Комплексне дослідження ринку побутових скважинних електронасосів для артезіанських колодязів водозабезпечення господарства приватного дому (на прикладі ринків м. Харкова та України) (стр. 9 из 10)
Результати аналізу реалізованого попиту та пропозиції по цінам продаж скважинних насосів в м.Харкові заводом «Промелектро» та ділером ТПГ "ТМ&ПК" (АО "ПРОМКОМПЛЕКТ"), в залежності від запропонованого в дослідженні комплексного параметру – погодинної норми роботи (виробітку) насоса = об’єм викачаної води в м3/годину * висоту викачки води з скважини,
показали, що при такій побудові параметрів – еластичність по відносному приросту ціни насоса в % на одиницю відносного приросту погодинної роботи насосу в % у вітчизняних насосів в 4 рази вище ніж цінова еластичність пропозиції у імпортних насосів.
Тобто, цінова економічність переміщення кожного м3 води на 1 м глибини скважини у імпортних насосів в 4 раза більше, що є ключовим фактором конкурентної перемоги імпортних насосів над вітчизняними при зростанні потужності насосів.
Результати цього аналізу повинні бути враховані вітчизняними розробниками скважинних насосів для модернізації цінової політики вартості насосів.
Оскільки скважинний побутовий електронасос відноситься до товарів, які практично не можуть бути самостійно встановлені покупцем без наявності спеціальних бурових машин для артезіанських скважин, формування системи товароруху повинно основуватися на принципах обов’язковості супутних послуг, які повинні надаватися споживачу при покупці товару.
Новизна формування системи товароруху продукції компанії-ділера полягає в створенні комплексності процесу покупки, встановлення та обслуговування встановленого насосного обладнання у замовника по принципу «Ви називаєте Ваші потреби – ми реалізуємо їх у інженерному проекті».
В якості рекламного звернення, враховуючи сер’йозність аудиторії я вважаю необхідним запропонувати інформаційно-рекламне звернення строгого змісту:
« Автономні системи водопостачання сільських та дачно-котеджних будинків – це нова реальність!
Свіжа вода з глибин від 30 до 70 м подається новими типами економних скважинних електронасосів харківських заводів, які не бояться пісчаного грунту першого підземного водоносного слою.
Артезіанська вода високої якості з глибин від 100 до 200 м подається потужними типами німецьких та італьянських скважинних насосів з крейдованих глибин другого підземного водоносного слою юрського періоду.
ТПГ "ТМ&ПК" (АО "ПРОМКОМПЛЕКТ") виконує повний комплекс робіт від проектування до здачі автономних систем водопостачання «під ключ» та гарантійно-ремонтного супроводження Ваших систем в експлуатації до 15 років.»
В якості основного засобу реклами на сучасному етапі доцільно застосування Інтернет-реклами, яка розвивається з темпом росту до 40% на рік з рахунок швидкого розвитку глобальної мережі Інтернет в Україні.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Господарський кодекс України від 16 січня 2003 року N 436-IV(діє з 01.01.2004) // Із змінами і доповненнями, внесеними Законами України від 9 січня 2007 року N 549-V, ОВУ, 2007 р., N 8, ст. 276
2. ЗАКОН УКРАЇНИ «Про господарські товариства» // від 19 вересня 1991 року N 1576-XII (Із змінами і доповненнями, внесеними Законами України станом на 19 лютого 2004 року N 1519-IV)
3. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс, 5-те видання / Пер. з англ.: Уч. пос. – М.: Видавничий дім "Вільямс", 2001. – 608 с.
4. Ассэль, Генри. Маркетинг: принципі и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА - М, 1999. – 804 c.
5. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентніе преимущества фирмі / Гос. ун-т управления, Нац. фонд подготовки фин. и упр. кадров. - М.: ОАО "Тип. "Новости", 2000. - 256 с.
6. Балабанова Л. В., Бриндіна О. А. Маркетингова товарна політика в системі менеджменту підприємств: Навч. посіб. – К.: ВД “Професіонал”, 2006. – 336 с.
7. Бєлявцев, М. І. Маркетинг: Навч. Посібник / М. І. Бєлєвцев, Л. М. Іваненко. – К.: Центр навчальної літератури, 2005. – 325 с.
8. Беляевский И.К. Маркетинговіе исследования: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие. – М.: Финансі и статистика, 2001. – с. 14-15.
9. Бєлявцев, М.І. Маркетинг: Навч. Посібник / М. І. Бєлєвцев, Л. М. Іваненко. – К.: Центр навчальної літератури, 2005. – 325 с.
