Оператор сотовой связи Билайн.
Товарный знак обеспечивает восприятие различий. Торговый знак обеспечивает опозноваемость и запоминаемость товара. Логотип не указывает на происхождение товара, замысел расцветки и название понятны аудитории.Билайн сделали довольно мягкий переход от пчёлки к полосатому кружочку, это поддерживается ассоциациями. Логотип содержит графическую и буквенную части, окрашен в черный и желтый цвета, выбранные в качестве фирменных. Имеет яркую эмоциональную окраску, оригинален. Фирменные цвета сделали все элементы и изображения использующиеся в рекламе привлекательными и узнаваемыми. Содержит надпись черного цвета «Билайн», как в русскоязычном написании, так и в англоязычном, написанную фирменным комплектов шрифтов, легко запоминается. Слоган компании: «живи на яркой стороне». Миссия: помогать людям получать радость от общения, чувствовать себя свободными во времени и пространстве. Все сувениры, рекламные элементы, элементы делопроизводства, элементы служебного интерьера, сайт, упаковка и др. полиграфические материалы оформлены в соответствии с установленным и принятым фирменным стилем компании «Билайн». Совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), обеспечивают единство всем изделиям фирмы и ее рекламным мероприятиям.
Оператор сотовой связи Мегафон.
Товарный знак обеспечивает восприятие различий. Торговый знак обеспечивает опозноваемость и запоминаемость товара. Логотип не указывает на происхождение товара, замысел названия понятны аудитории. Логотип содержит графическую и буквенную части, окрашен в зеленый, фиолетовый и белый цвета, выбранные в качестве фирменных. Фирменные цвета сделали все элементы фирменного стиля привлекательными и узнаваемыми. Содержит надпись фиолетового цвета «Мегафон», написанную фирменным комплектов шрифтов, легко запоминается. Слоган компании: «будущее зависит от тебя». Миссия: Мегафон объединит Россию, разрушая барьеры и развивая коммуникации, чтобы стать очевидным выбором каждого. Все сувениры, рекламные элементы, элементы делопроизводства, элементы служебного интерьера, сайт, упаковка и др. полиграфические материалы оформлены в соответствии с установленным и принятым фирменным стилем компании «Мегафон».
Оператор сотовой связи Wellkom.
Товарный знак создает новые различия. Торговый знак обеспечивает опозноваемость и запоминаемость товара. Логотип указывает на происхождение товара, замысел расцветки и название понятны аудитории. «Wellcom» сделали логотип вызывающий ассоциации связанные с сотовой связью и телефонией. Логотип содержит графическую и буквенную части, окрашен в синий и оранжевый цвета, выбранные в качестве фирменных. Имеет эмоциональную окраску, оригинален. Состоит из надписи синего цвета «Wellcom» и графических элементов вписанных в текст. Логотип в англоязычном написании, написан фирменным шрифтом, легко запоминается. Слоган компании: «с лучшим по жизни». Миссия: оказание качественных, доступных, современных телекоммуникационных услуг. Элементы служебного интерьера мало соотносятся с общей концепцией фирменного стиля. Все сувениры, элементы делопроизводства, сайт, упаковка и др. полиграфические материалы оформлены в соответствии с установленным и принятым фирменным стилем компании «Wellcom».
Оператор сотовой связи Теле 2.
Фирменный стиль «TELE2» позволяет противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов. Логотип не указывает на происхождение товара, замысел расцветки и название понятны аудитории. «TELE2» сделали логотип вызывающий ассоциации связанные с ночной иллюминацией. Логотип состоит из букв и цифр части, окрашен в черный и белый с неоновой подсветкой цвета, выбранные в качестве фирменных. Имеет эмоциональную окраску, оригинален. Логотип в англоязычном написании, написан фирменным шрифтом, легко запоминается. У «TELE2» в рекламном сериале используют сюжеты из жизни итальянской семьи Дона Бруто. Этот подход улучшает запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности. Слоган компании: «TELE2. Просто дешевле». «TELE2» предлагает дешевые тарифы потому, что тарифных планов у оператора мало, а значит незначительны затраты на их продвижение. Фирменный стиль «TELE2» позволяет противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов. Все сувениры, рекламные элементы, элементы делопроизводства, элементы служебного интерьера, сайт, упаковка и др. полиграфические материалы оформлены в соответствии с установленным и принятым фирменным стилем компании «TELE2».
