Смекни!
smekni.com

Анализ и разработка названий брендов тортов (стр. 5 из 5)

Результат фоносемантического анализа слова "Наслаждение" приведен в таблице 1.10

Таблица 1.10Результат фоносемантического анализа слова "Наслаждение"

Фоносемантические шкалы Коэффициент Правильно ориентированный коэффициент Выраженность признака
Большой - маленький 2,64 3,36 Не выражен
Величественный - низменный 2,91 3,09 Не выражен
Хороший - плохой 2,72 3,28 Не выражен
Простой - сложный 3,04 3,04 Не выражен
Весёлый - грустный 2,76 3,24 Не выражен
Красивый - отталкивающий 2,85 3,15 Не выражен
Нежный - грубый 3,16 2,84 Не выражен
Яркий - тусклый 2,77 3,23 Не выражен
Светлый - тёмный 2,92 3,08 Не выражен
Радостный - печальный 2,89 3,11 Не выражен
Лёгкий - тяжёлый 3,15 2,85 Не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 34,27

Слово "Наслаждение" не обладает выраженными фоносемантическими признаками.

С точки зрения фоносемантики, подходят следующие слова для названий тортов: "Сказка", "Вкусняшка", "Чудо", "Зарница", "Сюрприз", "Праздник", "Наслаждение".


3. Итоги лингвистического анализа названий тортов

Таблица 2.1

Направление оценки Начисляемый балл для интегральной оценки
Сказка
Положительность 1
Длина слова 0
Связь с товарной категорией 2
Удобнопроизносимость 1
Запоминаемость, оригинальность 0
Интегральная оценка как сумма балов 4
Радость
Положительность 1
Длина слова 0
Связь с товарной категорией 2
Удобнопроизносимость 0
Запоминаемость, оригинальность -1
Интегральная оценка как сумма балов 2
Вкусняшка
Положительность 1
Длина слова 0
Связь с товарной категорией 4
Удобнопроизносимость 0
Запоминаемость, оригинальность 0
Интегральная оценка как сумма балов 5
Чудо
Положительность 1
Длина слова 1
Связь с товарной категорией 1
Удобнопроизносимость 1
Запоминаемость, оригинальность 0
Интегральная оценка как сумма балов 4
Зарница
Положительность 0
Длина слова 0
Связь с товарной категорией 1
Удобнопроизносимость 1
Запоминаемость, оригинальность 1
Направление оценки Начисляемый балл для интегральной оценки
Сюрприз
Положительность 1
Длина слова 0
Связь с товарной категорией 3
Удобнопроизносимость 1
Запоминаемость, оригинальность 0
Интегральная оценка как сумма балов 5
Феерверк
Положительность 1
Длина слова 0
Связь с товарной категорией 2
Удобнопроизносимость 0
Запоминаемость, оригинальность 1
Интегральная оценка как сумма балов 4
Фантастика
Положительность 0
Длина слова -1
Связь с товарной категорией 1
Удобнопроизносимость 0
Запоминаемость, оригинальность 0
Интегральная оценка как сумма балов 0
Праздник
Положительность 1
Длина слова 0
Связь с товарной категорией 4
Удобнопроизносимость 0
Запоминаемость, оригинальность 0
Интегральная оценка как сумма балов 5
Наслождение
Положительность 1
Длина слова -1
Связь с товарной категорией 3
Удобнопроизносимость 0
Запоминаемость, оригинальность 0
Интегральная оценка как сумма балов 3

Заключение

Понятие "бренд" в последнее время стало одним из ключевых направлений маркетинга. По оценкам специалистов цена товаров на мировом рынке, маркированных брендом выше на 15-25%, чем немаркированных.

Бренд - это торговая марка со сложившимся имиджем, это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара.

Но бренд – это не только торговая марка, состоящая из названия, графического изображения (логотипа) и звуковых символов компании или товара. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят:

· сам товар или услуга со всеми его характеристиками;

· набор ожиданий и ассоциаций, воспринимаемых и приписываемых пользователем товару;

· информация о потребителе;

· обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям;

Бренд происходит, как считают, от латинского brend - клеймо, тавро или от скандинавского brandr - жечь, выжигать. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар. Клейменый предмет выделялся среди аналогичных, приобретая индивидуальность. Продукция с брендом всегда продавалась по более высокой цене.

Один из ведущих американских специалистов-маркетологов Питер Дойл описывает бренд как "совокупность, состоящую из продукта, который удовлетворяет функциональным потребностям потребителей, так и из дополнительной ценности, побуждающей покупателей чувствовать большое удовлетворение по поводу того, что данный бренд обладает более высоким качеством и больше подходит им, чем аналогичные бренды, предлагаемые конкурентам.