КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
ПО ДИСЦИПЛИНЕ:
Русский язык и культура речи
на тему: «Реклама в России»
ПЛАН
1. ВВЕДЕНИЕ
1.1 Основные понятия рекламы. Сферы деятельности и функции рекламы
2. РЕКЛАМА В РОССИИ
2.1 История возникновения и развития рекламы
2.2 Реклама в России на современном этапе. Закон «О рекламе»
2.3 Рекламные средства и их применения
3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
4. СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. ВВЕДЕНИЕ
1.1 Основные понятия рекламы. Сферы деятельности и функции рекламы
Реклама в переводе с латинского означает - «громко кричать» или «извещать»
Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора. Она в значительной части определяет наш образ жизни. Реклама повсюду. На улице, в магазинах, в нашем почтовом ящике, наконец, дома - доносящаяся из радиоприемника и телевизора. Она вездесуща. Укрыться от нее невозможно. Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, основавший первую в нашей стране контору по приему объявлений, подарил миру афоризм: «Реклама- двигатель торговли». Этот лозунг стопроцентно верен. Но объектами рекламы выступают не только товары как вещественные ценности, но и идеи, услуги банков, страховых компаний, железных дорог, прачечных и т. д.
Основные сферы рекламной деятельности.
Таблица 1
| Сфера рекламной деятельности | Предмет рекламы |
| Экономика | Производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы. |
| Бытовые услуги | Починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха. |
| Интеллектуальные услуги | Образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм. |
| Зрелища | Цирковые, театральные, концертные. |
| Политика | Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций. |
| Юриспруденция | Сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы. |
| Семейные и личностные отношения | Брачные объявления, приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело. |
| Наука и экология | Просветительская, научная. |
| Благотворительность | Сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям. |
Мы называем наш век «веком информации». А в основе рекламы - информация не только коммерческая, но и социальная, политическая, научная, религиозная, идеологическая и др. Поэтому и функции ее многообразны.
Наиболее распространенной сферой является экономическая. Ее роль сводится в основном к информированию о товаре или услуге. Повышению спроса и товарооборота, а значит и производства. То есть реклама развивает экономику и, в конечном счете, влияет на наш уровень жизни. Уровень и темпы развития рекламы в России свидетельствуют об уровне и темпах нашей интеграции в международную экономику.
Социальная (или общественная) функция - это, прежде всего функция интеграции нашего населения, становление его единства. Каким же образом? Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потребителей формирует покупательские предложения, определяет потребности и вкусы населения, его потребительские возможности и в то же время превращает товары в символы нашей страны. Реклама концентрирует чувства, приводит к гармонии человеческие импульсы и желания, тем самым интегрирует общество вокруг общих целей. К социальной также относится реклама, посвященная общественным интересам. В первую очередь это реклама, связанная с защитой окружающей среды, защитой детей, помощью инвалидам, престарелым, безработным, посвящена борьбе с алкоголизмом, курением и наркоманией, борьбе с болезнями.
В свое время идеологическая функция сыграла важную роль в укреплении и распространении коммунистической идеологии в Советском Союзе.
Образовательная функция при внедрении новых товаров способствует распространению знаний, прививает определенные практические навыки. Из рекламы можно извлечь разнообразнейшую информацию: от уровня рН нормальной человеческой кожи до причин появления кариеса; от факторов быстрого износа автомобильных двигателей до иллюстраций реальных событий из учебников истории; от знакомства с бытом различных слоев населения до мини- путешествий в экзотические страны.
Не мало важно заметить, что реклама имеет и психологическую роль. Воздействуя на человека, она формирует определенную установку, которая в последствии будет влиять на самооценку и оценку окружающей среды. Также влияет на характер реакции на различные раздражители, создает психологический климат в общении людей между собой.
2. РЕКЛАМА В РОССИИ
2.1 История возникновения и развития рекламы
Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одним из первых рекламных обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба, также дошедшие до наших дней памятники письменной истории свидетельствуют о том, что в Древнем Риме стены расписывались объявлениями о гладиаторских боях, о продаже домашних животных. В древней Греции были зазывалы, торговцы, «живые вещи», официальные глашатаи, объявляющие правительственные указы, распоряжения и постановления.
В России развитие рекламы относят к Х – ХI в.в., когда русские купцы прибегали к помощи зазывал, которые возле торговых лавок извещали о достоинствах товара и его владельца. Создателями и исполнителями устной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром.