10. Бланк И.А. Основі финансового менеджмента/ И.А. Бланк. - 2-е изд., перераб. и доп.. - К.: Эльга: Ника-ЦентрТ.1. - 2004. - 622 с
11. Бланк И.А. Основі финансового менеджмента/ И.А. Бланк. - 2-е изд., перераб. и доп.. - К.: Эльга: Ника-ЦентрТ.2. - 2004. - 618 с
12. Бланк И.А. Управление финансовой безопасностью предприятия/ И.А. Бланк. - К.: Ника-Центр: Эльга, 2004. - 776 с.
13. Близнюк С. В. Маркетинг в Україні: проблеми становлення та розвитку / С. В. Близнюк. – К.: Політехніка, 2004. – 400 с.
14. Ван Хорн, Джеймс. Основі финансового менеджмента: Пер. с англ./ Дж.К. Ван Хорн, Дж.М. Вахович. - 12-е изд.. - М.: Вильямс, 2006. - 1225 с
15. Виленский П.Л., Ливши В.Н., Смоляк С.А. Оценка эффективности инвестиционніх проектов: теория и практика : Учебн.-практ. Пособие. – М.: Дело, 2001. – 832 с.
16. Войчак А.В. Маркетингові дослідження: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. — К.:КНЕУ, 2001. — 119 с.
17. Войчак А.В. Маркетингові дослідження : підручник / А. В. Войчак, А. В. Федорченко ; за наук. ред. А. В. Войчака ; М-во освіти і науки України, Держ. вищ. навч. заклад "Київський нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана". – К. : КНЕУ, 2007. – 403 с.
18. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. – К.: Лібра, 2002. – 712 с.
19. Голубков Е.П. Маркетинговіе исследования: теория, методология и практика. – 2-е изд. – М.: Финпресс, 2000. – 398 с.
20. Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика: Навчальний посібник. _ К.: КНЕУ, 2005. – 393 с.
21. Земляков І.С. Основи маркетингу : навч. посібник / І. С. Земляков, І. Б. Рижий, В. І. Савич ; М-во освіти і науки України, Ін-т менеджменту та економіки "Галицька академія". – К. : Центр навчальної літератури, 2004. – 353 с.
22. Зозулёв А.В. Маркетинговіе исследования: теория, методология, статистика : учеб. пособие / А. В. Зозулёв, С. А. Солнцев. – К. : Знання, 2008. – 643 с.
23. Ілляшенко С. М. Маркетингові дослідження : Навчальний посібник для студ. вищих навчальних закладів/ С.М. Ілляшенко, М.Ю. Баскакова. - К.: Центр навчальної літератури, 2006. - 192 с
24. Кардаш В. Я., Антонченко М. Ю. Маркетингова товарна політика: Навч. –метод. посіб. для самост. вивч. дисц. – Вид. 3-тє, доп. та перероб. – К.: КНЕУ, 2006. – 248 с.
25. Косенков С.І. Маркетингові дослідження: Навч. посібник / С.І. Косенков. – К.: Скарби, 2004. – 464 с.
26. Крутякова Ю.А. Бизнес-планирование: Учеб.-практ. пособие/ Ю.А. Крутякова, С.Р. Юсупова. - М.: Проспект, 2006. - 352 с
27. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч.посібник. – К.: КНЕУ,1998 – 202 с.
28. Куденко Н.В. Маркетингові стратегії фірми – Київ, КНЕУ, 2002. – 245 с.
29. Кучеренко В.Р. Бізнес-планування фірми: Навчальний посібник/ В.Р. Кучеренко, В.А. Карпов, О.С. Маркітан. - К.: Знання, 2006. - 424 с
30. Майборода О.О. Маркетингова політика комунікацій : навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисципліни / О. О. Майборода ; М-во освіти і науки України, Київський нац. екон. ун-т. – К. : КНЕУ, 2007. – 256 с.
31. Мальченко В. М. Маркетинг послуг : навч. посіб. / В. М. Мальченко ; М-во освіти і науки України, Київський нац. екон. ун-т. – К. : КНЕУ, 2006. – 359 с.
32. Маркетинг / Під ред. М. Бейкера. – СПб: Питер, 2002. – 1200 с.
33. Маркетинговий менеджмент / Ред.: Л.В. Балабанова. — К.: Знання, 2004. — 354 с.
34. Маркетинг: бакалаврський курс: Навч. Посібник / Ред. С. М. Ілляшенко.- Суми: Університетська кн., 2004.- 976 с.
