Фирма «Кнауф» одной из первых инвестировала в модернизацию и строительство современных заводов в Восточной Германии, Восточной Европе и Содружестве независимых государств. Несмотря на нестабильность экономической и политической ситуации в странах СНГ, фирма «Кнауф» пошла на риск, предвидя положительное развитие рыночных и производственных тенденций в государствах бывшего Союза, и реально содействовала этим позитивным процессам.
Деятельность компании в странах Восточной Европы оценена по достоинству: 24 июня 1998 года в городе Дюссельдорф (Германия) фирма «Кнауф» получила первую премию «За выдающиеся предпринимательские достижения в странах Центральной и Восточной Европы». Вручение премии стало признанием заслуг компании в деле развития рыночной экономики в Восточной Европе, в том числе в Украине.
Этот завод, работающий в сфере стройиндустрии, открывает новые широкие перспективы для всего строительного комплекса страны, потому что его современные технологии ориентированы не только на выпуск продукции по самым высоким стандартам качества, но и на их комплексное, системное применение на стройках. То есть возводить здания, реконструировать помещения, обновлять интерьеры с использованием гипсокартонных плит, строительных смесей марки Кнауф – значит строить действительно современно, по-европейски.
Кроме всех прочих позитивных факторов, которыми отмечено появление в Донецкой области дочернего предприятия немецкой фирмы «Кнауф», его большое значение и в том, что через посредство ООО «Кнауф Гипс Донбасс» в нашу отечественную деловую среду была интегрирована эффективная, с исторически сформированной философией, система менеджмента одной из наиболее респектабельных и уважаемых фирм в мире.
19. Оценка конкурентоспособности товаров
Гипсокартон " далеко не новый продукт на украинском рынке. Так; например, в Киеве в 1949 году был открыт завод гипсовых досок и блоков " один из первых производителей гипсокартонных листов в СССР. Вообще, в советские времена на территории Украины действовало 3 производителя гипсовой сухой штукатурки " Киевский завод строительных материалов, Харьковский завод гипса и сухой штукатурки и Деконский комбинат строительных деталей.
С развалом СССР в начале 90-х годов, общий экономический кризис не обошел и производителей гипсокартона " производство гипсовых панелей в Украине значительно снизилось. Этим не преминули воспользоваться зарубежные производители систем "сухого" строительства и вывели на украинский рынок свою продукцию. До второй половины 90-х годов львиная доля используемых в Украине гипсокартонных панелей завозилась из-за рубежа " Германии, Франции, Австрии, Польши, России и других стран Западной и Восточной Европы, а доля гипсокартона, производимого в Украине была довольно незначительна. Ситуация начала меняться в 1997 году, когда компания "КНАУФ" приняла решение о покупке Киевского завода строительных материалов и организации местного производства гипсокартона. Однако говорить (даже сегодня) о полном вытеснении отечественными производителями импортной продукции было бы преждевременно.
Сегодня на отечественном рынке стройматериалов представлены гипсокартонные листы, произведенные как в Украине, так и за рубежом. По данным Госкомстата, в 2007 году было импортировано 3 млн. 653,5 тыс. м2 ГКП, а объемы местного производства составили 11 млн. 770 тыс. м2 гипсокартона. Исходя из вышеприведенных данных, в 2007 году общий объем украинского рынка гипсокартона составил 15 млн. 110 тыс. м2. В 2008 году в Украину было импортировано 7 млн. 18 тыс. м2 гипсокартона, а уровень местного производства составил порядка 13 млн. м2.
По статистическим данным, которые подтверждаются оценками операторов, общий прошлогодний объем украинского рынка гипсокартона составил примерно в 19-20 млн. м2. Причем доля отечественной продукции составляет порядка 70%, "оставляя" импортерам порядка трети от общего объема рынка.
Темпы роста "гипсокартонного" рынка впечатляют. Так, по данным операторов, объем потребления гипсокартона в Украине в 1996 году составлял всего 0,5 млн. м2. Произведя нехитрые вычисления, можно подсчитать, что за семь лет рынок "подрос" более чем на 18 млн. м2. По мнению специалистов, темпы роста гипсокартонного рынка в 2008 году составили порядка 20-30%. Как считают крупные операторы рынка, существующая динамика роста сохранится и в нынешнем году. Прогнозируемый объем украинского рынка ГКЛ на 2009 год около 34-35 млн. м2.
Список литературы
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика.- М.: Экономика,1996;
2. Ассортиментная политика розничного торгового предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. №1, 2003. С.62-63.
3. Бурцев В.Л. Реализация готовой продукции: методология контролинга //Управление продажами. – №3 (7). – 2002. – ст.26-31.
4. Близнюк С.В. Стратегічний маркетинг торгової фірми. – К.: Лотос,1998;
5. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ.-М.-.Экономика,1991.-271с.
6. Войцеховський О. Что такое магазин самообслуживания // Маркетинг и реклама. №№5-6, 2002. С.46-52.
7. Гвоздик О. Ассортиментная и ценовая политика // Маркетинг и реклама. №№5-6, 2002. С.60-61.
8. Данилова Л.Л. Оптимізація асортиментної політики вітчизняних торговельних підприємств // Вісник ДонДУЕТ. №4, 2001. С. 192-196.
9. http://www.knauf-marketing.com.ua/products/catalog/
10.http://www.vashdom.ru/gost/6266-97/