Развитие рекламы в Азербайджане (стр. 4 из 5)
Цены в метро сравнительно дешевле:
Таблица 2
| Месячная плата за одну рекламную вывеску на станциях метро | 64AZN |
| Внутри вагонов (в зависимости от места) | 2 AZN-dən 10 AZN-dək |
| 1 кв. метр рекламы в станциях метро, за неделю | 30 AZN |
| 1 кв. метр рекламы на эскалаторах, за нделю | 35 AZN-dir |
*источник: http://olaylar.az/haber/reklam_bazari.html
Также отметим что, в станциях Низами и Элимляр Академиясы размещены звуковые рекламы на эскалаторах. Этим делом занимается компания “Banner”. Планируется размещение рекламы и в других станциях. 1 лента рекламы может распространяться минимум 1 месяц, 5 раз в день.
Таблица 3
| Стоимость звучания в рабочии дни | 50 гяпик |
| В выходные и праздничные дня, а также в часы пик | 50-70 гяпик |
*источник: http://olaylar.az/haber/reklam_bazari.html
Как видно из таблицы 2. Цены в метро сравнительно низкие. Если еще учесть что каждый день услугами Бакинского метрополитена пользуются достаточно большое количество людей, то рекламу в метро можно считать вполне выгодным средством распространения рекламы. И не удивительно, что оно занимает второе место, после телерекламы, на рынке рекламы страны.
Наружная реклама, в Азербайджане в основном представлена рекламой на транспорте, которая размещается чисто по собственному желанию заказчиков, рекламными щитами, афишами и т.п. Отметим что в стрне насчитывается более чем 150 билбордов (неподвижных, односторонних) и призменных (двухсоронних) щитов. Минимальный срок рекламы один месяц, а цены выглядят следующим образом:
Таблица 4
| Билборд | Начиная с 400 AZN |
| Призма | Начиная с 360 AZN |
*источник: http://olaylar.az/haber/reklam_bazari.html
Самым дорогим место для размещения рекламы в столице является «Площадь фонтанов».
Самой проблемным средством рекламы в стране является реклама в прессе. По словам председателя Союза Рекламистов Азербайджана, Гаджиами Атакишиева, поддержка нужна в первую очередь газетам. Они должны поднять свой жизненный уровень за счет реклам. В Америке или Европе в газетах 80% площади занимается рекламная информация. Можно воспользоваться опытом Ирана, Турции, России и других стран. Тамошние газеты наряду с полезной информацией размешают огромное количество рекламных объявлений, которые весьма полезны людям. Газеты бесплатно раздаются в общественных местах. Это возможно благодаря окупаемости газет за счет реклам.
Для решения данной проблемы, нам нужен свободный рекламный рынок, который создаст возможности, как для СМИ, так и для рекламодателей.
И, кроме того, если газеты повысят качественный уровень и тираж, то это привлечет рекламодателей. Для того, чтобы все эта стало возможным нужна соответствующая система менеджмента, которая организовала бы работу СМИ. А это, в свою очередь, упирается снова в кадровый вопрос.
Сегодня на рынке Азербайджана практически нет квалифицированных специалистов в области рекламы. Союз Рекламистов Азербайджана, во главе с Гаджиами Атакишиевым в свое время хотели создать Академию рекламы. С тех пор прошло 10 лет, а им все еще не удалось этого добиться. Сейчас уже нет того энтузиазма, который был раньше.
Но выход из ситуации можно всегда найти. Например, после окончания факультета журналистики бакалавр может поступить в магистратуру и на протяжении двух лет обучения изучить основы рекламного дела. Нужно только создать такие возможности для молодежи.
Рекламный рынок развивается ежедневно и поэтому сейчас на первом месте находится проблема кадров.
Второй проблемой национальной рекламы является нормативно-правовая база. «Закон о рекламе» следует полностью изменить. Он был составлен в 1997 году. Сейчас у нас совсем другие темпы жизни, а в законе на многие вопросы нет ответов.
Председатель Союза Рекламистов Азербайджана, Гаджиами Атакишиев предлагает поступать по испанки. Они создали пять томов закона: отдельный закон о телевидении, наружной рекламе и т.д. Дополнительному к нему подготовлен рекламный кодекс. В законе необходимо учесть вопрос о саморегулировании рекламы и проблему кадров.
А насчет тарифов на размещение рекламы в газетах, нужно отметить что достаточно высокие. Для стимулирования потенциальных заказчиков необходимо идти на определенные уступки.