35. Наливайко А.П. Теорія стратегії підприємства. Сучасний стан та напрямки розвитку: Монографія. — К.: КНЕУ, 2001. — 227 с.
36. Новітній маркетинг : навч. посібник / [Є. В. Савельєв та ін.] ; за ред. Є. В. Савельєва. – К. : Знання, 2008. – 421 с.
37. Новошинська В.В. Міжнародний маркетинг: навчальний посібник. – Київ, Центр навчальної літератури, 2004. – 176 с.
38. Основі маркетинга : [пер. с англ.] / Ф. Котлер [и др.]. – 4-е европей-ское изд. – М. : Вильямс, 2007. – 1200 с.
39. Основі маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг; Пер. с англ. - 2-е. изд. – М.: Издательский дом "Вильямс", 1998. – 1056 с.
40. Полторак В.А. Маркетингові дослідження: Навчальний посібник. – Київ: Центр навчальної літератури, 2003. – 387 с.
41. Старостина А.А. Маркетинговіе исследования.- М.: Изд. Дом “Вильямс”, 2001. – с. З20.
42. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження. Практичний аспект. — К., М.: СП6: Видавничий дім “Вільямс”, 1998 — 262 с.
43. Теорія і практика маркетингу в Україні: Монографія / А. Ф. Павленко, А. В. Войчак, В. Я. Кардаш: Ред. А. Ф. Павленко. – К.: КНЕУ, 2005. - 528 с.
44. Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. Маркетинг менедж-мент. – СПб: Питер Ком, 1998. – 896 с.
45. Холодний Г. О. Маркетингова товарна політика: Навчальний посібник. – Харків: Вид. ХНЕУ, 2006. – 324 с.
46. Черчилль Г.А. Маркетинговіе исследования. – СПб: Питер, 2000. – с. 22.
47. http://www.tmpkgroup.com – Офіційний Інтернет сайт торгово-промислової группа ТМ&ПК – АО «Промкомплект» (Харків), 2008
48. http://www.comfort-da.ru – Офіційний Інтернет сайт торгової компанії "Теплій Дом"(Москва), 2008
49. http://www.td-helz.com.ua – Офіційний Інтернет сайт торгового дому заводу – виробника електронасосів ОАО "ХЭЛЗ "Укрэлектромаш" (Харків), 2008
50. http://www.promelectro.com – Офіційний Інтернет сайт компании «Промелектро» – виробника електронасосів «Водолій», 2008
51. http://www.kratos.com.ua – Офіційний Інтернет сайт торгової компании «Кратос» – ділера електронасосів «GRUNDFOS», 2008
ДОДАТКИ
Додаток А
Фінансова звітність ВАТ «ХЕЛЗ» за 2006 -2007 роки
| Коди | |||
| Дата | 28.04.2008 | ||
| Підприємство | Вiдкрите акцiонерне товариство Харкiвський електротехнiчний завод "Укрелектромаш" | за ЄДРПОУ | 00213799 |
| Територія | за КОАТУУ | 6310137500 | |
| Форма власності | КОЛЕКТИВНА ВЛАСНIСТЬ | за КФВ | 20 |
| Орган державного управління | АКЦІОНЕРНІ ТОВАРИСТВА ВІДКРИТОГО ТИПУ,СТВОРЕНІ НА | за СПОДУ | 6024 |
| Галузь | ВИРОБНИЦТВО ЕЛЕКТРОТЕХНIЧНИХ МАШИН, УСТАТКУВАННЯ, АПАРАТУРИ I ВИРОБIВ ВИРОБНИЧОГО ПРИЗНАЧЕННЯ | за ЗКГНГ | 14171 |
| Вид економічної діяльності | Виробництво двигунів, генераторів iтрансформаторів | за КВЕД | 31.10.1 |
| Одиниця виміру: | тис. грн. | Контрольна торба | |
| Адреси: | Харківська Харкiвський 61050 Харкiв Iскринська, 37 | ||
| Баланс на 31.12.2007 |
| Актив | Код рядка | На качан звітного періоду | На кінець звітного періоду |
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| I. Необоротні активи | |||
| Нематеріальні активи: | |||
| - залишкова вартість | 010 | 97.2 | 100.2 |
| - первісна вартість | 011 | 166 | 148.4 |
| - накопичена амортизація | 012 | ( 68.8 ) | ( 48.2 ) |
| Незавершене будівництво | 020 | 2094.4 | 2094.6 |
| Основні засоби: | |||
| - залишкова вартість | 030 |  |  |
| - первісна вартість | 031 |  |  |
| - знос | 032 | (  ) | (  ) |
| Довгострокові біологічні активи: | |||
