| Размер модуля | Количество | График | Затраты | |
| Информационная публикация | По согласованию сторон | 2 публикации | 21, 28 марта | - |
| Итого: | - | - |
Газета «Полярная Правда»
| Размер модуля | Количество | Затраты | Условия | |
| Информационная публикация | По согласованию сторон | От 3публикаций | - | - |
| Итого: | - | - |
3. Реклама в компьютерных сетях (Internet).
Данная реклама является абсолютно новой и очень эффективной при ее невысоких стоимостях по сравнению с другими видами рекламы. Плюсы размещения информации в WWW - ориентированность на определенные уровни пользователей и известность в мировых компьютерных кругах. В основном – это молодежь в возрасте от 18 лет и выше. Информационный банер размещается за пару недель до мероприятия. По возможности, рабочая группа по связям с общественностью может договориться с менеджерам промо отдела о получении скидки 50% при размещении банера в месте соревнования.
www.murmanout.ru(7- 21 марта) – размещение информации о соревновании на наиболее известном в г. Мурманске сайте развлечений.
| Размер модуля | График | Затраты | Условия | |
| Информационная публикация | По согласованию сторон | 7- 21 марта | 5 000 | 5 000 |
| Итого: | 5 000 |
4. Реклама на радио:
Реклама специфична по распределению во времени целевых аудиторий, поэтому при составлении медиапланов следует охватить всю аудиторию слушателей:
6.00 – 9.00 завтракающие семьи, едущие на работу
9.00 – 16.00 домохозяйки, рабочие
с 16.00 люди, возвращающиеся с работы, автолюбители
Также как и реклама на телевидении ролик должен быть информативен. Следует обратить внимание на рейтинги радиостанций среди деловых людей.
По опыту работы менеджером промо отдела, я обратила внимание, что для многих СМИ очень интересно поддерживать различные мероприятия, имея при этом возможность провести свою pr кампанию, но и получить коммерческую выгоду. Поэтому, для снижения расходов по рекламе на радиостанции на 50%, я предлагаю сделать радиостанцию Европа Плюс Мурманск медиапартнером проекта. Таким образом, для снижения рекламных расходов, я предлагаю радиостанции статус медиапартнера ,а не просто в качестве рекламоисполнителя. Таким образом, Европа Плюс Мурманск одновременно получит не только коммерческую выгоду, но и возможность повысить благоприятный образ компании через саморекламу в контексте интересного и любопытного события.
За пару недель до мероприятия, запускается ролик о планируемом соревновании, о сроках и условии его проведения с озвучкой краткой информации ген.партнеров. Во время проведения мероприятия по несколько раз в день выходит информация в новостных блоках о ходе проведения, в тематической программе «Плей Бокс» и «Презент».
Радиостанция «Европа Плюс Мурманск»:
| Хронометраж | Количество | Графиквыхода | Затраты | |
| Изготовление ролика | 35 сек. | 1 шт. | ВЗЗ | |
| Информация в новостях | 10-20 сек. | 21 выход | 21.03.06-25.03.06(3 раза в день) | ВЗЗ |
| Прокаты ролика | До 30 сек | 70 прокатов | 7.03.06-20.03.06 | 9450 |
| Информационная передача о ходе соревнования | 2-3 минуты | 5 передач | 21.03.06-25.03.06 | ВЗЗ |
| Информация в «Плэй Боксе» и «Презенте» | 10-20 сек. | 12 выходов | 21,23,25.03.06 | ВЗЗ |
| Итого: | 9450 | |||
Радиостанция «Maximum»:
| Хронометраж | Количество | График | Затраты | |
| Информация в новостях | 10-20 сек. | 3 раза в день | 21,23,25.03.06 | ВЗЗ |
| Итого: | - | - | ||
Радиостанция «Авторадио»:
| Хронометраж | Количество | График | Затраты | |
| Информация в новостях | 10-20 сек. | 3 раза в день | 21,23,25.03.06 | - |
| Итого: | - | - | ||
Радиостанция «Love Radio»:
| Хронометраж | Количество | График | Затраты | |
| Информация в новостях | 10-20 сек. | 3 раза в день | 21,23,25.03.06 | - |
| Итого: | - | - | ||
Радиостанция «Ретро FM»:
| Хронометраж | Количество | График | Затраты | |
| Изготовление ролика | - | - | ВЗЗ | ВЗЗ |
| Прокаты | До 35 сек. | 30 прок. | 14.03.06-20.03.06 | бонус |
