. – М.: Медиадом, 2003. – с.184
9. Изображение потребителя, используемое в анонсе - www.reklamaster.com.
10. Тульчинский, Г.Л. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд / Тульчинский Григорий Львович, Терентьева В. И. — Москва : Вершина, 2006. — 352 с
11. Рынок алкогольной продукции в России, 19.04.2010, журнал 4p (http://www.4p.ru/)
12. Сайт Interbrand.ru
13. Кевин Лейн Келлер Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом = Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. — М.: «Вильямс», 2005. — С. 704. ISBN 5-93890-003-4
14. Жан-Ноэль Капферер Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда = Strategic Brand Management. — М.: «Вершина», 2007. — С. 448. ISBN 5-9626-0015-0
15. Виктор Тамберг, Андрей Бадьин Бренд: Боевая машина бизнеса = Бренд: Боевая машина бизнеса. — М.: «Олимп-бизнес», 2005. — С. 240. — ISBN 5-9693-0007-1
16. Валентин Перция, Лилия Мамлеева Анатомия бренда. — М.: «Вершина», 2007. — С. 288. — ISBN 5-9626-0282-Х
Приложение 1
Рейтинг Best Global Brands 2009
| Место в рейтинге | Бренд | Страна | Сектор экономики | Стоимость бренда($ млн.) | Изменениестоимостибренда | |
| 2009 г | 2008 г | |||||
| 1 | 1 | Coca-Cola | США | Напитки | 68,734 | 3% |
| 2 | 2 | IBM | США | Компьютерные услуги | 60,211 | 2% |
| 3 | 3 | Microsoft | США | Программное обеспечение | 56,647 | -4% |
| 4 | 4 | GE | США | Разные | 47,777 | -10% |
| 5 | 5 | Nokia | Финляндия | Потребительская электроника | 34,864 | -3% |
| 6 | 8 | McDonald's | США | Рестораны | 32,275 | 4% |
| 7 | 10 | США | Интернет | 31,98 | 25% | |
| 8 | 6 | Toyota | Япония | Автомобили | 31,33 | -8% |
| 9 | 7 | Intel | США | Компьютеры, комплектующие | 30,636 | -2% |
| 10 | 9 | Disney | США | Медиа | 28,447 | -3% |
| 11 | 12 | Hewlett-Packard | США | Компьютеры, комплектующие | 24,096 | 2% |
| 12 | 11 | Mercedes-Benz | Германия | Автомобили | 23,867 | -7% |
| 13 | 14 | Gillette | США | Красота и здоровье | 22,841 | 4% |
| 14 | 17 | Cisco | США | Компьютерные услуги | 22,03 | 3% |
| 15 | 13 | BMW | Германия | Автомобили | 21,671 | -7% |
| 16 | 16 | Louis Vuitton | Франция | Предметы роскоши | 21,12 | -2% |
| 17 | 18 | Marlboro | США | Табак | 19,01 | -11% |
| 18 | 20 | Honda | Япония | Автомобили | 17,803 | -7% |
| 19 | 21 | Samsung | Республика Корея | Потребительская электроника | 17,518 | -1% |
| 20 | 24 | Apple | США | Компьютеры, комплектующие | 15,433 | 12% |
| 21 | 22 | H & M | Швеция | Одежда | 15,375 | 11% |
| 22 | 15 | American Express | США | Финансовые услуги | 14,971 | -32% |
| 23 | 26 | Pepsi | США | Напитки | 13,706 | 3% |
| 24 | 23 | Oracle | США | Программное обеспечение | 13,699 | -1% |
| 25 | 28 | Nescafe | Швейцария | Напитки | 13,317 | 2% |
| 26 | 29 | Nike | США | Спортивные товары | 13,179 | 4% |
| 27 | 31 | SAP | Германия | Программное обеспечение | 12,106 | -1% |
| 28 | 35 | Ikea | Швеция | Товары для дома | 12,004 | 10% |
| 29 | 25 | Sony | Япония | Потребительская электроника | 11,953 | -12% |
| 30 | 33 | Budweiser | США | Алкоголь | 11,833 | 3% |
| 31 | 30 | UPS | США | Транспорт | 11,594 | -8% |
| 32 | 27 | HSBC | Великобритания | Финансовые услуги | 10,51 | -20% |
| 33 | 36 | Canon | Япония | Компьютеры, комплектующие | 10,441 | -4% |
| 34 | 39 | Kellogg's | США | Еда | 10,428 | 7% |
| 35 | 32 | Dell | США | Компьютеры, комплектующие | 10,291 | -12% |
| 36 | 19 | Citi | США | Финансовые услуги | 10,254 | -49% |
| 37 | 37 | JPMorgan | США | Финансовые услуги | 9,55 | -11% |
| 38 | 38 | Goldman Sachs | США | Финансовые услуги | 9,248 | -10% |
| 39 | 40 | Nintendo | Япония | Потребительская электроника | 9,21 | 5% |
| 40 | 44 | Thomson Reuters | Канада | Медиа | 8,434 | 1% |
