Метод проектування логотипу (стр. 1 из 5)

Реферат

на тему:

«Метод проектування логотипу»

Зміст:

Вступ

Методика проектування логотипу

Основні стилі логотипу

Авторське право. Захист товарного знаку

Основні стилі для виконання логотипу

Товарний знак, логотип - позначення, розташоване на товарі (або упаковці) промисловими і торговими підприємствами для індивідуалізації товару і його виробника (продавця). логотип - один з об'єктів промислової власності, що виконує функції гарантії якості товару і його реклами.

Зображення (image):

Форма представлення інформації, призначена для зорового сприйняття. Зображення є дуже наочною і ємною формою представлення інформації. Це пов'язано не тільки з характером її сприйняття мозком людини, але і з можливостями його органу зору. Людина легко оперує із зоровими образами. Характерно, що в середньому, на колір припадає близько 80% інформації, що міститься в зображенні. На якість зображення в значній мірі впливає також характер освітлення останнього і виникаючі при цьому тіні. Зображення може бути одно-, двох-і "тривимірним" 3D.

Логотип - це "обличчя" і відмінна ознака виробника і його виробу.

Товарні знаки мають часто виступають власними назвами: ретельність, з якою їх вибирають і підносять; їх написання з великої літери, їх магічна здатність викликати асоціації, мало не освячене релігією походження; реєстрація, винятковість і правова охорона. (Каспер Д. Вєркоманія)

У будь-якій рекламі перше, що кидається в очі - це товарний знак, і його менше всього забувають. Логотип називають безмовним продавцем, вітриною, але в дійсності його гучний голос звучить всюди.

Мистецтво створення знаку-символу.

Звідки пішов символ?

Ясно, що його не вчора винайшли ... Ще на зорі зародження людства існували наскельні малюнки-символи, коли художники максимально виразно передавали сутність зображуваного об'єкта, використовуючи мінімум коштів. Були й ієрогліфи, і тотеми, і піктографія ...

Історія знаковою символіки безпосередньо пов'язана з розвитком цивілізації, виникненням письмового образотворчого мови, її генезисом в часі і просторі. До того ж одні й ті ж зображення можна спостерігати у різних народів у різних частинах світу. Це відноситься, в першу чергу, до простих геометричних фігур - коло, квадрат, трикутник, зірка, хрест.

Тотемізм:

Комплекс вірувань і обрядів первісного суспільства, пов'язаних з тотемами (мовою оджибве ототем - його рід) - видами тварин і рослин, рідше явищами природи і неживими предметами.

Фетишизм:

Фетишизм (від франц. Fetiche - ідол, талісман), культ неживих предметів - фетишів, наділених, за поданнями віруючих, надприродними властивостями. Був поширений у всіх первісних народів. Збереглися риси - віра в амулети, обереги, талісмани.

Ієрогліфи:

Ієрогліфи (від грец. Hieros - священний і glyphe - те, що вирізано), стародавні рисункові знаки єгипетського листа.

Ідеограми:

Ідеографічної лист (від грец. Idea - ідея, образ і grapho - пишу), принцип листа, який використовує ідеограми. Значною мірою ідеографічний характер мали давньоєгипетська, шумерська і інші найперші системи письма. Найбільшого розвитку досягло в китайській ієрогліфіки.

Клинопис:

Клинопис, писемність, знаки якої складаються з груп клиноподібних рисок (знаки видавлювали на сирій глині). Виникла бл. 3000 до н. е.. в Шумері і пізніше була пристосована для аккадського, еламського, хетської, урартського та інших мов. За походженням клинопис - ідеографічних-ребусное, пізніше - словесно-складове письмо.

Якими бувають художні символи?

1. Геометричні символи - картини, логотипи, знаки комунікації і т.д

2. Інформативні символи - знаки комунікації, дорожні піктограми ...

3. Символи з винятковим вмістом - ікони ...

4. Індексні символи - цифри, букви ...

Товарний знак.

TradeMark (TM): ТМ - зареєстрована в установленому порядку позначення, що служить для відмінності товариства або її вироби. ТМ являє собою оригінально оформлене зображення, спеціальне позначення, емблема, поєднання букв, цифр, слів і т.д. Однак, товарний знак не містить геральдичних позначень, географічних назв, бо вони не можуть бути об'єктом виключної власності юридичної особи. Особливим товарним знаком є торгова марка, яку також називають фірмовим знаком. Торговою маркою є позначення, яке може бути упізнано покупцем, але не може бути описано словесно. Цей знак вказує на виробника товару, а не на вигляд продукції, що випускається. Наприклад, IBM (корпорація IBM), Novell (корпорація Novell). Володар товарного знака має виключне право на його використання. Знак охороняється законом і може бути переуступлені іншим юридичним особам. Нерідко, щоб підкреслити факт реєстрації товарного знака, в його кінці ставиться символ R, обведений колом. Прикладами товарних знаків є: ARCNET, Windows, Sony.

Знак:

Відповідність стандарту, грошові, пакувальні, екологічні, технологічні, застережливі

Піктограма (pictogram):

Піктограми використовуються з давніх часів, про що свідчать наскальні зображення фігурок, знайдених в різних країнах. Найбільш широко відомі дорожні знаки у вигляді піктограм, які необхідні для регулювання руху на вулицях. В інформатиці піктограми широко застосовуються в поліекранній технології.

знаки комунікації метро, вокзалів, олімпіад, транспорту, фірм, міст

Символ (character):

Те, що служить умовним позначенням якогось поняття, явища, процесу. Символом або знаком є цифра, літера, знак пунктуації або ієрогліф природної мови, розділовий знак, знак пробілу, спеціальний знак, символ операції. астраномічні, зодіакальні, технічні, спортивні, побутові, метеорологічні

Методика проектування логотипу

загальні принципи-стандарти:

Логотип створюється не на століття. І згодом всилу ряду причин може зажадати свого редизайну.

Необхідна інформація про майбутнє знаку (обговорюється з замовником).

1. Опис поточного стану справ та напрямків діяльності організації в майбутньому

2. Види поверхонь, предметів і матеріалів, на які буде наноситися знак

3. Використання товарного знака в різних засобах реклами та запропоновані зміни його розмірів

4. Територіальні рамки використання товарного знака

5. Схожість проектованого знака на вже використовувані фірмою або спорідненими організаціями;

6. Терміни проектування і кількість представлених ескізних варіантів знака.

Після отриманого завдання на проектування починається етап передпроектного дослідження аналогів. Як правило, це збір інформації з теми проекту, за поточним станом графічної моди. Джерелами відомостей в першу чергу служать публікації в журналах, книгах, каталогах промислових фірм і виставок, патентні матеріали і, звичайно ж, повсякденна творча практика. Аналізований матеріал графічно фіксується у вигляді замальовок, ксерокопій, вирізок ...

Проектування може істотно спроститися, якщо дизайнер точно вибере одну з характеристик виробу або послуги, що виробляються організацією, і графічно обіграє цю властивість для створення необхідної асоціації в сприйнятті товарного знака.

1. Джерело походження

а) Виробник.

А.А. Позначення виробника.

А.Б. Позначення підприємства.

А.В. Позначення галузі.

б. Географічні, адміністративно-політичні, етнічні джерела.

Б.А. Місце знаходження підприємства.

Б.Б. Країна походження.

Б.В. Національна культура виробника.

в) Додаткові джерела.

в.а.Проісхожденіе сировини і матеріалів.

г) Технологія виробництва.

д) Спосіб доставки до місця продажу.