Тарифы на размещение рекламы в газетах “Ayna” и «Зеркало», без учёта НДС, выглядят следующим образом:
Таблица 5
| «Зеркало» ежедневный выпуск | |
| страница | AZN/см² |
| 1 | 1,82 |
| 2,3 и последняя | 1,6 |
| Внутренняя | 1,4 |
| «Зеркало» субботний выпуск | |
| страница | AZN/см² |
| 1 | 3,0 |
| 3 | 2,5 |
| 5,7,9,11,13,15,24,25,48 | 2,0 |
| 4,6,8,10,12,14,16-23 | 1,8 |
| 26-47 | 1,5 |
| «Айна» субботний выпуск | |
| страница | AZN/см² |
| 1 | 1,6 |
| 3, 5 | 1,4 |
| внутренняя | 1,2 |
Источник: http://www.zerkalo.az
В настоящее время самым быстро развивающимся и перспективным в национальном рекламном рынке отраслью, является интернет-реклама.
На сегодняшний день Интернет в Азербайджане насчитывает 3 800 000 пользователей (по оценкам Министерства Связи и Информационных Технологий) более 40% населения страны
Это наиболее привлекательная аудитория для рекламодателей – возраст 20-40 лет – 65%, с высшим образованием (50%), социально активные, с доходами средним и выше среднего (80%)
Ежегодный прирост аудитории Интернета составляет порядка 50%, что делает Интернет наиболее привлекательным и перспективным СМИ .
Стоит также отметить, Интернет – это единственный способ контакта с работниками офисов, поскольку на работе нет иного источника информации кроме Интернета.
Только интернет позволяет осуществлять высокоточный таргетинг рекламы:
● Социально-демографический таргетинг (‘показать рекламу пользователям не младше 25 лет’)
● Гео-таргетинг (‘показать рекламу пользователям только из Азербайджана’)
● Таргетинг по частоте контакта с уникальным пользователем
● Таргетинг на определенное тематическое наполнение страниц
● И еще не менее десятка других видов таргетинга
Интернет – уникальный канал рекламы, которым пользуется обеспеченное население. На западе в интернете дается 30% рекламы, в России более 10% и быстро растёт.
Расходы интернет рекламы на одного пользователя в год, в долларах, выглядят следующим образом:
График 1
Источник: PricewaterhouseCoopers, Internet Advertising Bureau, 2010
Из графика 1 видно что, расходы интернет рекламы на пользователя в 50 раз меньше чем в России и в 300 раз меньше чем в Европе.
Данные на графике 1 являются доказательством того что, интернет реклама превратилась в естественный выбор рекламодателей во всем мире. В Европе интернет как рекламная среда уступает только телевидению, за исключением Великобритании, где в 2009-ом году интернет реклама по объемам превысила телевизионную рекламу.
На сегодняшний день интернет входит в тройку самых дешевых рекламных инструментов с точки зрения стоимости тысячи контактов. При этом реклама в Интернет позволяет получить подробнейшую статистику об аудитории, которая была охвачена рекламной кампанией и делать таргетированные рекламные кампании (например – направленные только для женщин или только для пользователей не моложе 25 лет) Интернет также характерен крайне низким “порогом входа” - даже на крупных порталах (таблица 6).
Таблица 6
| Вид медиа | СРТ* |
| ТВ | 0.8-1.2AZN |
| Интернет | 2.5-3.5 AZN |
| Наружная реклама | 4-5 AZN |
| Радио | 5-6 AZN |
| Пресса | 35-40 AZN |
Источник: CTR – цена 1000 контактов, оценки AGB и SIAR за 2009 год
Как видно из таблицы 6, стоимость рекламы в интернет сравнима только с рекламой на телевидении и существенно меньше, чем в радио и прессе. При этом, реклама в интернет ‘достигает’ наиболее состоятельных пользователей в отличие от рекламы на ТВ.
С другой стороны, интернет реклама является менее раздражающим средством рекламы, чему свидетельствуют следующие показатели:
Как видно из таблицы 7, интернет реклама раздражает пользователей в 4 раза меньше, чем телевизионная и нравится им в 7 раз больше, чем телевизионная.
Таблица 7
Источник: по данным Ruметрики 2009
Также ожидается рост объема интернет-рекламы за ближащие 2 года. При правильном построении рекламной кампании в интернет, здесь открываются огромные возможности. Можно нацеливать рекламу на нужную аудиторию, можно показывать ролики, можно дать возможность потенциальному клиенту почитать подробно о компании и услуге, можно создавать и укреплять свой имидж технологически продвинутой организации, можно вести полную отчетность по расходам, узнавая сколько людей увидели рекламу, сколькие перешли по рекламе на сайт, как это сказалось на продажах и так далее.