5. Итоги проведения аудита мерчендайзинга в супермаркете «Фуд - Сити» по адресу ул. Учебная, 48а. Сравнение на соответствие требованиям мерчендайзинга. Оценка по 5 – бальной шкале
· Вывеска: на фасаде здания имеется вывеска. Это подсвеченная надпись, выполненная в фирменных цветовых решениях.
· Камера хранения: в холле торгового центра имеются камеры хранения. Состояние рабочее, исправное. Это позволяет покупателю проводить больше времени в торговом зале, не тревожась за свои вещи. В холле также имеются мультикассы и банкоматы для большего удобства покупателей.
· Организация запасов товара: гипермаркет. Магазин выходного дня, где всей семьёй можно отлично провести время, совершая крупные покупки на неделю. Широкий ассортимент и большой выбор насчитывает более 20 тыс. наименований продуктов питания, бытовой химии и товаров для дома по низким ценам. Для своих покупателей гипермаркет "Фуд - Сити" предлагает свежевыжатые соки, салаты, деликатесы, охлажденное мясо, куры – гриль, свежую и горячую выпечку и другие товары собственного производства. Огромный выбор продукции в гастрономическом отделе и эксклюзивное предложение живой рыбы. В магазине найдёте всё: детские игрушки, комплекты постельного белья, канцелярские товары, посуду и многое другое.
· Оптимальное использование пространства торгового зала:магазин оформлен в соответствии с последними Европейскими стандартами.Неповторимый изящный интерьер, удобное расположение товаров и комфортное освещение торговых залов. Яркая и крупная навигация с названиями отделов помогает быстро найти все необходимые товары. Чистота помещения. Единая униформа персонала. Около 1/3 торговой площади занимает торговое оборудование, примерно 2/3 площади оставлено для движения покупателей, что позволяет им чувствовать свободно и комфортно. Расположение полок строится геометрически, на перекрестках ставят дополнительные полочные пространства холодильники и стойки. Прямо в торговом зале установлена пекарня.
· Группировка товара:1 - ая группа: товары повседневного спроса. Хлеб, овощи, мясо, кисломолочная продукция разнесены в разные места торгового с учетом специфики товаров и особенностями хранения(температурный режим, влажность). 2 – ая группа: товары периодического спроса. Бытовая химия, парфюмерия, посуда размещена отдельным блоком, в стороне от 1- ой группы товаров. 3 – ья группа: товары импульсного спроса. Покупка этих товаров, как правило, не планируется. Сюда входят: жевательные резинки, конфеты, леденцы, бульонные кубики, сигареты. Такие товары располагаются в предкассовой зоне.
· Распределение периметра, полочного пространства и товара: В основном товары на полках выкладываются блочно (вертикально), что позволяет одному и тому же продукту занимать полки различных уровней, как самые эффективные находящиеся на уровне глаз, так и менее эффективные верхние и нижние. Например, сок, консервы. Встречаются большие ряды (горизонтальные блоки) товаров. Такие производители товаров действуют агрессивно, показывая, в магазине только мы. Например, спиртные напитки. А так же существуют дополнительные точки продажи: холодильники с мороженным и напитками, стойки с винной продукцией, со специями и приправами, что дает покупателю еще раз увидеть и выбрать этот товар. Ценники размещены соответственно товару.
· POS – материалы: находятся около товара, либо указывают направление движения покупателю, хорошо видны, актуальны. 1-ый сектор на входе в магазин: Вывеска находится на фасаде здания. Это подсвеченная надпись, выполненная в фирменных цветовых решениях. Имеются выносные штендеры. 2-ой сектор междверное пространство: имеются стикеры. 3-ий сектор зона холла: имеются мобайлы, направляющие к месту выкладки товара стрелочки. 4-ый сектор зона выкладки: Яркая и крупная навигация с названиями отделов помогает быстро найти все необходимые товары. Имеются мини вывески, шелф – токкеры которые прикрепляются на полку с товаром. Постеры и плакаты с рекламируемым товаром. 5-ый сектор прикассовая зона: в прикассовой зоне располагаютсятовары импульсного спроса. Размещены стикеры указывающие на виды банковских карт, которые обслуживаются.Стикеры указывающие на закон о продаже табачных изделий. Так же размещены штендеры и стойки с товаром и мини вывесками. Имеются подвесные диспенсеры с рекламными плакатами, в которых размещают табачные изделия. Тарелочка, которую используют для сдачи, также является рекламным носителем. Пакеты с фирменной символикой.
Итоги. Оценка 5 (по 5 – бальной шкале).
6. Планирование проведения кампании по стимулированию сбыта инструментов через хозяйственные магазины. План акции, принципы выбора механики, выбор целевой аудитории