| 41 | 45 | Gucci | Италия | Предметы роскоши | 8,182 | -1% |
| 42 | 43 | Philips | Нидерланды | Разные | 8,121 | -2% |
| 43 | 58 | Amazon | США | Интернет | 7,858 | 22% |
| 44 | 51 | L'Oreal | Франция | Красота и здоровье | 7,748 | 3% |
| 45 | 47 | Accenture | США | Компьютерные услуги | 7,71 | -3% |
| 46 | 46 | eBay | США | Интернет | 7,35 | -8% |
| 47 | 48 | Siemens | Германия | Разные | 7,308 | -8% |
| 48 | 56 | Heinz | США | Еда | 7,244 | 9% |
| 49 | 49 | Ford | США | Автомобили | 7,005 | -11% |
| 50 | 62 | Zara | Испания | Одежда | 6,789 | 14% |
| 51 | 61 | Wrigley | США | Еда | 6,731 | 10% |
| 52 | 57 | Colgate | США | Красота и здоровье | 6,55 | 2% |
| 53 | 55 | AXA | Франция | Финансовые услуги | 6,525 | -7% |
| 54 | 52 | MTV | США | Медиа | 6,523 | -9% |
| 55 | 53 | Volkswagen | Германия | Автомобили | 6,484 | -8% |
| 56 | 59 | Xerox | США | Компьютеры, комплектующие | 6,431 | 1% |
| 57 | 42 | Morgan Stanley | США | Финансовые услуги | 6,399 | -26% |
| 58 | 63 | Nestle | Швейцария | Еда | 6,319 | 13% |
| 59 | 60 | Chanel | Франция | Предметы роскоши | 6,04 | -5% |
| 60 | 66 | Danone | Франция | Еда | 5,96 | 10% |
| 61 | 64 | KFC | США | Рестораны | 5,722 | 3% |
| 62 | 70 | Adidas | Германия | Спортивные товары | 5,397 | 6% |
| 63 | 73 | Blackberry | Канада | Потребительская электроника | 5,138 | 7% |
| 64 | 65 | Yahoo! | США | Интернет | 5,111 | -7% |
| 65 | 67 | Audi | Германия | Автомобили | 5,01 | -7% |
| 66 | 68 | Caterpillar | США | Разные | 5,004 | -5% |
| 67 | 69 | Avon | США | Красота и здоровье | 4,917 | -7% |
| 68 | 71 | Rolex | Швейцария | Предметы роскоши | 4,609 | -7% |
| 69 | 72 | Hyundai | Республика Корея | Автомобили | 4,604 | -5% |
| 70 | 76 | Hermes | Франция | Предметы роскоши | 4,598 | 1% |
| 71 | 74 | Kleenex | США | Красота и здоровье | 4,404 | -5% |
| 72 | 41 | UBS | Швейцария | Финансовые услуги | 4,37 | -50% |
| 73 | 50 | Harley-Davidson | США | Автомобили | 4,337 | -43% |
| 74 | 75 | Porsche | Германия | Автомобили | 4,234 | -8% |
| 75 | 78 | Panasonic | Япония | Потребительская электроника | 4,225 | -1% |
| 76 | 80 | Tiffany & Co. | США | Предметы роскоши | 4 | -5% |
| 77 | 79 | Cartier | Швейцария | Предметы роскоши | 3,968 | -6% |
| 78 | 77 | Gap | США | Одежда | 3,922 | -10% |
| 79 | 81 | Pizza Hut | США | Рестораны | 3,876 | -5% |
| 80 | 92 | Johnson & Johnson | США | Красота и здоровье | 3,847 | 7% |
| 81 | 82 | Allianz | Германия | Финансовые услуги | 3,831 | -5% |
| 82 | 83 | Moet & Chandon | Франция | Алкоголь | 3,754 | -5% |
| 83 | 84 | BP | Великобри-тания | Энергетика | 3,716 | -5% |
| 84 | 89 | Smirnoff | Великобри-тания | Алкоголь | 3,698 | 3% |
| 85 | 88 | Duracell | США | Потребительская электроника | 3,563 | -3% |
| 86 | 98 | Nivea | Германия | Красота и здоровье | 3,557 | 5% |
| 87 | 91 | Prada | Италия | Предметы роскоши | 3,53 | -2% |
| 88 | 93 | Ferrari | Италия | Автомобили | 3,527 | 0% |
| 89 | 94 | Armani | Италия | Предметы роскоши | 3,303 | -6% |
| 90 | 85 | Starbucks | США | Рестораны | 3,263 | -16% |
| 91 | New | Lancome | Франция | FMCG | 3,235 | New |
| 92 | 97 | Shell | Нидерланды | Энергетика | 3,228 | -7% |
| 93 | New | Burger King | США | Рестораны | 3,223 | New |
| 94 | 100 | Visa | США | Финансовые услуги | 3,17 | -5% |
| 95 | New | Adobe | США | Программное обеспечение | 3,161 | New |
| 96 | 90 | Lexus | Япония | Автомобили | 3,158 | -12% |
| 97 | New | Puma | Германия | Спортивные товары | 3,154 | New |
| 98 | New | Burberry | Великобри-тания | Предметы роскоши | 3,095 | New |
| 99 | New | Polo Ralph Lauren | США | Предметыроскоши | 3,094 | New |
| 100 | New | Campbell's | США | FMCG | 3,081 | New |
Приложение 2