Анализ и оценка современного состояния российских PR-агентств (стр. 3 из 5)

Показательно, что объединившиеся в Ассоциацию PR-агентства предоставляют полный спектр услуг по связям с общественностью, включая отношения со средствами массовой информации, связи с профессиональными сообществами, общественными организациями и правительственными структурами, формирование корпоративного имиджа, управление маркетинговыми коммуникациями, управление кризисными ситуациями, проведение предвыборных кампаний, исследования общественного мнения. АККОС, как и национальные ассоциации компаний-консультантов в сфере связей с общественностью в других странах, объединяет только независимые коммерческие PR -структуры (в отличие, например, от РАСО - организации, представляющей все PR - сообщество страны и объединяющей в своих рядах всех, кто так или иначе связан со сферой общественных коммуникаций) и призвана решать задачи развития «паблик рилейшнз» как бизнеса и продвижения деловых интересов PR-консультантов. Целью деятельности российской Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей на внутреннем рынке является наращивание потенциала деловой активности в сфере PR, повышение профессионального уровня российского рынка по связям с общественностью, внедрение на нем международных стандартов качества работы консультантов, на внешнем - развитие международных контактов и связей российских PR - агентств, позиционирование членов АККОС как надежных партнеров, обладающих высоким профессионализмом и пользующихся всей палитрой современных инструментов и методов PR.

Ближайшей задачей АККОС является официальное вступление в ICO (в настоящее время Россия имеет статус наблюдателя в этой организации).

Участие в России в ICO будет иметь большое значение как для российской PR - индустрии, так и для международного рынка PR. Присоединение к ICO позволит российским PR - компаниям стать полноправными участниками системы поиска и обмена клиентами, существующей в этой организации, даст возможность российским клиентам получать полноценное PR-обслуживание за рубежом, включит Россию в процесс обмена результатами исследований мирового и национальных рынков связей с общественностью и опытом работы на рынке. В то же время полноценное участие АККОС в работе ICO позволит нашим зарубежным коллегам получать комплексную информацию о российском PR - рынке, лучше понимать условия России и эффективнее работать с клиентами, которых интересует наша страна. И, наконец, в чисто профессиональном плане важнейшим итогом станет расширение поля применения единых этических норм и принципов, а также стандартов качества работы PR кoнcyльтaнтoв.

Важнейшим аспектом деятельности АККОС является тесное и активное взаимодействие с Российской ассоциацией по связям с общественностью. Многие члены АККОС одновременно являются и членами РАСО, и это создает прочную базу для сотрудничества двух структур. Очевидно, что по многим параметрам интересы и задачи АККОС и РАСО совпадают. К естественным сферам совпадения относятся такие вопросы, как развитие науки о PR в России, развитие системы подготовки профессиональных кадров в области связей с общественностью и повышения качества обучения, защита этических норм и принципов деятельности в сфере «паблик рилейшнз». Сотрудничество двух организаций будет способствовать решению этих задач и содействовать развитию и повышению статуса профессии специалиста по связям с общественностью; станет новым этапом в развитии российского PR.

Выводы:

1) PR в России — явление достаточно новое и многим не до конца понятное. Функции PR у нас сливаются с функциями маркетинга и рекламы, тесно переплетаясь в своем взаимодействии. Однако, PR — явление совершенно самостоятельное.

2)То, что происходит на рынке бизнес-PR в России, можно было бы назвать бумом, если бы возникшая активизация, при которой спрос на много опережает предложение не была бы связана, во-первых, с поколенческой сменой в области менеджмента (вместо традиционных управленцев советского типа к руководству компаниями приходят молодые, энергичные, грамотные специалисты знакомые с новыми гуманитарными технологиями), а во-вторых, с переходом от создания предприятий-однодневок к организации бизнеса на долгосрочной основе (это вынудило руководителей компаний всерьез заняться развитием общественных связей, вопросами имиджа и репутации, поисками новых методов воздействия на потребителя и кризисным PR).

Глава 2. Анализ современного состояния российских PR агентств

2.1 Результаты рейтинга упоминаемости PR-агентств в российских СМИ (I полугодие 2008 год)[7]

Компания «Медиалогия» представила результаты очередного исследования по упоминаемости PR-агентств в российских СМИ, которое проводится по заказу Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО). Рейтинг рассчитан с помощью информационно-аналитической системы «Медиалогия» и охватывает данные по упоминаемости коммуникационных и PR-агентств в российских СМИ в I полугодии 2008 года.

