7. Реклама мужского дезодоранта AXE Dark temptation. Рекламный бренд: Axe.
Производитель: Unilever. Длительность ролика: 40 секунд.
Текст рекламы:
«Новый AXE Dark Temptation. Используй магию шоколада»
Согласно креативной идее ролика «Шоколадный человек», молодой человек, воспользовавшись Axe, превращается в шоколадку. Это ироничный ролик, где все женщины мечтают заполучить кусочек шоколадного человека, который стал таковым, воспользовавшись новым Axe, ведь все девушки любят шоколад. У AXE Dark Temptation (”Черное искушение”) запах шоколада. Если будешь пользоваться этим ароматом – то девушки захотят тебя съесть! Таков смысл этого телеролика который направлен в первую очередь на молодежь. Все герои этого ролика - молодые люди. Их очень много, мне кажется, что здесь слишком много образов, да и по времени он наиболее длительный. Мне этот ролик не очень симпатизирует. Шоколадного человека кусают во все места, отрывают ему руку и нос. По-моему он немного жестковат (особенно для детей и пожилых людей), хотя в нем, как и в других роликах есть место и сексуальности и даже пошлости.
Вывод
Невербальная коммуникация - это система символов, знаков, используемых для передачи сообщения и предназначенная для более полного его понимания, которая в некоторой степени независима от психологических и социально-психологических качеств личности.
В невербальном поведении традиционно выделяется экспрессивная и перцептивная стороны. Экспрессия, или внешнее выражение эмоций, является неотъемлемым компонентом невербального поведения. Именно факторы эмоциональной природы зачастую являются причиной затруднений в установлении нормальных отношений. Понятие перцепции характеризует процесс восприятия и познания друг друга партнерами по общению. Адекватное восприятие партнера позволяет более гибко реагировать на изменения ситуации общения, понять его истинные цели и намерения, предсказать возможные последствия передаваемой информации. Эти качества становятся незаменимыми для тех, чья профессиональная деятельность связана с людьми.
В настоящее время можно считать, что как сейчас, так и в обозримом будущем телевидение выступает и будет выступать как СМИ, имеющее огромное преимущество перед всеми остальными формами рекламы, благодаря самому массовому охвату потребителей и наиболее эффективному воздействию на них, сочетающему одновременно слуховое и визуальное восприятие информации. Товар демонстрируется во всех его красках, функциональности, динамичности. Использование телевизионной рекламы, особенно высокого профессионального качества, значительно повышают престиж рекламодателей по целому ряду причин. Телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника. Большинство населения ряда стран не представляют себе жизни без телевидения, которое прочно внедрилось в быт и стало непременным атрибутом социального окружения.
Реклама никогда не говорит просто «купи эту вещь», она осуществляет подмену и говорит: «Подари себе хорошее настроение, здоровье, уверенность в себе, сексуальную привлекательность для другого пола, будущую благодарность детей, самоудовлетворение и, наконец, настоящий экстаз», т.е. все то, что за деньги не купишь. Мы покупаем не мороженое, колготки, шампунь, дезодорант или таблетки, а свое положение в обществе, на работе, в семье, на вечеринке, в школе, свое отношение к другим людям, свой образ и имидж, или, мы покупаем благодаря рекламе «самих себя».
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. А. Лебедев-Любимов. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – 368 с: ил. – (Серия «Мастера психологии»)
2. Грачев Г.В. Информационно-психологическая безопасность личности: Состояние и возможности психологической защиты. – М.: Изд-во РАГС, 1998. – 125 с.
3. Дымшиц, Михаил Наумович. Манипулирование покупателем./ М.Н. Дымшиц,- М.: Омега – Л, 2004. – 252 с.
4. Немов Р.С. Психология: Учебник. – М.: Высшее образование, 2005. – 639 с. – (Основы наук).
5. Психология эмоций. Тексты / Под ред. В.К. Вилюнаса, Ю.Б. Гиппенрейтер. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1984. —288 с.