| - справедлива (залишкова) вартість | 035 | 0 | 0 |
| - первісна вартість | 036 | 0 | 0 |
| - накопичена амортизація | 037 | ( 0) | ( 0) |
| Довгострокові фінансові інвестиції: | |||
| - які обліковуються за методом участі в капіталі інших підприємств | 040 | 371.6 | 371.6 |
| - інші фінансові інвестиції | 045 | 0 | 445.7 |
| Довгострокова дебіторська заборгованість | 050 | 0 | 0 |
| Відстрочені податкові активи | 060 | 254.2 | 0 |
| Інші необоротні активи | 070 | 0 | 0 |
| Усього за розділом I | 080 | 21216.2 | 21655.9 |
| II. Оборотні активи | |||
| Виробничі запаси | 100 | 4524.5 | 6337 |
| Поточні біологічні активи | 110 | 0 | 0 |
| Незавершене виробництво | 120 | 1284.1 | 2409 |
| Готова продукція | 130 | 1065.5 | 2286.1 |
| Товари | 140 | 48.7 | 81.9 |
| Векселі одержані | 150 | 0 | 0 |
| Дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги: | |||
| - чиста реалізаційна вартість | 160 | 1944.2 | 9146.1 |
| - первісна вартість | 161 | 1944.2 | 9146.1 |
| - резерв сумнівних боргів | 162 | ( 0) | ( 0) |
| Дебіторська заборгованість за рахунками: | |||
| - за бюджетом | 170 | 1197.8 | 97 |
| - за виданими авансами | 180 | 2577.2 | 4917.2 |
| - з нарахованих доходів | 190 | 0 | 0 |
| - із внутрішніх розрахунків | 200 | 0 | 0 |
| Інша поточна дебіторська заборгованість | 210 | 282.6 | 317.6 |
| Поточні фінансові інвестиції | 220 | 1736.9 | 215.9 |
| Грошові кошти та їх еквіваленти: | |||
| - у національній валюті | 230 | 13.5 | 448.3 |
| - в іноземній валюті | 240 | 0 | 0 |
| Інші оборотні активи | 250 | 574.8 | 745.4 |
| Усього за розділом II | 260 |  |  |
| III. Витрати майбутніх періодів | 270 | 256.4 | 93.8 |
| Баланс | 280 |  |  |
| Пасив | Код рядка | На качан звітного періоду | На кінець звітного періоду |
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| I. Власний капітал | |||
| Статутний капітал | 300 | 437 | 897 |
| Пайовий капітал | 310 | 0 | 0 |
| Додатковий вкладений капітал | 320 | 0 | 0 |
| Інший додатковий капітал | 330 | 21774.6 | 21284.4 |
| Резервний капітал | 340 | 0 | 0 |
| Нерозподілений прибуток (непокритий збиток) | 350 | 123.7 | 4798.8 |
| Неоплачений капітал | 360 | ( 0) | ( 0) |
| Вилучений капітал | 370 | ( 0) | ( 0) |
| Усього за розділом I | 380 | 22335.3 | 26980.2 |
| II. Забезпечення наступних виплат та платежів | |||
| Забезпечення виплат персоналу | 400 | 0 | 0 |
| Інші забезпечення | 410 | 0 | 0 |
| Торба страхових резервів | 415 | 0 | 0 |
| Торба часток перестраховиків у страхових резервах | 416 | 0 | 0 |
| Цільове фінансування | 420 | 0 | 0 |
| Усього за розділом II | 430 | 0 | 0 |
| ІІІ. Довгострокові зобов'язання | |||
| Довгострокові кредити банків | 440 | 2947.8 | 8842.8 |
| Інші довгострокові фінансові зобов'язання | 450 | 0 | 0 |
| Відстрочені податкові зобов'язання | 460 | 0 | 19.5 |
| Інші довгострокові зобов'язання | 470 | 1910.5 | 367.9 |
| Усього за розділом III | 480 | 4858.3 | 9230.2 |
| ІV. Поточні зобов'язання | |||
| Короткострокові кредити банків | 500 | 1690 | 21.3 |
| Поточна заборгованість за довгостроковими зобов'язаннями | 510 | 0 | 1063.2 |
| Векселі видані | 520 | 2498.3 | 550 |
| Кредиторська заборгованість за товари, роботи, послуги | 530 | 2787.2 | 4991.7 |
| Поточні зобов'язання за розрахунками: | |||
| - з одержаних авансів | 540 | 1261.2 | 2728.8 |
| - з бюджетом | 550 | 177.2 | 288.9 |
| - з позабюджетних платежів | 560 | 0 | 0 |