В начале ХVIII века появились печатные плакаты. В конце ХVIII и начале ХIХ веков выпускаются специальные выпуски «Правительственных распоряжений», в которых печатались рекламные объявления. Вот одно из них: «Продается женщина 37 лет, умеющая делать сыр и чухонское масло, последняя цена оной 200 рублей; так же одна молодая корова, 3 рабочих лошади, таратайка, парные сани, пара шор и хомут». В это же время появились народные картинки – лубки. Они распространялись среди простых людей, были раскрашены в ручную и несли разнообразную информацию.
В ХIХ веке широкое распространение получила реклама плакатов на круглых тумбах, установленных во многих городах. Реклама появилась на трамваях. Мальчишки на улицах возле магазинов и лавок вручали прохожим бесплатные календари, прейскуранты, листовки. Мелкие странствующие торговцы - офени и коробейники – были одновременно и продавцами, и глашатаями. Начинают проводиться выставки. В 1829г. в Санкт – Петербурге проходит первая общенациональная промышленная выставка. С этого времени всероссийские смотры достижений науки и техники проводятся достаточно регулярно. В 1878г. организовывается первое рекламное агентство Людвига Метцеля.
Время шло, реклама в России бурно развивалась, расширяя свои возможности. Росло и сознание роли рекламы. Развитие капитализма в России в начале века было прервано революцией. Многие торговые и промышленные предприятия закрылись. Объем рекламы резко сократился. Правда развивалась политическая реклама. Знаменитые «Окна РОСТА» были ни чем иным, как политической рекламой. С наступлением нэпа оживилась и стала бурно развиваться торговля, а вместе с ней и реклама. У нее появился свой оригинальный стиль, связанный с русским авангардом. В ее оформлении участвовали такие художники- супрематисты как Казимир Малевич, Татлин, Лисицкий. Успешно работал в рекламе Владимир Маяковский. Но вскоре свободный рынок был ликвидирован, а реклама была признана ненужным и даже «буржуазным» явлением. В то время она несла только информационные функции. Например - вывески на магазинах: «Хлеб», «Молоко», «Мясо», «Гастроном», «Спорттовары», «Одежда», «Обувь» и т.д. Никакого разнообразия и выдумки.
Зрительный образ исчез. На витринах его заменили скверные муляжи окороков, колбасы и сыра, раскрашенные деревянные яблоки и помидоры. Громоздились ровненькие пирамиды консервных банок или же пылились годами одетые в одну и ту же одежду манекены. Поэтому у людей сформировалось недоверие к рекламе: если товар рекламируют, значит, его не могут продать. Уже после войны появилась наружная реклама.
2.2 Реклама в России на современном этапе.Закон «О рекламе»
Прошли десятилетия. В России внедряются рыночные отношения, а без рекламы рынок существовать не может. Российский бизнес быстро освоил и широко стал использовать рекламу, хотя на первых порах многие ею пренебрегали. Связано это было с тем, что определить реальную эффективность рекламной деятельности в конкретных цифрах очень сложно, а чаще всего невозможно. Западная реклама на Российском рынке занимала > 50 %. А это значит, что наш отечественный бизнес в значительной степени финансировался зарубежными компаниями и фирмами. Но за последние десятилетия инфраструктура рекламы прошла определенную эволюцию. В сравнении с первой половиной 1990-х г.г., когда рекламные агентства возникали как грибы после дождя, после кризиса 1998 года количество агентств существенно сократилось, а сами они значительно профессионализировались. Вместе с тем современное российское рекламное агентство сохраняет пирамидальную структуру: наверху и «на слуху» - крупные в количестве 8-10 агентств, активно действуют еще примерно 40 агентств - середняков, а остальные 2 тыс. работают «по мелочи».
С 1993 года функционирует Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА) – ведущая общественная организация, представляющая интересы рекламного бизнеса России. Ее учредителями являются рекламные агентства: «Аврора», «Видео Интернэшнл», «ИМА – пресс», «Максима», «Р.И.М.».
В 1995 году учрежден Рекламный совет России как орган саморегулирования рекламной деятельности, членами которого являются общероссийские ассоциации и объединения рекламных агентств, рекламодатели, средства массовой информации. Действует также Ассоциация рекламодателей.
Выходят в свет профессиональные издания для рекламистов и рекламодателей: с 1994 года публикуется цветная иллюстрированная ежемесячная газета «Рекламный мир», с 1998 года - альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и publicrelation»; пользуются спросом такие издания, как «Рекламный журнал», «Рекламные технологии», «Реклама – Advertising», Рекламные Идеи/YES», «Рекламодатель», «Индустрия рекламы», «Наружная реклама России» и др.