Участниками текущего исследования стали 64 коммуникационных и PR-агентств, работающих на российском рынке. Проанализированы сообщения более 3400 ведущих российских СМИ, включая газеты, журналы, информационные агентства, ТВ- и радио-программы, а также интернет-источники (рекламные сообщения при этом не учитывались).

Рейтинг упоминаемости PR-агентств в российских СМИ в I полугодии 2008 года

Место	Компания	Количество сообщений СМИ
1	ЦКТ «PRопаганда»	394
2	SPN Ogilvy Public Relations	391
3	Fleishman-HillardVanguard	310
4	«Михайлов и Партнеры»	301
5	Агентство гуманитарных технологий	291
6	Imageland Edelman PR	286
7	«ИМА-консалтинг»	283
8	PRP Group	220
9	PBN Company	212
10	PR-агентство «Гуров и партнеры»	208
11	Группа компаний «МедиаПартнер»	173
12	Группа компаний «Ньютон»	170
13	Коммуникационная группа iMARS	145
14	-Point Passat-«Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг»	138
15	PR-агентство «Сокур и партнеры»	137
16	Коммуникационнаягруппа INSIDERS	136
17	Pro-Vision Communications	130
18	«Р.И.М. Портер Новелли»	106
19	SK Communications International	96
20	Maslov PR	88
21	КРОС	85
22	ПРОСТОР: PR & консалтинг	75
23	Publicity PR	74
24	Business Communications Agency	68
25	3.14R	65
26	PR-Technologies	62
27	Pleon	61
28	-ИАЦ «Бизнес-Территория» -Агентство «Полезные связи»	56
29	Коммуникационная группа «Деловая лига»	51
30	PR-Квадрат	46

Давайте сравним этот рейтинг упоминаемости российских PR агентств в 2008 году с рейтингом 2007 года.

Рейтинг упоминаемости PR-агентств в российских СМИ в 2007 году[8]

Место	Компания	Количество сообщений СМИ
1	«ИМА-консалтинг»	991
2	SPN Ogilvy Public Relations	476
3	ЦКТ «PRопаганда»	446
4	PRP Group	351
5	Группа компаний «Ньютон»	338
6	«Михайлов и Партнеры»	323
7	Pro-Vision Communications	276
8	ImagelandEdelmanPR	253
9	Обратная связь	251
10	Агентство гуманитарных технологий	250
11	«Р.И.М. Портер Новелли»	234
12	SK Communications International	197
13	КГ INSIDERS	138
14	Коммуникационная группа «Деловая лига»	136
15	Point Passat	125
16	«Простор: PR & консалтинг»	123
17	MMD Public RelationsPR-Technologies	118
18	PBN Company	99
19	Positive Relations	98
20	КРОС	94
21	«Гуров и партнеры»	91
22	«Ракурс-PR»	90
23	МПК «Чумиков PR и консалтинг	80
24	«Кузьменков и партнеры»	77
25	Business Communications Agency	74
26	КГ «Корпорация Я»	73
27	ИАЦ «Бизнес-Территория»	70
28	PleonКГ «Управление PR»	68
29	Publicity PR	61
30	PR-Inc	58

Как можно заметить, лидерами рейтинга за первое полугодие 2008 года стали компании ЦКТ «PRoпаганда», SPN Ogilvy Public Relations и Fleishman-Hillard Vanduard. Хочу заметить, что ЦКТ «PRопаганда» улучшил свою позицию: за 2007 год количество сообщений СМИ составляло 446, а уже за первое полугодие 2008 составляет 394. Каким же образом удалось возглавить рейтинг? Ответ на этот вопрос станет очевидным, если проследить за деятельностью агентства. Информационная открытость является одним из важнейших принципов маркетинговой политики нашего агентства. Бренд агентства «PRОПАГАНДА», безусловно, широко известен в профессиональном сообществе и является одним из наиболее значимых брендов на российском рынке профессиональных услуг в сфере связей с общественностью. Он востребован в клиентской среде. Рейтинг, составленный для РАСО, демонстрирует, что агентство также востребовано и в СМИ. Широкое информационное присутствие является, в первую очередь, отражением проектной активности агентства. Это связано и с динамикой развития, и с репутацией агентства. Ещё один фактор, позволяющий ЦКТ «PRОПАГАНДА» лидировать в рейтинге, - широкая специализация, разносторонность специалистов, работающих в компании.