| Итого: | - | - | ||
Радиостанция «Power Hit Radio»:
| Хронометраж | Количество | График | Затраты | |
| Изготовление ролика | - | - | - | - |
| Информация в новостях | 10-20 сек. | 21 выход | ВЗЗ | ВЗЗ |
| Прокаты | До 35 сек | 100 прокатов | 1 – 19 марта | (250-50%)*100 =12 500 |
| Итого: | 12 500 | |||
Радиостанция Неру Плюс:
| Хронометраж | Количество | График | Затраты | |
| Информация в новостях | 10-20 сек. | 0т 3 в день | ВЗЗ | ВЗЗ |
| Итого: | - | - | ||
Выводы и предложения
В условиях современного экономики, века жесткой конкуренции важным направлением деятельности многих предприятий является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований - обеспечение рекламной деятельности. В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности.
Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой реализации коммерческого проекта. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. В любой ситуации рекламная стратегия, является важным фактором, способствующим сохранению и укреплению позиций компании на рынке, также немаловажной ее функцией является способность соединить, умение занять лидирующее место, выделиться среди конкурентов.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например снижая ее имидж.
Для предпринимателя выбор правильных средств массовой информации является сложной задачей. Для того, чтобы они принесли эффект, необходимо обладать специальными знаниями. Принимая решения по выбору средств массовой информации, необходимо учитывать такие факторы ,как тип и размер охвата аудитории каждого вида средств массовой информации и способ ее подачи, различие затрат на каждый вид рекламы, затраты на продукцию. При прочих равных условиях эффективность рекламы повышается от введения в макет товарного знaкa, слогана, логотипа, дополнительной цветности.
Таким образом, предприятию необходимо:
· Рекламная политика предприятия требует постоянной работы на перспективу, сотрудничество всех отделов и подразделений, но при этом необходимо, чтобы реклама была координированной, чтобы вся рекламная деятельность находилась в единых руках, исходила из одного мозгового центра.
· Необходим постоянный поиск наиболее действенных средств и форм рекламной деятельности, обоснованный выбор медийных средств.
· Необходимо постоянно перенимать наиболее эффективные формы рекламной деятельности.
· Необходимо постоянно поддерживать высокий профессиональный уровень сотрудников рекламного отдела: посещать выставки, специальные семинары, выписывать проф. журналы.
Таким образом, правильно спланированная кампания ориентированная на перспективу и направленная не только на получение прибыли, но и на удовлетворение нужд потребителей, является тем, к чему российским предприятиям следует стремиться.
Список использованной литературы
1. Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003.- 604 с.
2. Бун, Луис. Современный маркетинг: учеб. Для студентов вузов, обучающихся по специальности экономики и управления (060000) и «Коммерция»(351300) (Луис Бун, Дэвид Куртц;пер. с англ. (В.Н. Егорова).- 11-е изд., переаб. И доп.-М.: ЮНИТИ-ДАНА: 2005. – 1039 с.-(серия «зарубежный учебник»).-Доп. тит. л. англ.
3. Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. Для студентов, обучающихся поспециальности 061500 «Маркетинг» (А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов.) – 4-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2006 – 656 с.
4. Федько В.П., Федько Н.П. Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникс», Ростов н/Д: Феникс, 2002.- 480 с.
[1] Годин А.М Маркетинг: Учебник.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. – С.168
[2] Годин А.М Маркетинг: Учебник.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. – С.169
[3] Луис Бун, Дэвид Куртц;пер. с англ. (В.Н. Егорова).- 11-е изд., переаб. И доп.-М.: ЮНИТИ-ДАНА: 2005. – 1039 с.-(серия «зарубежный учебник»).-Доп. тит. л. англ.