| - зі страхування | 570 | 272 | 375.4 |
| - з оплати праці | 580 | 600.6 | 782.2 |
| - з учасниками | 590 | 0 | 0 |
| - із внутрішніх розрахунків | 600 | 0 | 0 |
| Інші поточні зобов'язання | 610 | 242.3 | 1739.3 |
| Усього за розділом IV | 620 |  |  |
| V. Доходи майбутніх періодів | 630 | 0 | 0 |
| Баланс | 640 | | |
| Керівник | Чкалов Олександр Iгорович |
| Головний бухгалтер | Сомів Дмитро Миколайович |
| Звіт про фінансові результати за 2007 рік |
| I. ФІНАНСОВІ РЕЗУЛЬТАТИ |
| Стаття | Код рядка | За звітний період | За попередній період |
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| Дохід (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) | 010 |  |  |
| Податок на додану вартість | 015 | ( 7441.3) | ( 6527 ) |
| Акцизний збір | 020 | ( 0) | ( 0) |
| 025 | ( 0) | ( 0) | |
| Інші вирахування з доходу | 030 | ( 56) | ( 0) |
| Чистий дохід (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) | 035 |  |  |
| Собівартість реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) | 040 | ( 52919.2) | ( 54826.4) |
| Валовий прибуток: | |||
| - прибуток | 050 | 13500.7 | 10197.5 |
| - збиток | 055 | ( 0) | ( 0) |
| Інші операційні доходи | 060 | 29042.5 | 26267.5 |
| Адміністративні витрати | 070 | ( 6171.7) | ( 5025.4) |
| Витрати на збут | 080 | ( 1558.4) | ( 1432.6) |
| Інші операційні витрати | 090 | ( 30434.4) | ( 27315.7) |
| Фінансові результати від операційної діяльності: | |||
| - прибуток | 100 | 4378.7 | 2691.3 |
| - збиток | 105 | ( 0) | ( 0) |
| Дохід від участі в капіталі | 110 | 0 | 0 |
| Інші фінансові доходи | 120 | 0 | 0 |
| Інші доходи | 130 | 6224 | 1266.6 |
| Фінансові витрати | 140 | ( 1105.6) | ( 900.8 ) |
| Втрати від участі в капіталі | 150 | ( 0) | ( 0) |
| Інші витрати | 160 | ( 4271.2) | ( 2835.3) |
| Фінансові результати від звичайної діяльності до оподаткування: | |||
| - прибуток | 170 | 5225.9 | 221.8 |
| - збиток | 175 | ( 0) | ( 0) |
| Податок на прибуток від звичайної діяльності | 180 | ( 1035.1) | ( 187) |
| Дохід з податку на прибуток від звичайної діяльності | 185 | 0 | 0 |
| Фінансові результати від звичайної діяльності: | |||
| - прибуток | 190 |  |  |
| - збиток | 195 | (  ) | ( ) |
| Надзвичайні: | |||
| - доходи | 200 | 0 | 0 |
| - витрати | 205 | ( 0) | ( 0) |
| Податки з надзвичайного прибутку | 210 | ( 0) | ( 0) |
| Чистий: | |||
| - прибуток | 220 |  |  |
| - збиток | 225 | (  ) | ( ) |
| II. ЕЛЕМЕНТИ ОПЕРАЦІЙНИХ ВИТРАТ | |||
| Найменування показника | Код рядка | За звітний період | За попередній період |
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| Матеріальні затрати | 230 | 44800 | 44899.5 |
| Витрати на оплату праці | 240 | 11074.1 | 8794.1 |
| Відрахування на соціальні заходь | 250 | 4471.9 | 3539.1 |
| Амортизація | 260 | 1918.1 | 1816.3 |
| Інші операційни витрати | 270 | 3023.6 | 2950.9 |
| Разом | 280 | 65287.7 | 61999.9 |
| III. РОЗРАХУНОК ПОКАЗНИКІВ ПРИБУТКОВОСТІ АКЦІЙ | |||
| Назва статті | Код рядка | За звітний період | За попередній період |
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| Середньорічна кількість простих акцій | 300 | 3587920 | 1747920 |
| Скоригована середньорічна кількість простих акцій | 310 | 3587920 | 1747920 |
| Чистий прибуток, (збиток) на одну просту акцію | 320 | 1.168 | 0.02 |
| Скоригований чистий прибуток, (збиток) на одну просту акцію | 330 | 1.168 | 0.02 |
| Дивіденди на одну просту акцію | 340 | 0 | 0 |
Додаток Б