Рекламная кампания фестиваля "Stoodliner" (стр. 2 из 2)

26 марта будет зарегистрирована группа "Stoodliner" на сайте "Vkontakte. ru", как одном из наиболее посещаемых сегодня молодежью. С этого момента начнется он-лайн - информирование целевой аудитории.

Параллельно будет создаваться сайт в фирменном стиле "Stoodliner’а". Частью фирменного стиля являются кнопки со слоганом "Stopthetime. Playyourline". Именно эти элементы станут основополагающими при создании Web-страниц. Stoodliner. com будет представлен следующими разделами:

▪ Главная страница: анкета, предлагающая выбрать звезду, которая должна будет выступать 19 мая; анкеты – сердечки; описание кастингов всех университетов и др.

▪ Организаторы

▪ Новости

▪ Спонсоры фестиваля

▪ Описание прошлых фестивалей

▪ Форум

▪ Фотогалерея

▪ Видео

В течение апреля будут появляться статьи о "Stoodliner’е" в корпоративных изданиях учебных заведений. Информация о мероприятии попадет на сайты, форумы ВУЗов. На Неделях науки студенты-организаторы выступят с докладами о фестивале, "согласовав" свое сообщение с тематиками конференций.

С 20 апреля будет запущена реклама. На каждый ВУЗ будет отпечатано по 100 ярких плакатов.

29 апреля в общежитиях состоятся собрания с показом ролика "Stoodliner".

С 14 мая начнется трансляция ролика в холлах университетов. Ежедневно в большой перерыв.

С 1 мая на информационных стойках и в профкомах появятся открытки и флаеры, по 1000 штук на университет. Причем в фотосессии для открыток будут участвовать сами ребята-организаторы.

В течение всего вышеописанного периода будет идти подготовка команд к конкурсам, а, значит, информация о фестивале распространится все больше.

II. Воздействие на второй сегмент целевой аудитории будет несколько проще. Здесь будет использоваться, в большей степени, реклама. Но элементы PR все же будут присутствовать.

Так, на эту аудиторию будет идти воздействие также через Интернет. А именно посредством сайтов "Vkontakte. ru" и "Stoodliner. com".

В течение апреля будут появляться публикации в различных изданиях, рассчитанных в том числе и на студенчество. Это "999", "Gaudeamus", "Студент", "Re’акция", "Собака. ru", "Афиша".

С 9 апреля появится 2000 рекламных стикеров в вагонах метрополитена на тех линиях, где находятся университеты.

С 1 мая в городе начнется расклейка 3000 рекламных плакатов.

Еще одним неотъемлемым этапом данной PR – кампании должно стать спонсорство. Компании – спонсоры окажут финансовую поддержку, предоставят необходимые реквизиты (в частности, при фотосессии для рекламных открыток будут использоваться автомобили "Мира Лимузинов"; в ДС "Юбилейный" будут бесплатно раздавать "Burn"; одежда ведущих - "LeFutur"; охрана на фестивале - "A-NSecurity"). А их логотипы будут размещены на всей полиграфической продукции, не раз будут упоминаться со сцены.

Спонсоры фестиваля: "MatrixFlash", "Stayer", "Burn", "A-NSecurity", "LeFutur", "Мир Лимузинов", "Сбербанк России. Северо-Западный Банк".

Смета PR-кампании

Перечень затрат	Количество	Цена, руб.
Печать открыток: 4-4, А6, 190 г/м2	50000	236500
Печать флаеров: 4-4, 20٭10, 170 г/м2	50000	26600
Печать афиш: 4-0, А2, 170 г/м2	7000	120480
Печать объявлений: 1-0, А4, 170 г/м2	1500	780
Печать анкет – сердечек: 4-4, А6+А5, 170 г/м2	15000+15000	187200
Печать стикеров: 4-0, 30٭10,170 г/м2	2000	10920
Размещение рекламы в метро и по городу	15000
Фотосессия	бесплатно
Работа дизайнера	бесплатно
Создание ролика	бесплатно
Хостинг на 2 месяца	10000

Итого 607480

В данной PR-кампании бюджет определяется способом "Цели и задачи" - требуемая сумма выдается после проведенных расчетов.

Следует учитывать, что большая часть этих расходов ляжет на плечи спонсоров.

Оценка результатов

Поскольку фестиваль уже прошел, то мы можем смело говорить о результатах проведенной PR-кампании.

Итак, целевая аудитория была определена верно. А идея "проникновения" в студенческую среду тоже стала выигрышной. Многие ребята заинтересовались предложенной работой и приняли активное участие в организации фестиваля. О том, как они потрудились, скажут цифры. На второй день после создания в "Vkontakte. ru" группы "Stoodliner" здесь уже было зарегистрировано 200 студентов. Если в прошлом году в Юбилейном развлекалось 2000 человек, то на Stoodliner – 2007 пришло уже 7000.

Таким образом, за 2 месяца удалось проинформировать целевую аудиторию о существовании "Stoodliner’а", спозиционировать его как глобальную битву ВУЗов, заинтересовать молодежь в "продукте", сформировать установку на доверие к событию и, наконец, вызвать желание пойти на фестиваль. Другими словами, выполнить все задачи и добиться поставленной цели при минимуме затрат.

Приложение

Приложение №1.

ВНИМАНИЕ!

Компании "KachineEntertainment" требуются сотрудники для организации корпоративных мероприятий, подготовки и проведения PR-акций, фестивалей и др.

Молодость, энергичность, творческая натура – Ваши несомненные преимущества!

Запись на собеседование по тел.946-46-46

№2.

Внимание!!!!

Надвигается Глобальная битва ВУЗов!!!!!

-19 мая мощная волна под названием

захлестнёт весь Питер!!!! Стань частью сильной, дружной, конкурентоспособной команды!

Если ты

• оригинальный, творческий, веселый, симпатичный и активный

• хочешь привести наш Университет к победе,

приходи на

кастинг!

Обязательно принеси в кармане отличное настроение и уверенность в себе!

Мы ждем тебя 29 марта в 18: 00

на Бухарестской, 22 в актовом зале СПбГУКиТ